濟(jì)南xx購(gòu)物廣場(chǎng)品牌傳播案例(編輯修改稿)
2025-05-14 05:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是時(shí)尚追隨者區(qū)別于時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)者的一個(gè)重要特征；購(gòu)物樂(lè)趣雖然也有商家提出過(guò)，但沒(méi)有給予足夠的重視和引導(dǎo)，沒(méi)有提到商場(chǎng)品牌形象塑造的高度中來(lái)；時(shí)尚追隨者是比較看重情調(diào)和品味的人，他們更多的以購(gòu)物作為休閑娛樂(lè)的方式。 硬件設(shè)施優(yōu)勢(shì)或者價(jià)格很容易被其他商場(chǎng)模仿和超越，XX需要挖掘具有差異性且較難被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越的訴求點(diǎn)，因此，XX如果讓時(shí)尚追隨者在購(gòu)物過(guò)程中感受到妙趣橫生，就容易贏得他們的偏愛(ài)和忠誠(chéng)。 XX的品牌定位如下： 目標(biāo)消費(fèi)者：時(shí)尚的追隨者 利益點(diǎn)：獲得超值享受與購(gòu)物樂(lè)趣 定位口號(hào)：妙趣橫生的購(gòu)物體驗(yàn) 品牌形象：是濟(jì)南第一家引進(jìn)“mall”模式的大型購(gòu)物中心；是一個(gè)充滿購(gòu)物樂(lè)趣、現(xiàn)代、時(shí)尚的摩爾商場(chǎng)。它能為消費(fèi)者提供集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑等為一體的一站式消費(fèi)服務(wù)。她倡導(dǎo)妙趣橫生的購(gòu)物體驗(yàn)，為消費(fèi)者及其家庭帶來(lái)超值享受。簡(jiǎn)而言之就是：“時(shí)尚先鋒，樂(lè)趣無(wú)窮?！币?guī)劃品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是一項(xiàng)長(zhǎng)程投資，切實(shí)可行的做法是對(duì)品牌建設(shè)目標(biāo)實(shí)施階段性分解。XX的品牌工程，我們劃分為三個(gè)階段： 階段品牌目標(biāo) 階段任務(wù) 核心問(wèn)題第一階段 知名度的建立及品牌形象在消費(fèi)者心目中初步形成。 讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)XX XX是什么她能為消費(fèi)者帶來(lái)什么她有什么與眾不同的卓越之處第二階段 品牌形象在消費(fèi)者心目中開(kāi)始清晰，并深入人心。 XX品牌形象的深化 XX與我有什么關(guān)系我們能成為什么關(guān)系第三階段 品牌形象在消費(fèi)者心目中深化、鞏固。 XX品牌的提升 留住老顧客吸納新顧客 XX購(gòu)物廣場(chǎng)的開(kāi)業(yè)日期為9月16日，考慮到國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、新年、春節(jié)等商業(yè)黃金時(shí)間段，我們將2002年8月至2003年春節(jié)作為品牌傳播的第一階段。 時(shí)間 任務(wù) 工具與方法8月10至10月8日 讓消費(fèi)者知道“XX是什么”。嘉XX初步亮相，通過(guò)媒體建立消費(fèi)者對(duì)XX的初步印象。XX就是定位高檔為主的商場(chǎng)；XX就是摩爾模式在濟(jì)南的第一代言人。 報(bào)紙軟文與形象廣告、廣播廣告、戶外廣告、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)、國(guó)慶節(jié)促銷活動(dòng)等。其中：，吸引消費(fèi)者進(jìn)入XX，對(duì)XX有親身的體驗(yàn)與認(rèn)識(shí)。10月9日至春節(jié) 解決“XX能為消費(fèi)者帶來(lái)什么”、“讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到并認(rèn)同XX與眾不同的卓越之處”兩個(gè)問(wèn)題 報(bào)紙、廣播、戶外等系列廣告?zhèn)鞑?huì)員的直效傳播大型公關(guān)活動(dòng)及促銷等 目標(biāo)任務(wù)與工具方法都已經(jīng)明確，傳播點(diǎn)的提煉成為關(guān)鍵。作為“摩爾商場(chǎng)”，XX有許多不同之處：濟(jì)南市單體建筑最長(zhǎng)，環(huán)境、設(shè)計(jì)、設(shè)施一流的商場(chǎng)；有濟(jì)南最大的空中停車場(chǎng)；在濟(jì)南獨(dú)家代理的名牌商品薈萃；著名電臺(tái)節(jié)目與主持人在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)直播間；設(shè)有時(shí)尚名品館、青春活力館、精品紳士館、兒童館、美食館等各具風(fēng)格特色的賣場(chǎng)；休閑、娛樂(lè)、餐飲等配套設(shè)施齊全……這些賣點(diǎn)的提煉與訴求，都在圍繞XX“購(gòu)物樂(lè)趣”的品牌形象而展開(kāi)。為了了解以上這些賣點(diǎn)是否得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并產(chǎn)生我們預(yù)期的聯(lián)想，我們做了的消費(fèi)者測(cè)試。結(jié)果如下： 測(cè)試內(nèi)容 顧客反應(yīng)濟(jì)南市單體建筑最長(zhǎng)，環(huán)境、設(shè)計(jì)
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