【文章內(nèi)容簡介】 細分：各服務(wù)定位策略：3. 訴求策略訴求對像CDMA：25－60歲的、有中高收入、多社交、講享受和身份的群體130業(yè)務(wù)：25歲以下和60歲以上的、低收入的用戶聯(lián)通卡類：適合特殊需的群體訴求重點： CDMA：突出綠色環(huán)保、通話質(zhì)量、尊貴身份，注重個體自我價值的體現(xiàn)。130業(yè)務(wù)：突出相對于其它移動運營商的優(yōu)惠措施聯(lián)通企業(yè)形象：突出聯(lián)通公司的創(chuàng)新精神和服務(wù)理念，表露聯(lián)通努力前行的穩(wěn)健步調(diào)。訴求方法： CDMA：由于針對的是高收入、高身份、高文化的群體，故訴求方式上應(yīng)以感性訴求為主，適當(dāng)加以理性因素。130業(yè)務(wù)：由于針對的是低收入的群體，故在訴求方式上采用理性訴求為主，著重體現(xiàn)價格的優(yōu)勢。聯(lián)通各類卡：以理性方式為主，加以感性情景聯(lián)通企業(yè)形象：以感性訴求為主，著重體現(xiàn)聯(lián)通的服務(wù)精神4. 表現(xiàn)策略廣告主題：根據(jù)訴求對像、訴求重點和訴求方法，我們確定的廣告主題如下： CDMA：綠色、尊貴、時尚130業(yè)務(wù)：優(yōu)惠聯(lián)通卡類：針對性的服務(wù)，突出其使用的針對性聯(lián)通公司企業(yè)形象：氣魄、豪邁，親和力，服務(wù)每一項產(chǎn)品廣告宣傳和品牌形象宣傳時，都標明聯(lián)通的服務(wù)口號，抓住每一次廣告宣傳的機會，為聯(lián)通企業(yè)形象做傳播。廣告類型（廣告語、腳本與設(shè)計均以廣告主題為核心）：影視廣告廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告平面廣告（報紙、雜志、海報、傳單、宣傳冊等）公關(guān)活動5. 媒體策略6. 整合傳播三、 廣告計劃1. 廣告宣傳目標2. 廣告宣傳時間3. 目標市場4. 訴求對象5. 訴求重點6. 廣告宣傳表現(xiàn)7. 廣告計劃與預(yù)算康大十周年慶典網(wǎng)建站方案康大十周年慶典網(wǎng)建站方案一、建站目的： 主要配合康大十周年慶典的各項活動。 讓網(wǎng)民了解康大十周年慶典，并參與其中。 提升康大形象，提高康大的知名度和美譽度。二、網(wǎng)站策劃及定位：網(wǎng)站名稱中文域名：康大公司網(wǎng)站十周年慶典專頁國際域名：網(wǎng)站版本：中文、英文兩種版本。由于原有的英文網(wǎng)站已經(jīng)很好的包含了公司和公司產(chǎn)品的信息，因此在康大公司網(wǎng)站十周年慶典專頁上不必再有公司簡介和產(chǎn)品介紹等信息，而公司還沒有建立中文網(wǎng)，但公司的產(chǎn)品卻已經(jīng)開始銷往國內(nèi)，為了讓國內(nèi)的網(wǎng)民和企業(yè)了解康大和康大公司的產(chǎn)品，康大公司網(wǎng)站十周年慶典專頁中文網(wǎng)上必須有公司概況和產(chǎn)品介紹。三、網(wǎng)站總體風(fēng)格：清快、明晰的喜慶色彩。簡潔明了的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架。功能與唯美相結(jié)合的網(wǎng)站特色四、網(wǎng)站功能設(shè)置(視具體活動內(nèi)容而定)：1. 康大歷程：主要以文字和圖片的形式介紹康大的發(fā)展歷程，使受眾了解康大的風(fēng)雨歷程。2. 員工聯(lián)宜：主要以圖片的形式展現(xiàn)康大人的充實，包括員工聯(lián)宜、游園活動等3. 藝術(shù)展廳：主要以藝術(shù)展覽的形式證言康大對藝術(shù)的追求4. 與你同齡：主要以與康大同齡的10周歲兒童為主角5. 老外灘油畫大賽主要介紹康大公司成立10周年征集油畫慶典活動“康大杯”寧波老外灘油畫大賽(展覽)6. 康大贊助：主要介紹康大對寧波大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院大樓落成典禮\畫材捐獻、獎學(xué)金設(shè)立的贊助五、網(wǎng)頁制作報價：網(wǎng)站形象策劃：我們有專業(yè)的網(wǎng)頁編輯人員，根據(jù)您的公司行業(yè)類型和貿(mào)易需求設(shè)計出更加商業(yè)化、國際化的網(wǎng)站?；疑牟糠譃槲覀兊膱髢r。 類型 電子商務(wù)型 策劃創(chuàng)意型 普通型 簡要說明 根據(jù)企業(yè)的市場和經(jīng)營管理策略特別策劃并提供整套的EC解決方案。適用于網(wǎng)站推廣、電子刊物、在線商場等，屬于商貿(mào)創(chuàng)意。 以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的網(wǎng)站策劃工程。展現(xiàn)電子媒體獨特的優(yōu)勢和特點。網(wǎng)站整體策劃＋優(yōu)秀的創(chuàng)意＝完美的組合。適于網(wǎng)頁數(shù)量較大，需要有較復(fù)雜的結(jié)構(gòu)設(shè)計和整體 CI 策劃。 為企業(yè)建立網(wǎng)站樹立企業(yè)形象，以優(yōu)惠的價格，高質(zhì)量的服務(wù)來迎接更多需要建站的朋友。 策劃創(chuàng)意費 大于7000元 3000元 首頁 300元 300元 800元 其它頁 200元 200元 300元 其它語種 200元 200元 200元 贈 ①一個flash；②一個banner；③計數(shù)器。 ?D?D 其它內(nèi)容制作 項目 類別 價格 備注 程序設(shè)計與制作 計數(shù)器 100元/個 信息反饋表 500元/個 電子公告板 1200元/個 留言簿 200元/個 郵件列表 2000元/個　 WEB ,BBS論壇 2000元/個　 Chat room 聊天室 2000元/個 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)全文搜索引擎 2000元 指網(wǎng)站的站內(nèi)搜索。用戶可通過關(guān)鍵字檢索到任何包含關(guān)鍵字的文章或頁面 流行技術(shù)設(shè)計與制作 Flash 1000元/個 屏幕保護 1000元/個 需提供10張以內(nèi)的照片 主頁密碼限制功能 800元 全景演示 1000元/場景 需提供各方位完整的照片 圖形設(shè)計200元/每件需提供原圖Realmedia 2000元/分鐘 需提供素材，不到一分鐘按一分鐘計算 旗幟廣告Banner 600元/個 需提供原始照片 GIF動畫 300元/個 每個6禎以內(nèi) 音頻轉(zhuǎn)換 MIDI 300元/分鐘 5分鐘起 WAV、MP3 300元/分鐘 5分鐘起 視頻轉(zhuǎn)換 MOV、AVI、MPEG 300元/分鐘 5分鐘起 漢譯英 200元/千字 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫 小型數(shù)據(jù)庫開發(fā) 1500元/個文本數(shù)據(jù)庫 將用戶現(xiàn)有的數(shù)據(jù)（ACCESS , EXCEL ,DBF）等轉(zhuǎn)換為文本文件數(shù)據(jù)，提供基于文本數(shù)據(jù)的檢索功能。（含基于WWW的管理界面） 大型數(shù)據(jù)庫開發(fā) 5000－30000元（視用戶需求） 支持標準的SQL語言，標準的ASP開發(fā)接口（含基于WWW的管理界面） 網(wǎng)頁后期維護 類別 價格 備注 首頁更新 600元/次、1900元/四次/年 全天24小時，全年365天變更網(wǎng)頁（需提前12小時通知） 普通頁面修改及維護 100頁以內(nèi)的站點：每頁50元頁/次。50頁以內(nèi)的站點:每頁65元/次。30頁以內(nèi)的站點:每頁75元/次 包月制：小型網(wǎng)站500元/月，中型網(wǎng)站1500元/月，大型網(wǎng)站3000元/月。 康大集團中文網(wǎng)站策劃方案康大集團中文網(wǎng)站策劃方案第一章　 電子商務(wù)概況 第二章　 我國及我省文具行業(yè)現(xiàn)狀 第三章　 WTO對文具外貿(mào)行業(yè)的影響 第四章　 現(xiàn)有文具網(wǎng)站的基本情況 第五章　 網(wǎng)站策劃及定位 第六章　 網(wǎng)站功能設(shè)置 第七章　 人力資源編制 第八章　 資金投入 第九章　 盈利預(yù)測 第十章　 投資風(fēng)險分析 第一章 電子商務(wù)概況互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀 政府的鼓勵 隨著國際影響的加強，政府對互聯(lián)網(wǎng)的重視力度加大，城市上網(wǎng)人數(shù)迅猛增加。隨著上網(wǎng)成本的不斷下降，正在發(fā)展壯大的農(nóng)村經(jīng)濟聯(lián)合體和個體戶，上網(wǎng)率也正在迅速提高。 實用性 相當(dāng)一部分企業(yè)已經(jīng)上網(wǎng)。尤其是大型網(wǎng)站向人們提供了各種豐富的信息，人們已經(jīng)可以不用訂報就看到新聞，不聽廣播也可以欣賞播音節(jié)目，不去商場就能了解到商品行情。一般城市家庭能夠負擔(dān)個人電腦和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，農(nóng)村已經(jīng)有個別上網(wǎng)的家庭。網(wǎng)上無障礙，通過互聯(lián)網(wǎng)能訪問到世界上所有的3300個地區(qū)。突破時間概念，去美國網(wǎng)站只是彈指一揮間。 互聯(lián)網(wǎng)用戶 2000年初國內(nèi)網(wǎng)民達到890萬用戶，到7月就達到了2000萬戶，年末將超過3500萬戶。據(jù)美國研究機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司7月22號公布的最新報告顯示，到今年底，比一年前增加1億；到2003年，估計將有6億人上網(wǎng)購物、交流和學(xué)習(xí)。按照摩爾定律，每半年用戶將翻一番。中國已經(jīng)成為繼美國之后的第二大互聯(lián)網(wǎng)國家。 趨勢和影響 媒體宣傳的加強，使人們逐漸認識了互聯(lián)網(wǎng)潛在的力量。來自美國的影響，大量資金涌入了知名網(wǎng)站的帳戶。增長的巨大空間 未上網(wǎng)人中的71%對網(wǎng)絡(luò)感興趣。1/4的家庭正在打算購買個人電腦。個人電腦家庭中的87%打算上網(wǎng)。在2000年5月，個人電腦銷售額是上一年的15倍。 電子商務(wù)是發(fā)展方向 電子商務(wù)現(xiàn)狀 Internet電子商務(wù)的發(fā)展對于一個公司而言，不僅僅意味著一個商業(yè)機會，它還意味著一個全新的全球性的網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動經(jīng)濟的誕生，這并非虛言。我們正在邁向一個擁有數(shù)10億臺互聯(lián)電腦的世界，在這個時代，信息就意味著財富。據(jù)電子商務(wù)研究中心說，在美國，因特網(wǎng)1999年創(chuàng)造的銷售額超過5000億美元，為250萬人創(chuàng)造了就業(yè)機會。據(jù)報道，預(yù)計2000年全球電子商務(wù)涉及的產(chǎn)品和服務(wù)將增加到6000億美元。INTERNET將為您的公司提供最即時最有用的信息。通過Internet互聯(lián)的計算機將是企業(yè)在下一個10年制勝的有效工具。我國今年電子商務(wù)交易額將達8億元，2002年可望達到100億元。 電子商務(wù)的含義 電子商務(wù),顧名思義是指在Internet網(wǎng)上進行商務(wù)活動。其主要功能包括網(wǎng)上的廣告、訂貨、付款、客戶服務(wù)和貨物遞交等銷售、售前和售后服務(wù)，以及市場調(diào)查分析、財務(wù)核計及生產(chǎn)安排等多項利用Internet開發(fā)的商業(yè)活動。 電子商務(wù)的一個重要技術(shù)特征是利用Web的技術(shù)來傳輸和處理商業(yè)信息。因此有人稱：電子商務(wù)=Web+IT。 電子商務(wù)有廣義和狹義之分。狹義的電子商務(wù)也稱作電子交易(emerce)，主要是指利用Web提供的通信手段在網(wǎng)上進行的交易。而廣義的電子商務(wù)包括電子交易在內(nèi)的利用Web進行的全部商業(yè)活動，如市場分析、客戶聯(lián)系、物資調(diào)配等等，亦稱作電子商業(yè)(ebusiness)。這些商務(wù)活動可以發(fā)生于公司內(nèi)部、公司之間及公司與客戶之間。 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)計算環(huán)境 目前，已有三種不同但又相互密切關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)計算模式：因特網(wǎng)(Internet)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)和企業(yè)外部網(wǎng)(Extranet)。對絕大多數(shù)人來說，首先進入的是因特網(wǎng)。企業(yè)為了在Web時代具有競爭力，必須利用因特網(wǎng)的技術(shù)和協(xié)議，建立主要用于企業(yè)內(nèi)部管理和通信的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，這就是因特網(wǎng)(Intranet)。而各個企業(yè)之間遵循同樣的協(xié)議和標準，建立非常密切的交換信息和數(shù)據(jù)的聯(lián)系，從而大大提高社會協(xié)同生產(chǎn)的能力和水平，就是企業(yè)外部網(wǎng)（Extranet)。這三種計算模式在電子商務(wù)中各有各的用途。 我們不難發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)不僅僅是買賣，也不僅僅是軟硬件的信息，而是在Internet、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)和企業(yè)外部網(wǎng)(Extranet)，將買家與賣家、廠商和合作伙伴緊密結(jié)合在了一起，因而消除了時間與空間帶來的障礙。 電子商務(wù)建立了新型的商務(wù)通信的通道 商務(wù)通信是開展商務(wù)活動的重要條件。傳統(tǒng)的商務(wù)通信是通過郵件、報紙等印刷物或通過電臺、電視臺等廣播方式來傳遞信息。 電子商務(wù)采用基于開放式標準上的Internet這一嶄新的通信通道，與以往的通信相比發(fā)生了巨大的變化，主要表現(xiàn)在： Internet的交互性使單向的通信變成了雙向的通信。 擴大了通道的功能，不僅能傳遞信息，還能用于支付、傳遞服務(wù)。 提供了廉價的通信手段，與報紙、電臺、電視臺甚至直郵相比，Internet的通信費用最低廉。 電子商務(wù)的優(yōu)越性 電子商務(wù)提供企業(yè)虛擬的全球性貿(mào)易環(huán)境，大大提高了商務(wù)活動的水平和服務(wù)質(zhì)量。新型的商務(wù)通信通道其優(yōu)越性是顯而易見的，其優(yōu)點包括： 大大提高了通信速度，尤其是國際范圍內(nèi)的通信速度。 節(jié)省了潛在開支，如電子郵件節(jié)省了通信郵費，而電子數(shù)據(jù)交換則大大節(jié)省了管理和人員環(huán)節(jié)的開銷。 增加了客戶和供貨方的聯(lián)系。如電子商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)站點使得客戶和供貨方均能了解對方的最新數(shù)據(jù)，而電子數(shù)據(jù)交換(EDI)則意味著企業(yè)間的合作得到了加強。 提高了服務(wù)質(zhì)量，能以一種快捷方便的方式提供企業(yè)及其產(chǎn)品的信息及客戶所需的服務(wù)。 提供了交互式的銷售渠道。使商家能及時得到市場反饋，改進本身的工作。 提供全天候的服務(wù)，即365天，每天24小時的服務(wù)。 最重要的一點是，電子商務(wù)增強了企業(yè)的競爭力。 中國的情況 中國正在從電子貿(mào)易（利用電子手段的傳統(tǒng)貿(mào)易）向電子商務(wù)邁進。工商、農(nóng)業(yè)、招商等專業(yè)銀行已經(jīng)完成網(wǎng)上身份認證及網(wǎng)上支付功能，一些商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)做了連接并開始了網(wǎng)上結(jié)算的電子商務(wù)，很快就會波及企業(yè)和行業(yè)網(wǎng)站。 電子商務(wù)是發(fā)展方向 從已經(jīng)利用電子商務(wù)的企業(yè)來看，降低了銷售費用80%以上，降低辦公費用68%，杜絕了企業(yè)供銷過程中的不正之風(fēng)，特別是原材料的網(wǎng)上采購，%生產(chǎn)成本。世界經(jīng)濟一體化進程的加快，必將使電子商務(wù)成為國際貿(mào)易的發(fā)展方向，也必將使它們互相影響而加快這一進程。 電子商務(wù)與文具外