促銷活動策劃與管理實務(wù)(編輯修改稿)
2025-05-11 13:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 親和 傳播活動利益——單純 案例：“讓美國轉(zhuǎn)起來”—— 餐具無菌防乙肝 讓您的孩子遠(yuǎn)離乙肝——愛在中秋 消毒柜國慶特賣周回報陽光金牌出擊 ☆促銷活動內(nèi)容的設(shè)計 ? 促銷“成功三要素” ☆促銷活動的預(yù)算：贈(獎)品預(yù)算媒介預(yù)算,廣告物料預(yù)算其他如臨時人工、場地費等。⑤□》促銷活動的組織協(xié)調(diào) ☆ 排產(chǎn)安排 ☆ 物料組織 ☆ 廣告物料組織 ☆ 媒介排期預(yù)訂 ☆ 人員培訓(xùn)溝通 ☆ 終端現(xiàn)場布置 ☆ 經(jīng)銷商溝通與管理⑥□》促銷活動的跟蹤與評估 ⑦□》常見促銷工具的使用與案例評點 ☆折價策略（特價） 策略概述： 通常叫“特價”——指企業(yè)通過短期降低產(chǎn)品售價，以優(yōu)待消費者的行為實戰(zhàn)案例A：愛惠浦狀元山泉純凈水優(yōu)惠大酬賓 案例B：健康家人 愛在中秋 案例C：三代清華學(xué)子、六次國內(nèi)首創(chuàng)、萬和強排熱水器“回報陽光”200萬元謝教師 案例D：金牌出擊、安全普及 案例E：基金補貼、換購熱水器 ☆特價策略利弊 特價策略之利最原始 最有效的促銷利器 產(chǎn)品質(zhì)差小 品牌地位近時效果尤為明顯 易于操作和控制 能有效淡化競爭對手的廣告攻勢。 ☆特價策略之弊 討論：特價活動
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