蕪湖大寶策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 12:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 湖南路 ，[蕪湖弋江區(qū)] 新時代商業(yè)街 新天地大酒店旁邊 ，[蕪湖開發(fā)區(qū)] 開發(fā)區(qū)鑫科公司對面 設(shè)立專賣店。陸續(xù)設(shè)立，并不是一次性設(shè)立。其中店里要配有專業(yè)人士消費(fèi)者可以隨時咨詢皮膚健康問題。2）電視報紙雜志廣告（2010全年）目的：①通過在專業(yè)性版塊節(jié)目里插播廣告，提升品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體之間及行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知度；②增強(qiáng)經(jīng)銷商對大寶的推薦信心；③改變大寶在大眾心中原有的“廉價”的印象，改換檔次。具體運(yùn)作：①在蕪湖電視臺播出：周一至周五黃金時段（11：00—13：00；19：55），周六周日（8：00—11：00；19：30），廣告時間暫定為15秒，周一至周五每天播出10次，11：00—13：00播8次連播三個月。②在安徽電視臺影視頻道播出：平日白天時段集中為假日影院3次套播，由于播放次數(shù)的緣由，把廣告時間調(diào)整為30秒，總計(jì)金額73050；晚間廣告時間變更為15秒，播放時段為：（19：25；21：25）每天播放4次3）在終端展示：具體操作：在相對比較高級一點(diǎn)的小區(qū)或銷售點(diǎn)對部分用戶給他們免費(fèi)試用，并給他們進(jìn)行免費(fèi)皮膚測試，以提供相應(yīng)的產(chǎn)品。目的：以提高他們對大寶產(chǎn)品的信心。4)老人一般起的早沒事喜歡聽廣播；蕪湖各大高校都配發(fā)的有無限耳機(jī)一副可以收聽廣播，而有些學(xué)生晚上沒事也回去收聽一些節(jié)目；蕪湖出租車司機(jī)沒事也會開著廣播自己聽的同時乘客也會順帶收聽。利用這些我們可是在蕪湖廣播電視臺的晨間新聞，中午以及晚間做廣告。同時我們也可以開個皮膚健康問題講座，它以介紹大家皮膚將康問題為主，向大家介紹一些皮膚護(hù)理常識以及護(hù)理小秘訣，與此同時順帶介紹大寶所富含的營養(yǎng)成分；同時也開設(shè)聽眾服務(wù)時間，回答聽眾的皮膚問題，若她的皮膚真的不適用大寶就如實(shí)告知，這個講座重點(diǎn)不是在宣傳大寶而是在于提高大寶的美譽(yù)度。5)變換產(chǎn)品擺放位置：稍微提高產(chǎn)品價格把產(chǎn)品與高檔產(chǎn)品擺放一起，這樣無形中就提高了產(chǎn)品的檔次，而產(chǎn)品雖然提高了價格但是與那些高檔產(chǎn)品相比還是便宜的，形成了同一個檔次但不同的價格，給人以“物美價廉”的錯覺。目的：提高產(chǎn)品檔次。 五、 費(fèi)用預(yù)算（一）有關(guān)大寶廣告經(jīng)費(fèi)的初步預(yù)算：1）：在蕪湖電視臺播出：周一至周五黃金時段（11：00—13：00；19：55），周六周日（8：00—11：00；19：30），廣告時間暫定為15秒，周一至周五每天播出10次，11：00—13：00播8次，總計(jì)金額44000元，19:55播2次，總計(jì)金額27000元；周六至周日每天播出12次，8：00—11：00播10次，總計(jì)金額18000元，19：30播2次，總計(jì)金額14800元。金額總計(jì)：44000+27000+18000+14800=103800元2）：在安徽電視臺影視頻道播出：平日白天時段集中為假日影院3次套播，由于播放次數(shù)的緣由，把廣告時間調(diào)整為30秒，總計(jì)金額73050；晚間廣告時間變更為15秒，播放時段為：（19：25；21：25）每天播放4次，總計(jì)金額為148400+176560=324960元（以上僅限于對安徽省內(nèi)廣告經(jīng)費(fèi)的預(yù)算，數(shù)據(jù)僅供參考之用，對于全國其他地區(qū)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算視具體情況而定）（二）1室0廳0陽臺 [商鋪][蕪湖鏡湖區(qū)] 銀湖南路 整租2000元/月1室0廳0陽臺 [商鋪][蕪湖鏡湖區(qū)] 太陽婚紗攝影附近花園街77號門面 整租1800元/月1室0廳1陽臺 [商鋪][蕪湖鏡湖區(qū)] 蕪湖金馬小區(qū)沿街商鋪轉(zhuǎn)讓或出租 整租1500元/月1室0廳0陽臺 [商鋪][蕪湖弋江區(qū)] 新時代商業(yè)街 新天地大酒店旁邊 整租10000元/月1室0廳0陽臺 [商鋪][蕪湖開發(fā)區(qū)] 開發(fā)區(qū)鑫科公司對面 整租1000元/月2室0廳0陽臺 [商鋪][蕪湖鏡湖區(qū)] 銀湖波爾卡大街外街化妝品門面房 整租2000元/月共計(jì)54600元（三）戶外展板：①戶外LED展板，位于蕪湖市商業(yè)區(qū)，播放時間：7:30—21：30，每天可播放60 次，價格總計(jì)990000元/月；（四）廣播預(yù)算：約10萬（五）費(fèi)用總計(jì)：1473360元六、 效果預(yù)測和監(jiān)控，在蕪湖市場能提高產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度，以及能在一定程度上對周邊的地級城市有一定的輻射作用，從而為公司形成全國市場的局部優(yōu)勢打下基礎(chǔ)。，能對銷售終端能起到較大的促進(jìn)拉動作用，并形成大寶在蕪湖市場的具有較強(qiáng)生命力的網(wǎng)絡(luò)雛形，提高男性對大寶的信任從而認(rèn)可大寶購買大寶。，增加了廣大消費(fèi)者的購買信心，提升產(chǎn)品形象。七、附件化妝品調(diào)查問卷您好！我們正在進(jìn)行化妝品使用調(diào)查，希望您能抽出一點(diǎn)時間配合我們完成這份調(diào)查問卷，我們保證，您所提供的個人數(shù)據(jù)一概保密。 調(diào)查報告公開級別：統(tǒng)計(jì)信息公開，詳細(xì)信息不公開。 調(diào)查人：張明主 金敏 懷珍念第1頁/共1頁 ？ A知道 B不知道2.您的年齡A18歲以下 B1825歲 C2540歲 D40歲以上A國家公務(wù)員 B個體經(jīng)營戶 C教育行業(yè) D金融行業(yè) E學(xué)生F其它：A經(jīng)常 B偶爾 C從不（選此項(xiàng)后作答終止）*?A品質(zhì) B價格 C品牌 D效果E其它：*：A美白 B面部護(hù)理 C自己感覺舒服 D為吸引異性的注意 E其他A大寶 B歐萊雅 C雅芳 D曼秀雷敦 E妮維雅F資生堂 G采詩 H阿迪達(dá)斯 A50元以下 B50100元 C100200元 D200500元 E50
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