婷美中華銀杏去痘系列產(chǎn)品上市推廣方案ppt45頁(編輯修改稿)
2025-01-25 19:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 渠道保障多渠道供應、貨源保障促銷組合說明n 婷美去痘系列處在產(chǎn)品生命周期的介紹期n 統(tǒng)一的專賣形象，統(tǒng)一的產(chǎn)品陳列，統(tǒng)一的銷售服務是塑造品牌形象的基礎；n 銷售促銷活動在營銷組合中應占主要地位；n 品牌廣告與促銷活動廣告是本階段大眾媒體上的主角 ；n 品牌廣告是貫穿于始終的、不變的宣傳；n 不同促銷活動重點不同，因此在促銷廣告宣傳中要注意不同階段的側(cè)重宣傳；n 針對 “處于不同消費階段的消費者 ”采取不同的傳播主題，進行有效推廣n 在 311月的上市期以 21歲以上的消費者為主要訴求對象n 分別運用促銷活動 12在 3月 6月進行主力推廣促銷組合時間分配傳播主題 1PR、促銷廣告新娘傳播主題 2PR、促銷廣告對比PR、促銷廣告新形象傳播主題 4傳播主題 3 促銷廣告套裝促銷大眾報紙廣告、青春時尚類雜志廣告發(fā)布、網(wǎng)絡廣告發(fā)布品牌廣告v 短時間內(nèi)提升品牌認知度v 使目標消費者理解產(chǎn)品的優(yōu)秀特性：支持購買決策v針對 “處于不同消費階段的消費者 ”采取不同的傳播主題v在 36月的上市初期以 21歲以上的消費者為主要訴求對象v 8三個月為護膚品的淡季銷售期，因此只采取品牌廣告的投放品牌廣告貫穿始終 —— 樹立品牌形象的基礎n 核心品牌形象n 功效卓著、品質(zhì)超凡n 產(chǎn)品品質(zhì)保障n 高效 —— 使用 35天見效n 無痕 —— 看得見的效果n 徹底 —— 改善膚質(zhì)，煩惱消除n 廣告策略n 品牌廣告是營銷推廣的主線、靈魂n 同時用產(chǎn)品促銷廣告的攻勢加深消費者對婷美品牌的認識貫穿始終的品牌廣告概念婷美美人婷美美人v 人人向往 “美人 ”的稱謂，人人向往成為真正的 “美人 ”v 美人是整體的美。是健康的美麗，是皮膚的美麗，是形體的美麗 ……v 婷美是綜合護膚品的品牌，是美麗的使者， 是使你成為美人的護膚品v 可無限擴大、延伸的概念 —— 美人v 產(chǎn)品的橫向 —— 婷美光彩美人、婷美亮膚美人、婷美曲線美人、婷美健康美人 ……v 活動的縱向 —— 選擇！轉(zhuǎn)變！美人！、選擇婷美，做定美人、蛻變成美人 ……v ……品牌概念的延伸 —— 廣告語遐想婷美美人 ——n 綻放青春，綻放美麗n 婷美呵護無限青春n 婷美呵護青春無限n 選擇！轉(zhuǎn)變！美人！n 選擇婷美，做定美人n 蛻變成美人貫穿始終的品牌廣告概念美麗宣言（婷美宣言）美麗宣言（婷美宣言）v 消費者每天都要接觸到無數(shù)的信息，耳熏目染，記得的信息有限。 因此我們要用 宣言 的氣勢震撼 消費者對信息麻木的、被動的關注，記住我們！v 愛美之心人皆有之，埋藏在心底里的呼喊 “我要美麗！我要光彩照人！ ” 這正是我們的 “美麗宣言 ”！v 完整的護膚產(chǎn)品，是實現(xiàn)美麗的保障。婷美讓你實現(xiàn)夢想，完成美麗宣言！v 可無限擴大、延伸的概念 —— 美麗宣言v 產(chǎn)品的橫向 —— 戰(zhàn)痘宣言、完美宣言 ……v 活動的縱向 ——“ 美麗宣言 ”第一章 (去痘 )、第二章 (美白 )、第三章 (美體 )……品牌概念的延伸 —— 廣告語遐想婷美宣言 ——n 我要美麗！我要光彩照人！n 美麗 (自信 )因我存在n 展現(xiàn)自我 ,追求完美n 之戰(zhàn)痘宣言n 留住青春，流去痘n 光彩照人，沒有痘n 之完美宣言n 第一章，去痘n 第二章，美白貫穿始終的品牌廣告概念天然婷美天然婷美v 與 “天然挺美 ”同音，同時體現(xiàn)出婷美產(chǎn)品本質(zhì) —— 純天然產(chǎn)品；v 隨著時代的變遷，回歸自然成為時尚。純天然成為大家選擇商品最出的遴選；v 婷美產(chǎn)品是從銀杏中提煉出的、純天然的的護膚品，是它獨特的品質(zhì)；v 可無限擴大、延伸的概念 —— 美人v 產(chǎn)品的橫向 —— 天然婷美，光彩照人 (去痘 )、天然婷美，曲線挺美 (美體 )……v 活動的縱向 —— 天然去痘法 婷美去痘系列、天然美體法 婷美美體系列 ……品牌概念的延伸 —— 廣告語遐想天然婷美 ——n 自然展現(xiàn)n 自然的、合適的、婷美的n 光彩照人n 曲線挺美n 天然去痘法 婷美去痘系列n 天然美體法 婷美美體系列媒體策略n 發(fā)展媒介策略的著眼點n 產(chǎn)品信息傳播策略n 特定產(chǎn)品的消費心理n 產(chǎn)品接觸習慣n 受眾體媒介接觸習慣n 媒介傳播效力n 有效廣告的媒介預算門檻n 預算：人民幣 200萬左右n 發(fā)布時間： 2023年 2月底 11月媒體策略n 品牌廣告貫穿始終n 樹立婷美品牌形象最好最直接的途徑n 保持一定的市場聲音，讓婷美去痘成為 “去痘時尚 ”產(chǎn)品n 促銷活動宣傳（軟性新聞報道）與硬性廣告發(fā)布是本次推廣的重點部分n 促銷廣告是促銷活動的一部分，合理安排廣告發(fā)布時間進行不同階段的側(cè)重宣傳。避免平鋪直敘，各個活動宣傳雷同；n 用豐富多彩的活動宣傳掀起一個個購買高峰n 版面建議n 品牌廣告以半版或 1/4版為主要發(fā)布版面n 促銷廣告以通欄為主，在重點宣傳期可安排半版的投放電視 Television廣播 Radio報紙 Newspapers電視游戲 Video game活動 Event雜志 Magazines電影 /院 Cinema戶外 Outdoor故事片 Feature FilmCD Rom交通媒體 Transit
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