旅游市場學教學課程(編輯修改稿)
2025-05-16 05:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 量人口統(tǒng)計變量心理變量行為變量單變量細分法多變量細分法 差異市場營銷 集中市場營銷 產(chǎn)品定位 第一節(jié) 旅游市場細分一、旅游市場細分的層次二、旅游市場細分的模式三、旅游市場細分的程序四、細分消費者市場的基礎五、細分業(yè)務市場的基礎六、有效細分的要求 第二節(jié) 旅游市場目標市場選定一、評估細分市場二、選擇細分市場三、評估和選擇細分市場的其他因素第三節(jié) 市場定位一、差異化的工具二、開發(fā)定位策略三、傳播公司的定位第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略本章學習目標：清晰闡述戰(zhàn)略、密集性增長、一體化增長、多角化增長、市場主導者、市場利基者、市場挑戰(zhàn)者、市場跟隨著、旅游市場營銷組合的基本概念，熟悉旅游市場增長戰(zhàn)略、旅游市場競爭戰(zhàn)略、旅游市場營銷組合戰(zhàn)略。 本章難點：旅游市場增長戰(zhàn)略 旅游市場競爭戰(zhàn)略 旅游市場營銷組合戰(zhàn)略關鍵術語旅游市場營銷戰(zhàn)略旅游市場定位旅游產(chǎn)品一市場戰(zhàn)略旅游市場競爭戰(zhàn)略旅游市場營銷組合第一節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述一、旅游市場營銷戰(zhàn)略的概念二、旅游市場營銷戰(zhàn)略的特點和意義三、旅游市場營銷戰(zhàn)略的制定與控制第二節(jié) 旅游產(chǎn)品市場戰(zhàn)略一、產(chǎn)品市場戰(zhàn)略矩陣二、市場戰(zhàn)略第三節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略一、競爭者分析二、市場主導者戰(zhàn)略三、市場挑戰(zhàn)者營銷戰(zhàn)略四、市場跟隨者戰(zhàn)略五、市場利基者戰(zhàn)略第四節(jié) 旅游市場營銷組合戰(zhàn)略一、旅游市場營銷組合的概念二、旅游市場營銷組合因素三、旅游市場營銷組合戰(zhàn)略四、市場營銷組合理論的發(fā)展五、市場營銷組合的意義第六章 旅游產(chǎn)品策略本章學習目標：了解旅游產(chǎn)品的整體概念和特點；熟悉旅游產(chǎn)品的類型；掌握旅游產(chǎn)品生命周期理論，重點掌握旅游產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略；熟悉新產(chǎn)品開發(fā)過程及注意的問題；了解產(chǎn)品組合概念并熟悉旅游產(chǎn)品組合策略。本章難點： 旅游產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略及旅游產(chǎn)品組合策略關鍵術語旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品六要素旅游產(chǎn)品質(zhì)量旅游產(chǎn)品生命周期滲透策略撇取策略旅游產(chǎn)品戰(zhàn)略轉移旅游新產(chǎn)品旅游產(chǎn)品商標旅游產(chǎn)品組合第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述一、旅游產(chǎn)品的概念及內(nèi)容二、旅游產(chǎn)品的特點 三、旅游產(chǎn)品體系第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略一、旅游產(chǎn)品生命周期理論二、旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略三、產(chǎn)品生命周期的戰(zhàn)略轉移第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略一、我國旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀二、現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢三、旅游新產(chǎn)品的開發(fā)四、旅游產(chǎn)品的升級換代第四節(jié) 旅游產(chǎn)品商標策略一、商標的概念及其構成二、商標的種類三、旅游產(chǎn)品商標策略第五節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略一、旅游產(chǎn)品組合及其作用二、旅游產(chǎn)品組合策略三、旅游產(chǎn)品最優(yōu)組合第七章 旅游產(chǎn)品定價策略本章學習目標：全面了解旅游產(chǎn)品價格影響因素、定價目標、價格制定過程、價格制定策略、價格調(diào)整策略等內(nèi)容，比較熟練地掌握定價的方法，充分認識并能靈活運用定價方法。本章難點：旅游產(chǎn)品定價影響因素 成本導向定價法 心理定價法策略關鍵術語：旅游產(chǎn)品定價目標旅游產(chǎn)品定價的步驟旅游產(chǎn)品差價體系旅游產(chǎn)品定價方法與技巧成本導向定價法需求導向
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