【文章內(nèi)容簡介】 表現(xiàn)活躍，新的投資領(lǐng)域日益擴大。資金來源因素政策性因素對資金來源的影響決定著投資效率和自主增長動力。根據(jù)上文對投資結(jié)構(gòu)的分析，1998－1999年，國家預算內(nèi)資金增量持續(xù)提高，在總投資增量中占據(jù)一定的比重（分別為14%和45%），基本建設投資增量占全部投資增量的比重也很大，這一時期政策性因素對投資資金來源的影響度較高。從2000年開始，情況發(fā)生明顯變化，國家預算內(nèi)資金增長率已降低到接近1997年的水平（%），在各項資金的增量中，國家預算內(nèi)資金所占比重大幅度降低(%)。與此同時，自籌和其他投資資金比重迅速上升(由1998年的65%升至2001年的90%），基本建設投資增量占全部投資增量比重下降。總體來看，影響投資增長的政策性因素作用減弱，非政策性因素作用提高，投資自主增長的能力已開始顯現(xiàn)。但另一方面，2002年投資（不包括城鄉(xiāng)集體和個人投資，與前面全社會固定資產(chǎn)投資的口徑不同）增長情況反映出非政策性因素的作用基礎(chǔ)仍不穩(wěn)固，國內(nèi)貸款、自籌資金的增長速度（%%）仍低于預算內(nèi)資金的增幅（%）?？梢哉f，投資演變進程是政策與非政策性因素此消彼長的反映，投資增長已開始轉(zhuǎn)入政策和市場共同推動的狀態(tài)，但政策推動特點仍很顯著。投資預期因素投資活動很大程度上受到預期制約，近年來我國投資趨于活躍的一個重要因素就是預期變化所致。主要表現(xiàn)在：第一，一部分企業(yè)經(jīng)過調(diào)整以后具備了新的發(fā)展目標，投資愿望增強；第二，就業(yè)壓力，生存和發(fā)展的壓力（或者說是“動力”）增大，不斷增強著各方面的投資愿望；第三，1999年以后，受政策刺激，宏觀經(jīng)濟形勢出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，國際經(jīng)濟環(huán)境有所好轉(zhuǎn)，改善了投資預期，增強了投資愿望。政策環(huán)境因素第一，五年來實施積極財政政策，發(fā)行總計6600億元長期建設國債，對投資增長產(chǎn)生了巨大影響。從目前情況看，積極財政政策仍是拉動投資和經(jīng)濟發(fā)展的重要信心保證。國家在經(jīng)濟、社會、生態(tài)保護、結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面仍需要較強的財政支持。第二，稅收政策方面的若干措施為投資創(chuàng)造了更加寬松的條件。包括免征固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅、多次提高出口退稅率等。第三，穩(wěn)健貨幣政策采取降息、降低存款準備金率、發(fā)放再貸款、加強出口信貸、加大技改貼息等多種手段，提高貨幣供應量，滿足市場資金需求。第四，有關(guān)土地管理制度的政策調(diào)整（如對建設用地項目管理、國土資源審批會審、土地出讓招標拍賣等有關(guān)方面政策的調(diào)整等）鼓勵了投資的積極性。第五，簡化通關(guān)手續(xù)、提高通關(guān)工作效率等多方面配套措施，改善了出口型企業(yè)的生產(chǎn)和投資積極性。第六，在加入WTO后的市場規(guī)則調(diào)整過程中，取消部分行業(yè)準入限制，改革審批制度，投資主體的產(chǎn)權(quán)保護得到加強。以上四方面因素雖然也存在一定交叉部分，比如市場變動和投資政策環(huán)境變化會反映到企業(yè)預期上，但總體看，投資領(lǐng)域不斷擴大、投資愿望增強，成為影響投資變動的重要因素，投資資金增長中的非政策性因素增強和投資環(huán)境的改善支持了投資自主增長能力的提高。三、進出口貿(mào)易歷史變動軌跡 近幾年來中國外貿(mào)進出口形勢的發(fā)展總是超過人們的預期。2001年，中國進出口總額5100億元左右，居世界第6位。2002年猛增20%以上，達到6200億元。而當年世界經(jīng)濟形勢復雜艱難，全球貨物貿(mào)易只增長了不到2%。到了2005年，國內(nèi)經(jīng)濟學家對形勢的預測并不樂觀，理由是全球經(jīng)濟通貨緊縮，美、日、歐對中國出口貨物采取了各種各樣的限制手段，從國際環(huán)境上看對中國不利，因此預測2005年不會再有上年如此高的增長率。但是結(jié)果到年底時，外貿(mào)全年增長了37%，進出口總額達到8512億元，僅進口增加數(shù)就等于上年全年進出口增長總和。2006年，%。不斷增長的外貿(mào)總量，促使我國口岸物流快速發(fā)展，已成為我國物流的一個重要組成部分。不僅是近幾年，實際上，自1979年中國實施改革開放以來，中國對外貿(mào)易一直保持了快速態(tài)勢。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，1980年至2003年，%，%，%。這一速度不僅高于同期中國國民經(jīng)濟的增長速度，也遠遠高于同期世界經(jīng)濟和國際貿(mào)易的增長速度。 中國對外貿(mào)易在過去20多年里保持快速增長，其動力要素是多方面的。中國成功把握和有效利用國際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整創(chuàng)造的發(fā)展環(huán)境和機遇，外商直接投資帶動貿(mào)易增長，中國外貿(mào)體制改革的逐步深化等都是中國對外貿(mào)易發(fā)展迅速的原因。 由于當前國際環(huán)境變數(shù)較多，中國外貿(mào)發(fā)展中的一些深層次問題并沒有得到根本解決，保持外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展的任務還相當艱巨。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國進出口中貿(mào)易方式構(gòu)成也逐漸改變，一般貿(mào)易比重上升并接近加工貿(mào)易。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，%，%。而隨著國家加大對加工貿(mào)易政策的調(diào)整力度，加工貿(mào)易發(fā)展增速明顯放緩。，%，低于當年總體進出口增速5個百分點，%。 四、2008年我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預測（一）20082010 年 GDP 預測方案匯總圖表 20082010年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值預測數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局根據(jù)商務部以及世界銀行等機構(gòu)的預測匯總，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值將繼續(xù)呈現(xiàn)快速穩(wěn)步增長的態(tài)勢，在2010年有望超過31萬億元人民幣，實現(xiàn)預定的經(jīng)濟目標，人民生活水平也將有較大的改善。（二） 20082010 年固定資產(chǎn)投資預測方案匯總 圖表 20082010年我國固定資產(chǎn)投資預測數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 根據(jù)摩根士丹利、天則研究院等機構(gòu)的預測匯總，可以看到，各機構(gòu)對固定資產(chǎn)投資的增速持快速增長的態(tài)度，主要是由我國大規(guī)模的城市化建設以及奧運會和世博會等拉動的。（三） 2008 2010年國際貿(mào)易總額變動趨勢展望 2007年我國外貿(mào)總額可以超過德國，居世界第二位，來自商務部的信息，我國將采取有效措施，擴大進口，實現(xiàn)互利共贏，積極轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式，不斷提高對外貿(mào)易質(zhì)量。與國外先進技術(shù)水平相比，我國仍存在不小的差距，因而加快引進仍是一條有效路徑。圖表 20072010年我國國際貿(mào)易總額預測數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局 根據(jù)研究，增速在20%左右，這意味著中國將超過德國，成為世界第二大貿(mào)易國。據(jù)商務部公布的“十一五”規(guī)劃，外貿(mào)大概保持10%以上的增速，到2010年，中國的外貿(mào)總額有可能超過美國，成為世界第一大貿(mào)易大國。第二節(jié) 我國果汁飲料產(chǎn)業(yè)政策分析一、我國果汁飲料行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃在“十一五”期間，我國飲料行業(yè)年均增長幅度預測超過15%。按這樣的推算在2010年的總產(chǎn)量達到6800萬噸。 在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比重方面，根據(jù)現(xiàn)在的情況以及未來的趨勢做了一個預測，碳酸飲料18%，包裝飲用水36%，果蔬汁飲料14%，茶飲料15%，蛋白飲料6%，其他的是11%。目前茶飲料的比重9%，但根據(jù)日本和臺灣市場，包括歐美市場和國內(nèi)對茶飲料的認知，在“十五”期間的調(diào)整幅度比較大。二、國家對果汁飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵政策國家對果汁飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵政策主要體現(xiàn)在以下幾個方面：科技創(chuàng)新目標：超過50萬噸的企業(yè)要建立研發(fā)中心，或者企業(yè)自己建，或者和大專院校、科研院校聯(lián)合建。國內(nèi)有一些大的企業(yè)都有了。同時要建國家級實驗室，目前只有一個娃哈哈有國家級實驗室。在“十一五”末希望能有三個。同時作為大型企業(yè)要完成從機電一體化的生產(chǎn)到在線生產(chǎn)檢測一體化的轉(zhuǎn)變。質(zhì)量安全目標：希望建立和完善標準體系建設，這里面特別提了標準化的要求。同時希望原輔料的合格率，產(chǎn)品一次檢驗合格率和消費者滿意度能有所提升。另外就是在全國能形成若干個產(chǎn)品標準化的生產(chǎn)示范區(qū)。在競爭方面，希望形成一個公平有序的競爭環(huán)境，在法制方面，希望能夠抑制不正當競爭。在信用建設方面，希望規(guī)模以上的企業(yè)在“十一五”期間達到40%的覆蓋率。飲料行業(yè)已經(jīng)被列為首批試點企業(yè)。在信息方面，希望搭建一個信息共享的平臺。品牌培育目標：在中國品牌方面，希望在“十一五”期間，含乳飲料、茶飲料、特殊用途飲料等都能列入評價范圍，支持有條件的報列世界名牌。其他的目標有節(jié)能降耗，資源利用率、降低水的消耗，同時產(chǎn)品能耗比十五末期降低20%。在提高效益方面特別增加了一個貨齡。在進出口方面主要是一個濃縮橙汁，擴大國內(nèi)使用量。三、我國果汁飲料稅收政策飲料行業(yè)稅收明顯偏高。果汁行業(yè)國家目前是按照精加工產(chǎn)品繳納的17%的增值稅，而果汁實際上是一種作為原料出口的中間產(chǎn)品，其屬性應認定為初加工產(chǎn)品，故應按照粗加工產(chǎn)品繳納13%的增值稅。四、我國果汁飲料投資政策目前國家大力促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。政策鼓勵和規(guī)范發(fā)展運動飲料、包裝飲用水，另外希望重點發(fā)展茶飲料、果汁類飲料，咖啡飲料，蔬菜汁飲料，這對于果汁飲料行業(yè)說是一個大好的投資機遇。第三節(jié) 果汁飲料行業(yè)發(fā)展的波特五力模型分析 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭根植于其基礎(chǔ)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，并且遠遠超越了現(xiàn)有競爭者的行為范圍。一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭狀態(tài)取決于五種基本競爭作用力——進入威脅、替代威脅、買方侃價能力、供方侃價能力、行業(yè)內(nèi)競爭，這些作用力匯集起來決定著該產(chǎn)業(yè)的最終利潤潛力。一個產(chǎn)業(yè)的競爭大大超越了現(xiàn)有參與者的范圍。顧客、供應商、替代品、潛在的進入者均為該產(chǎn)業(yè)的“競爭對手”，并且依具體情況會或多或少地顯露出其重要性。圖表 9 果汁飲料行業(yè)環(huán)境“波特五力”分析模型進入威脅賣 方侃 價能 力買 方侃 價能 力替代威脅行業(yè)內(nèi)競爭一、行業(yè)內(nèi)競爭行業(yè)內(nèi)競爭：現(xiàn)有競爭對手以人們熟悉的方式爭奪地位，戰(zhàn)術(shù)應用通常是價格競爭、廣告戰(zhàn)、產(chǎn)品引進、增加顧客服務及保修業(yè)務。發(fā)生這種爭奪或者因為一個或幾個競爭者感到有壓力，或者因為它們看到了改善自身處境的機會。在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)中，一個企業(yè)的競爭行動對其競爭對手會產(chǎn)生顯著影響，因而可能激起競爭對手們對該行動進行報復或設法應付。在果汁飲料行業(yè)，國外企業(yè)的競爭力主要體現(xiàn)在品牌優(yōu)勢。國內(nèi)企業(yè)惡性競爭十分嚴重，企業(yè)之間相互抄襲仿冒。一個好的產(chǎn)品被眾人仿冒之后，價格、質(zhì)量都直線下降，直到產(chǎn)品做爛、企業(yè)做倒。面對這種不健康的成長環(huán)境，我們認為企業(yè)應該注重自主創(chuàng)新，樹立自身品牌價值。二、買方侃價能力供應商們可能通過提價或降低所購產(chǎn)品或服務的質(zhì)量的威脅來向某個產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)施加壓力。供方壓力可以迫使一個產(chǎn)業(yè)因無法使價格跟上成本的增長而失去利潤。在果汁飲料行業(yè)里生產(chǎn)商對于下游行業(yè)是賣方。低成本的領(lǐng)導者處于一個比較好的位置，它可以采用降價的策略使得一個新的競爭對手很難贏得顧客，低成本供應商的削價能力是新進入者的一個障礙。三、賣方侃價能力買方的產(chǎn)業(yè)競爭手段是壓低價格、要求較高的產(chǎn)品質(zhì)量或索取更多的服務項目，并且從競爭者彼此對立的狀態(tài)中獲利。在果汁飲料行業(yè)里，買方的侃價能力體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)對于原料供應方的影響。果汁飲料行業(yè)廠商的原料侃價能力是比較強的?？蛻舻淖h價能力相對受到廠商的限定，因為對于好的品牌消費者一般只能接受訂價，中低端產(chǎn)品有一定的議價能力，但是消費者經(jīng)常放棄，這與商品的銷售價格彈性小有直接關(guān)系。四、進入威脅加入一個產(chǎn)業(yè)的新對手引進新的業(yè)務能力，帶有獲取市場份額的欲望，同時也常常帶來可觀的資源。結(jié)果價格可能被壓低或?qū)е率爻烧叩某杀旧仙麧櫬氏陆?。有一些公司從其它市場通過兼并擴張進入某產(chǎn)業(yè)，他們通常用自己的資源對該產(chǎn)業(yè)造成沖擊。在果汁飲料行業(yè)，由于國內(nèi)供需基本平衡，需求擴張速度還不是很快，主要的產(chǎn)品營銷在出口市場。這使得對于新的進入者原有廠商并沒有感到嚴重威脅。但是國外廠商的產(chǎn)品對華出口則對國內(nèi)企業(yè)是很大的威脅。五、替代威脅廣義地看，一個產(chǎn)業(yè)的所有公司都與生產(chǎn)替代產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)競爭。替代品設置了產(chǎn)業(yè)中公司可謀取利潤的定價上限，從而限制了一個產(chǎn)業(yè)的潛在收益。 替代品所提供的價格一性能選擇機會越有吸引力，產(chǎn)業(yè)利潤的“上蓋”壓得就越緊。目前于果汁飲料行業(yè)來說，從消費方面來看，果汁飲料的替代品主要受茶飲料及飲用水的威脅比較大。另一方面，從生產(chǎn)者方面看，生產(chǎn)要素和技術(shù)間也有一些替代性。 第四節(jié) 影響果汁飲料行業(yè)發(fā)展的主要因素分析 影響果汁飲料行業(yè)發(fā)展的主要因素有以下幾點： 新進入者渠道資源有限競爭品牌的替代性很強消費者品牌轉(zhuǎn)換頻率高新品牌的通路阻力較大新產(chǎn)品上市，市場開發(fā)費用大成本高導制容量少 第五節(jié) 2008—2010我國果汁飲料行業(yè)發(fā)展及趨勢預測隨著人們保健意識的提高，人們對果汁是最好的天然健康飲料的認識日漸深化，再加上生產(chǎn)廠家抓住契機推陳出新，果汁飲料在夏日飲品中將占有越來越重要的位置。 然而，由于各品牌競爭激烈，飲料種類豐富，同類產(chǎn)品中的品牌也眾多，人們選擇的余地很大，消費者對產(chǎn)品的接受度決定著未來新產(chǎn)品的市場命運，企業(yè)可以從消費者Uamp。A（使用和態(tài)度）研究中獲得新產(chǎn)品創(chuàng)意及市場機會發(fā)掘的有益信息。從市場調(diào)查數(shù)據(jù)來看，果汁飲料的消費群體中年輕、高學歷、高收入、女性群體偏多，而口味、包裝、購買地點都會成為影響購買的因素。大部分人都是隨機購買。產(chǎn)品的品牌形象設計和廣告對產(chǎn)品的推廣起著至關(guān)重要的作用。同時果汁飲料消費還呈現(xiàn)出地域性。目前中國飲料行業(yè)仍處于發(fā)展期，相對于歐美發(fā)達國家滯后510年，縱觀它們的飲料行業(yè)發(fā)展歷程，有很多值得我們學習和借鑒的地方，同時他們的經(jīng)驗也告訴我們中國飲料行業(yè)也正步入以天然、健康型飲料為導向的時代（這一點從目前市場上果汁榨汁機市場火爆也可見一斑），中國居民對新型飲料的消費量還很低，果汁飲料的人均年消費量還不到1公斤，而世界人均消費量已達7公斤。這表明，果汁飲料仍有較大發(fā)展空間。中國飲料行業(yè)發(fā)展的趨勢必將帶來以果汁為代表的營養(yǎng)型飲料、功能飲料、運動飲料的發(fā)展機遇，預計野生果汁飲料將會有大的發(fā)展。第二章 中國果汁飲料行業(yè)生產(chǎn)分析 第一節(jié) 20042007年我國總產(chǎn)量分析 近年來，中國果汁飲料市場呈高速發(fā)展態(tài)勢， ，%。截至2007年12月底，%。整個市場產(chǎn)銷上漲趨勢明顯，行業(yè)盈利能力的有所提高。預計，到2010年中國果汁市場將會達到600多億的銷售規(guī)模，市場仍保持高速增長趨勢。圖表 10 、 20022007年全國果汁飲料產(chǎn)品產(chǎn)量及增長情況時間產(chǎn)量（萬噸）同比增長%2007年 2006年 2005年 2004年 2003年 2002年 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖表