濟南xx購物廣場品牌傳播案例-文庫吧資料
2025-04-23 05:25本頁面
【正文】 人逛；167。濟南最大的商場，貨品會很多；167。結(jié)果如下： 測試內(nèi)容 顧客反應(yīng)濟南市單體建筑最長，環(huán)境、設(shè)計、設(shè)施一流的商場。作為“摩爾商場”，XX有許多不同之處：濟南市單體建筑最長，環(huán)境、設(shè)計、設(shè)施一流的商場；有濟南最大的空中停車場；在濟南獨家代理的名牌商品薈萃；著名電臺節(jié)目與主持人在商場內(nèi)設(shè)直播間；設(shè)有時尚名品館、青春活力館、精品紳士館、兒童館、美食館等各具風(fēng)格特色的賣場；休閑、娛樂、餐飲等配套設(shè)施齊全……這些賣點的提煉與訴求，都在圍繞XX“購物樂趣”的品牌形象而展開。其中：，吸引消費者進(jìn)入XX，對XX有親身的體驗與認(rèn)識。XX就是定位高檔為主的商場；XX就是摩爾模式在濟南的第一代言人。 時間 任務(wù) 工具與方法8月10至10月8日 讓消費者知道“XX是什么”。 XX品牌形象的深化 XX與我有什么關(guān)系我們能成為什么關(guān)系第三階段 品牌形象在消費者心目中深化、鞏固。XX的品牌工程，我們劃分為三個階段： 階段品牌目標(biāo) 階段任務(wù) 核心問題第一階段 知名度的建立及品牌形象在消費者心目中初步形成。簡而言之就是：“時尚先鋒，樂趣無窮。它能為消費者提供集購物、餐飲、娛樂、休閑等為一體的一站式消費服務(wù)。 硬件設(shè)施優(yōu)勢或者價格很容易被其他商場模仿和超越，XX需要挖掘具有差異性且較難被競爭對手超越的訴求點，因此，XX如果讓時尚追隨者在購物過程中感受到妙趣橫生，就容易贏得他們的偏愛和忠誠。 競爭對手沒有重視并引導(dǎo)消費者的這種購物樂趣的潛在需求。 對消費者而言，購物的同時總是期待一種購物的樂趣。 對于XX而言，超值的購物享受能給予消費者購物的樂趣；而消費者的購物樂趣更源自于在XX超值的享受。 超值的服務(wù)享受。 超值的環(huán)境與設(shè)施享受。 根據(jù)XX摩爾商場的業(yè)態(tài)特征，我們認(rèn)為能夠為消費者提供的理性選擇的理由為“超值享受”： 超值的商品享受。欣賞并追隨時尚，較注重情趣及品味； 也較注重商品的性能價格比；購物所需時間較長，需要反復(fù)比較；把逛街購物當(dāng)作休閑的重要方式。XX的諸多優(yōu)勢正符合時尚追隨者的需求，因此，能否抓住這部分顧客，建立符合他們需求的品牌形象將成為XX品牌成功的關(guān)鍵。很時顯地，采用集購物、休閑、餐飲、娛樂于一體的摩爾模式打造的XX購物廣場，它對時尚追隨者能產(chǎn)生巨大的吸引力。作為時尚的領(lǐng)導(dǎo)者，他們通常把購物作為滿足自己時尚需求的重要方式，購物帶給他們的是較為純粹的獲得物質(zhì)和時尚信息后的快感；購物時通常不喜歡別人打攪，往往憑借自己的判斷來購買，購買過程快速；他們對于休閑、娛樂的場所往往很挑剔，非常講究情調(diào)和清靜，商場被排除在外。他們在濟南為數(shù)眾多,特別是中等及中等偏上一點的消費者。他們以高級白領(lǐng)階層為主，濟南為數(shù)少，且為貴族化消費。這些人群是社會的中堅力量，有相當(dāng)?shù)南M能力。因此可以判斷，時尚是較年輕化的中高收入消費者關(guān)注的一個亮點。例如他們對購物場所、休閑方式的選擇；他們對服飾的理解與把握；他們對潮流的敏感
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1