某別墅上市整合推廣培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-05-14 03:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 級(jí)”的品牌。這群人對(duì)別墅的要求決不單單是一處休憩的地方，更是一個(gè)享受人生、享受生活的詩意棲居之所。因此，翡翠灣不僅應(yīng)該是一處擁有理想居住環(huán)境的別墅，更是一種追求世界級(jí)享受的“生活理念”和“價(jià)值觀”。 從產(chǎn)品價(jià)值上看，、山、湖、球道三重景觀、世界級(jí)的missonstyle建筑風(fēng)格、休閑運(yùn)動(dòng)的山景郊野公園、12萬平方米業(yè)主休閑園林，其“世界級(jí)生活氣質(zhì)”毋庸置疑。同樣，觀瀾湖作為“世界第一”大球會(huì)，更是當(dāng)仁不讓的世界級(jí)。 翡翠灣的品牌定位就此誕生： 1.觀瀾湖?翡翠灣——世界級(jí)的享受； 2.品牌主張：我只堅(jiān)持世界級(jí)的享受。分階段溝通 引爆期：最大限度吸引市場關(guān)注 過多的信息會(huì)稀釋記憶。在項(xiàng)目開始啟動(dòng)之初，選取翡翠灣最吸引人眼球的亮點(diǎn)——超低容積率，在深圳及珠三角地區(qū)最具影響力的報(bào)紙和深港高速公路兩旁的戶外廣告牌上同時(shí)進(jìn)行投放，高調(diào)打破市場沉寂，引爆關(guān)注。 配合軟文：《每6000平方米綠地只建一棟別墅》，《翡翠灣規(guī)劃震驚中國南方豪宅市場》，《120年輕富豪搶購翡翠灣金卡》。 認(rèn)知強(qiáng)銷期：全面告知產(chǎn)品傳奇 綜合利用軟文、報(bào)紙廣告和戶外等媒體，展開立體攻勢。圍繞翡翠灣“超大的私家花園”、“優(yōu)秀戶型設(shè)計(jì)”、“贈(zèng)送超大架空層積”等一系列極具誘惑力的產(chǎn)品利益，以報(bào)紙廣告和軟文等形式投放，確保市場打深打透，強(qiáng)化認(rèn)知。 配合軟文：《陽光能灑滿別墅的每一個(gè)房間》，《198平方米別墅可建198平方米私家泳池》，《228平方米別墅能辦80人派對(duì)》。 形象提升期暨開盤：我只堅(jiān)持世界級(jí)的享受 在保留以往硬廣告和戶外廣告的同時(shí)，增加在能
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