傳播策劃服務(wù)提案報(bào)價(編輯修改稿)
2025-05-13 22:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 通過微博、社區(qū)等社交媒體發(fā)起這一活動，讓年輕人多關(guān)心老人，多呵護(hù)老人的健康。這是心與心的一種溝通。我們將通過新聞、論壇、微博及人人網(wǎng)等開展這一活動。示例二：一雙鞋的慈善一雙鞋的魅力究竟有多大？舒適博士愿意為您定制一雙世界上最舒適的鞋，讓您的父母永遠(yuǎn)健康。作為愛心回報(bào)，您可以選擇：一是幫助XX希望小學(xué)提供30雙體育運(yùn)動鞋；二是幫助一名糖尿病患者做康復(fù)治療。示例三：一雙鞋換糖尿病治療基金由某名人發(fā)起，購買一雙舒適博士鞋作為第一步，然后在微博上以小換大，目的是建立糖尿病治療基金，給那些無錢治療的糖尿病患者以幫助。示例四：千山萬水總是情——一雙鞋能走多遠(yuǎn)通過舒適博士官方微博發(fā)起這一活動。這雙鞋從美國出發(fā)，來到北京，在一個月想走遍中國的山山水水，讓博友們廣泛參與，積極響應(yīng)。示例五：制造流行語比如“上有天堂下有蘇杭”、“喝茅臺、抽紅塔山一個都不能少”，類似于這樣傳播。我們將分析消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，與之相應(yīng)高端產(chǎn)品捆綁，或進(jìn)行感性訴求。如：“開奔馳馳騁天下，穿舒適博士行走萬里”、“最舒適的鞋，只給最愛的人”第三階段 招商策劃n 推廣策略（1）通過網(wǎng)絡(luò)的曝光量，使得更多人知道我們的招商項(xiàng)目（2）通過網(wǎng)站論壇炒作以及口碑營銷，使得更多的人來關(guān)注我們的產(chǎn)品，關(guān)注我們的招商活動的進(jìn)行以及開展（3）然后，當(dāng)用戶搜索我們的產(chǎn)品的時候，我們通過大量正面的新聞報(bào)道，增加用戶對我們產(chǎn)品的信心n 推廣方式（1）新聞報(bào)道：在四大門戶（新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊）以及新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)等，進(jìn)行大量的新聞報(bào)道（2）論壇炒作：在四大門戶以及天涯、人人，百度貼吧進(jìn)行炒作，產(chǎn)生跟風(fēng)的效應(yīng)（3）視頻營銷：以舒適博士招商火爆為創(chuàng)意點(diǎn)，制作視頻，進(jìn)行傳播（4）郵件群發(fā)：針對北京、上海、廣州地區(qū)，針對2949歲的男性用戶人群，進(jìn)行郵件群發(fā)。（5）彈窗曝光：以彈出廣告形式，增大網(wǎng)站的人群瀏覽量n 推廣計(jì)劃整體分三個階段：第一階段：引導(dǎo)事件的發(fā)生通過事件營銷，引導(dǎo)用戶重視足部的護(hù)理和穿什么樣的鞋子第二階段：事件與品牌的結(jié)合通過正面的報(bào)道以及病毒式營銷，使得更多的消費(fèi)者用戶了解到舒適博士是世界最舒適的鞋，吸引更多人加盟我們的品牌第三階段：品牌策略的延伸品牌繼續(xù)推廣的過程中，將企業(yè)的形象和企業(yè)文化推出，促進(jìn)招商工作的進(jìn)行六、推廣方式活動營銷 針對舒適博士可配合的網(wǎng)絡(luò)活動包括新品發(fā)布會、經(jīng)銷商大會、招商會、企業(yè)主題活動、終端促銷等活動提供網(wǎng)絡(luò)支持；根據(jù)舒適博士的產(chǎn)品特色專項(xiàng)策劃組織網(wǎng)絡(luò)主題活動，在全年推廣中，圍繞舒適博士品牌推廣策劃3場網(wǎng)絡(luò)互動活動。事件營銷年度合作策劃、組織營銷事件3場，分以下兩種類型：（1）針對社會熱點(diǎn)與行業(yè)事件組織策劃1次舒適博士新聞事件傳播，選擇方向有：公益活動、突發(fā)事件、安全事件、行業(yè)爭議、獨(dú)特觀點(diǎn)言論、行業(yè)研究報(bào)告等。結(jié)合熱點(diǎn)事件借勢推出企業(yè)品牌亮點(diǎn)，嫁接新聞點(diǎn)，組織推廣，引發(fā)高關(guān)注度。創(chuàng)作內(nèi)容及數(shù)量：新聞報(bào)道10篇，網(wǎng)絡(luò)論壇主題推廣內(nèi)容10篇傳播方式及數(shù)量：媒體報(bào)道3家網(wǎng)站/篇，﹥30條；論壇推廣內(nèi)容30家論壇/篇，﹥300條；效果預(yù)估：平均瀏覽量﹥600，平均回復(fù)量﹥5條；總計(jì)實(shí)現(xiàn)瀏覽量﹥30萬，總回帖量﹥2000條（2）針對舒適博士的企業(yè)文化與產(chǎn)品特點(diǎn)策劃2場專項(xiàng)事件創(chuàng)作內(nèi)容及數(shù)量：新聞報(bào)道10篇；論壇主題大帖10條。發(fā)布方式及數(shù)量：媒體報(bào)道3家網(wǎng)站/篇，﹥30條；論壇推廣內(nèi)容30家論壇/篇，﹥300條；效果預(yù)估：共發(fā)布新聞、論壇條數(shù)合計(jì)﹥330條，平均瀏覽量﹥400，總計(jì)實(shí)現(xiàn)瀏覽量﹥20萬。話題營銷在舒適博士營銷策略方向下，針對營銷話題的選擇方向：品牌篇：舒適博士的品牌影響力；舒適博士值得推崇的營銷方法、企業(yè)文化、企業(yè)責(zé)任、榮譽(yù)與獲獎等。產(chǎn)品篇：產(chǎn)品的高貴、舒適、人性化等?；顒悠簢@舒適博士主題推廣活動挖掘新聞點(diǎn)，形成持續(xù)的跟蹤報(bào)道。事件篇：圍繞舒適博士的事件營銷，并結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)構(gòu)思話題。效果評估通過話題營銷傳播的方案實(shí)施，企業(yè)可以獲得這樣的價值：價值1：品牌知名度快速提升，推動線下新產(chǎn)品推廣或招商活動的展開，并建立領(lǐng)先同行的競爭力； 價值2：通過多角度的話題傳播，幫助消費(fèi)者快速了解和熟悉舒適博士品牌及產(chǎn)品，加快市場成熟度的培育，加快客戶的現(xiàn)實(shí)購買轉(zhuǎn)化率；價值3：傳播時間的無限性：話題營銷完成后，所有的文章與帖子、留言等方面的文字、圖片、音視頻都保留在網(wǎng)絡(luò)上，起到持續(xù)傳播的作用。新聞營銷圍繞開業(yè)、品牌傳播和招商分別策劃2次、2次和4次新聞事件，爭取《南方日報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《證券日報(bào)》、《新京報(bào)》、《新快報(bào)》、《羊城晚報(bào)
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