北京現(xiàn)代新品上市與品牌傳播策劃案(編輯修改稿)
2025-03-08 13:49 本頁面
【文章內容簡介】 風暴式策略 ?以風暴式的傳播在短時間內讓消費者形成一定的認知度 ?樹立風暴式的家庭生活體驗典型 依蘭特傳播策略：整合傳播策略 核心賣點鎖定 ? 每個傳播環(huán)節(jié)和細節(jié)都要訴求 “ 和諧 ” 的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生 “ 家庭、空間、親情 ”的強關聯(lián)度 新聞效應策略 ? 如果沒有新聞事件，傳播效果能打 75分，反之人能打 90分 ? 制造獨特性的試駕體驗、巡展或者促銷事件才能引起關注 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特傳播策略：整合傳播策略 PR全程作秀 前期的輿論導向 中期的重點事件切入 后期的活動細分訴求 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案 ? 其它相關 目錄 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特通過什么方式把感覺和利益點傳遞給消費者：渠道與服務 ? 依蘭特：讓消費者貨比八家（ PR到位，如果渠道能擴張，效果更好） ? 從不同的角度以數(shù)據(jù)和事實來打動消費者 ! 目前北京現(xiàn)代只在 4S店銷售依蘭特 家庭消費者喜歡逛“汽車超市”，貨比三家 家庭消費者對維修的質量、成本和維修的便捷性很關注 銷售渠道能否擴張？ 服務上，能否將4S店包裝成為一個新的服務理念？ 社區(qū)展示 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 傳播思路與階段 預熱 攔截、預定 （ — 12月31） 重點亮相 功能細分訴求 依蘭特要來了 ?征名活動 ?SINA調查：中國家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導向 后續(xù) 〉〉〉〉 依蘭特強勢登臺 ?明星匯聚新聞發(fā)布會 ?記者家庭試駕會 ?社區(qū)展示 …… ?61兒童節(jié)主題活動 ?中秋節(jié)主題活動 ?國慶節(jié)主題活動 ?其他細分訴求 依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗生活個案包裝 ? 所有傳播圍繞多一點愛，圍繞家庭、空間、親情的和諧與溫馨而展開 ? 所有活動都要體現(xiàn)生活品位 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 第一階段：預熱攔截 意識灌輸 活動一：征名 傳播 征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊 活動二： SINA消費者需求調查 引導消費者，購買家用車必須考慮的關鍵因素（ 空間大功能全動力好 ? ），這些因素恰好是依蘭特的特點之一 核心訴求 ?再等等，到年底就能買到最合適的中檔家用車 ?依蘭特：空間大、功能全的家用車 ?依蘭特：家用第一款車首選依蘭特：國際流行的家用車 結論： ?中國家庭需要空間大、功能全，能體現(xiàn)家庭親情的車 ?第一款為中國家庭量身定作的中檔家用汽車即將面世 ?再等等就能買到最合適的家用車 傳播手段 ： ?征名 ?調查 ?評論 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 第二階段：重點亮相 意識灌輸 活動一：中韓明星演唱會 q 形式： 父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺亮相 q 傳播 娛樂： 中韓明星會 大眾 ：依蘭特演繹親情新空間 專業(yè) ： 依蘭特：家用第一款車首選 活動二：試乘試駕 核心記者家庭主題試駕 普通記者區(qū)域試駕體驗 核心訴求 ?依蘭特：家用第一款車首選 ?依蘭特：多一點系列 ?依蘭特：和諧新產(chǎn)品、和諧新動力、和諧新空間、和諧新親情 結論： ?家庭要更多一點愛 ?和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?中韓明星主題演唱會 ?記者家庭主題試駕 ?評論 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 第三階段：功能細分訴求 意識灌輸 活動一：慈善之旅 q 形式： 全國慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時尚的氣息 q 活動二 社區(qū)巷戰(zhàn) 依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)） 其他主題活動： 依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽） 姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人） ?? 核心訴求 ?依蘭特：多點空間多點愛 ?依蘭特：空間大于一切；發(fā)展新動力 ?依蘭特：純 “ 靜 ” 的家庭空間 結論： ?和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?全國巡展 ?社區(qū)展示 ?評論 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 第四階段：后續(xù)強化、形象整合（略） 此部分內容有三： 前三階段的總結 配合每個節(jié)日或者促銷活動的傳播 配合巷戰(zhàn)的每個小活動的傳播 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 傳播策略：媒體傳播量與時間組合 01020
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