高爾夫賽事商業(yè)運(yùn)作管理模式(編輯修改稿)
2025-05-15 03:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 提升賽事知名度及品牌形象。宣傳部的各組之間需要相互配合，做好宣傳工作。賽事宣傳的主要方式 （1）、公司自身宣傳資源 賽事官方網(wǎng)站 賽事官方網(wǎng)站，是大眾了解賽事情況的重要窗口。利用賽事官方網(wǎng)站發(fā)布招商信息，及時(shí)更新賽事消息，適當(dāng)轉(zhuǎn)載國內(nèi)外高球新聞，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，增強(qiáng)可流覽性。賽事宣傳片 賽事宣傳片主要有三種。一是電視廣告片，用于賽事招商與品牌推廣；二是招商宣傳片，針對招商制作；三是賽事專題或精華片，經(jīng)過剪輯可以在電視臺(tái)播放的賽事精華片。賽后在電視媒體上宣傳延續(xù)。賽事畫冊 賽事畫冊主要有三種。一是的賽事海報(bào)，是賽事對外宣傳的統(tǒng)一形象；二是招商手冊，是對賽事概況、特點(diǎn)、贊助要求、回報(bào)細(xì)則等內(nèi)容的詳細(xì)介紹；三是賽事秩序手冊，是在賽事現(xiàn)場提供所有到場人員的賽事指南，包括賽事的簡介、主承辦單位介紹、賽事日程安排、主要球員介紹、主要贊助單位介紹及廣告等。（2）、與傳媒合作 傳媒作為一種重要的環(huán)境力量，與賽事運(yùn)作管理之間是緊密聯(lián)系的。通過進(jìn)行賽事媒體宣傳的組織設(shè)計(jì)，以及運(yùn)用有效的媒體宣傳手段進(jìn)行體育賽事市場營銷。與媒體建立一種比較良好的關(guān)系，充分考慮媒體需求，提供具有媒體宣傳價(jià)值的事件，吸引媒體關(guān)注并報(bào)道，從而發(fā)揮媒體在賽事中的強(qiáng)大作用，同時(shí)必須防范與控制媒體負(fù)面報(bào)道的可能給賽事帶來的風(fēng)險(xiǎn)與損害。 與不同的傳媒合作就會(huì)有不同的宣傳方式和宣傳重點(diǎn)，同時(shí)，在不同的階段也須采取不同的策略，以達(dá)到各階段不同的宣傳目的。 賽前主要通過國內(nèi)媒體以網(wǎng)絡(luò)、高爾夫周刊等方式進(jìn)行傳播和報(bào)道，同時(shí)并利用媒體的國際化關(guān)系將賽事通過不同渠道向國外傳播。傳媒合作重點(diǎn) （1）、賽事基本資料：包括賽事的發(fā)展歷史（創(chuàng)辦時(shí)間、宗旨、歷界情況等）、賽事的名人軼事、賽事的組織機(jī)構(gòu)、賽事的主要領(lǐng)導(dǎo)、賽事的形象大使、賽事獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置、賽事日程安排、賽事志愿者數(shù)量、賽事主轉(zhuǎn)播商、賽事的商業(yè)合作伙伴等。賽事的背景資料應(yīng)盡可能的豐富、翔實(shí)、準(zhǔn)確，具有相當(dāng)?shù)膹V度與一定的深度，以吸引媒體記者對賽事的興趣與關(guān)注，同時(shí)也有利于媒體記者采取不同的角度對賽事進(jìn)行報(bào)道。（2）、賽事競賽資料：是指賽事組織及進(jìn)行情況，是向媒體提供的宣傳素材中最核心關(guān)鍵的部分。包括有賽事日程安排、球員抽簽分組情況、衛(wèi)冕冠軍等知名球員的簡歷、比賽規(guī)則、比賽成績排名、獎(jiǎng)金分配情況等。這部分素材變動(dòng)快，信息量大，時(shí)效性強(qiáng)，對真實(shí)性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性要求極高，直接影響到媒體對賽事宣傳報(bào)道的速度與質(zhì)量。（3）、賽事相關(guān)活動(dòng)資料：指除賽事競賽以外的其他活動(dòng)情況，如通常舉行的相關(guān)慶典活動(dòng)或娛樂活動(dòng)，以滿足特定群體的需求為目標(biāo)，這也是賽事運(yùn)作管理者運(yùn)用媒體進(jìn)行宣傳的重要部分。應(yīng)盡早向媒體記者提供賽事所有相關(guān)活動(dòng)的日程安排，在每次活動(dòng)前提供詳盡的活動(dòng)資料及新聞通稿，必要時(shí)提供活動(dòng)演講者的發(fā)言稿。（4）、與記者報(bào)道相關(guān)的資料：指不直接屬于媒體宣傳報(bào)道內(nèi)容，但有助于媒體記者報(bào)道工作進(jìn)行的賽事信息。如記者接待規(guī)則、記者報(bào)道指南、記者食宿指南、記者行車指南、新聞中心指南等，或者將以上內(nèi)容編輯成完整的《記者手冊》，供媒體記者查閱使用。宣傳素材應(yīng)遵循的準(zhǔn)則 無論是何種內(nèi)容或者形式的賽事宣傳素材，在制作與提供的過程中到少要遵循以下基本準(zhǔn)則：（1）、向媒體提供的賽事信息要確保準(zhǔn)確、全面、公正客觀。能夠回答媒體記者提出的最基本問題。（2）、賽事背景資料、競賽資料和相關(guān)活動(dòng)資料盡可能數(shù)量足夠，并且具備一定深度，以滿足媒體不同報(bào)道角度的需要。（3）、無論何時(shí)都不能有謊言，一旦謊言被媒體揭穿，將導(dǎo)致巨大無可挽回的損失。（4）、建立對外宣傳信息發(fā)布審核批準(zhǔn)制度，無論是面對媒體還是直接刊載于賽事自有廣告上的文字內(nèi)容，都應(yīng)該經(jīng)過一定程序的審核方可發(fā)布。（5）、建立正規(guī)并且暢通的賽事宣傳素材的提供渠道，對重要問題及事件應(yīng)該形成統(tǒng)一立場，并對賽事工作人員接受采訪的程序作出規(guī)定，未經(jīng)同意不能擅自接受采訪。賽事的媒體宣傳工作并不是原始的、簡單的賽事信息發(fā)布，而是帶有目的性、導(dǎo)向性的賽事信息組織與發(fā)布。四、借助專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的作用 高爾夫賽事的市場運(yùn)作一般由賽事運(yùn)作管理公司獨(dú)立來完成，但在市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，從事高爾夫賽事市場營銷運(yùn)作的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止賽事運(yùn)作管理公司，各種專業(yè)的廣告公司、公關(guān)公司、體育賽事推廣機(jī)構(gòu)、球星經(jīng)濟(jì)人已日益成為高爾夫賽事市場營銷中的重要力量，被稱為賽事市場營銷的代理機(jī)構(gòu)。高爾夫賽事要取的突破和努力，應(yīng)借助專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的作用。代理機(jī)構(gòu)的推銷能力很強(qiáng)，具有專業(yè)的營銷水準(zhǔn)，充分發(fā)揮代理機(jī)構(gòu)的作用可以更好地推動(dòng)高爾夫商業(yè)運(yùn)作的發(fā)展。第三 市場開發(fā) 高爾夫賽事的市場開發(fā)主要是指立足于賽事所擁有的各種資源，通過市場交換行為，盡可能增加賽事收的過程。市場開發(fā)需要運(yùn)用市場營銷方式去開展，對于商業(yè)性質(zhì)
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