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正文內(nèi)容

海信財務(wù)案例教材(編輯修改稿)

2025-05-14 06:08 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 、宣傳等占到25%。3. 服務(wù):如網(wǎng)點管理、顧客滿意度等占到25%。4. 業(yè)務(wù)管理:如周轉(zhuǎn)次數(shù)、庫存水平、資産安全、商家業(yè)務(wù)確認等占到10%。5. 財務(wù)和分公司內(nèi)部管理,分別占到8%和2%。6. 考核體系中,近20項細化指標,一一規(guī)定了詳細的標準和獎懲辦法。 海信的營銷體制,在2000年初,全部轉(zhuǎn)爲分公司制,分公司擁有全部的當?shù)厥袌鲞\作權(quán)、人員配置權(quán)和貨物調(diào)度權(quán)。在管理重心下移、權(quán)利下放的同時,集團總部,注重加強指導(dǎo)控制,時刻關(guān)注分公司的運作。一方面通過人員指標、網(wǎng)點設(shè)立規(guī)模和方法、控制價格範圍、監(jiān)督經(jīng)費使用等措施,調(diào)控分公司經(jīng)營。另一方面通過日銷量表、業(yè)務(wù)日報、庫存周報、費用分析周報等,瞭解分公司經(jīng)營動向。   另外,海信還在總部及各分公司,設(shè)立監(jiān)察部,巡迴檢查、核實分公司及其下屬辦事處,上報的情況資料,以全面掌握人、財、物等各方面的資訊。管理的到位,使得海信的市場基礎(chǔ)穩(wěn)定,應(yīng)變能力增強,各級人員的工作效率,顯著提高,對總部的指令反映靈敏、行動到位,並且經(jīng)營安全得以保證。自1998年以來,從未發(fā)生業(yè)務(wù)人員卷款的情況。   「精細化」的市場營銷,帶來了海信産品在市場上的傑出表現(xiàn)。目前,海信電視在行業(yè)的商場覆蓋率,只排在第四、五位。但其單個商場的平均銷量,卻居第一、二位。海信空調(diào)也在市場競爭日益激烈的2000年,超額完成預(yù)定任務(wù),市場佔有率由原來的前七位,進入第四位。財務(wù)管理的「精細化」  本著「要發(fā)展,更要健康」的思路,海信一直堅持「保守」的財務(wù)政策。與此同時,海信的財務(wù)管理,還力求「精細化」,將各個環(huán)節(jié)的工作,精細到了極至。   在海信每月的幹部講評會上,一項主要內(nèi)容,就是財務(wù)分析講評,各種主要産品的毛利率及其分佈、新産品的試製、存貨周轉(zhuǎn)、應(yīng)收賬款賬齡分析、預(yù)付賬款、其他應(yīng)收款和鋪借産成品等指標,都在分析之列。通過對這些資料的分析,進而掌握財務(wù)狀況,分析經(jīng)營現(xiàn)狀,研究制定相應(yīng)的對策。   據(jù)瞭解,海信于1997年,成立了集團內(nèi)的資金結(jié)算中心,使資金,由分散運作,改爲集團公司的統(tǒng)貸統(tǒng)還,統(tǒng)一調(diào)度。這不僅避免了決策的疏漏和使用上的浪費,更主要的,是可以利用各控股公司資金使用上的時間差,使1個億的資金,貸出3個億的效益。由於資金運作效率的提高,使海信在高速擴張中,能提前歸還銀行貸款2億元,貸款總數(shù),由1998年的11個億,下降到1999年的8個億。   在多年摸爬滾打中,海信還摸索出了很多行之有效的作法。如選擇最佳付款時間。對顯像管,可以提前3個月付款,就可降低支出3%——5%。海信的財務(wù)報表中,一般不允許存在應(yīng)收賬款,對代理商一律不再賒銷,只對零售大商場,可能月初鋪底,但月底必須收回。不允許爲了追求銷量,鋪墊過多的資金?! ∮腥艘苍鴵?dān)心,「在追求健康、而犧牲大量的時間裏,市場空間,很可能被對手搶佔」,海信卻認爲,如果別人健康的搶佔,我們是搶不回來,但如果別人不是健康的搶佔,我們照樣能搶回來。同時,海信依據(jù)企業(yè)發(fā)展,對考核指標做出調(diào)理。如:以網(wǎng)路健康率,取代網(wǎng)路覆蓋率,而網(wǎng)路健康率,考查的是持續(xù)回款、應(yīng)收賬款和網(wǎng)點開發(fā)能力。海信電器股份公司,2000年,銷售人員增加了1000多人,全部充實在辦事處一級,增設(shè)了70多家辦事處。公司將全國4000多家銷售網(wǎng)站,分爲兩類,其中有效網(wǎng)點(達到一定量、相對穩(wěn)定)2000多家,有效網(wǎng)點的數(shù)量和質(zhì)量,都列入考核內(nèi)容。財務(wù)要當「管家」和「警察」  海信財務(wù)中心是整個企業(yè)的「管家」和「警察」,主要是控制企業(yè)的資産負債率,千方百計地提高資金周轉(zhuǎn)率。其具體的任務(wù)是,統(tǒng)一負責(zé)集團的資金管理、資産管理、稅政研究、審計、會計核算、計劃等。海信電器公司資産負債表報表日期:20010630單位:元期末期初流動資産: 貨幣資金 短期投資00 減:短期投資跌價準備 00 短期投資淨值00 應(yīng)收票據(jù) 應(yīng)收股利00 應(yīng)收利息00 應(yīng)收帳款 減:壞帳準備0 應(yīng)收帳款淨額  預(yù)付帳款 應(yīng)
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