徐州地區(qū)果汁飲料市場(chǎng)調(diào)查方案(編輯修改稿)
2025-01-31 05:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，確定品牌名稱，擬寫調(diào)研方案 ? 第 6— 8周 調(diào)研問卷等相關(guān)資料的準(zhǔn)備階段 ? 第 8— 15周 項(xiàng)目準(zhǔn)備階段，包括人員安排，調(diào)研階段 ? 第 15周 數(shù)據(jù)分析，整理，并作出調(diào)研報(bào)告 確定調(diào)查時(shí)間和調(diào)查工作期限 按調(diào)研的實(shí)施程序，可分七個(gè)小項(xiàng)來對(duì)時(shí)間進(jìn)行具體安排： ? 調(diào)研方案、問卷的設(shè)計(jì) ? 710個(gè)工作日 ? 調(diào)研方案、問卷的修改、確認(rèn) ? 3 個(gè)工作日 ? 項(xiàng)目準(zhǔn)備階段（人員培訓(xùn)、安排） ? 35個(gè)工作日 ? 實(shí)地訪問階段 ? 57個(gè)工作日 ? 數(shù)據(jù)預(yù)處理階段 ? 57個(gè)工作日 ? 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析階段 ? 5個(gè)工作日 ? 調(diào)研報(bào)告撰寫階段 ? 5 7個(gè)工作日 ? 論證結(jié)段 ? 2 個(gè)工作日 徐州的各個(gè)層次的小區(qū) 市內(nèi)人流量較多的街道以及縣鄉(xiāng)級(jí)的街道 果汁賣點(diǎn)（各大超市、零售地、小賣部等） 調(diào)查地點(diǎn) 主調(diào)查地點(diǎn) ? 一手資料調(diào)查：?jiǎn)柧碚{(diào)查法（入戶），訪談法 ? 二手資料收集：網(wǎng)上，書籍，專業(yè)雜志 ? 對(duì)空調(diào)行業(yè)將面臨的政策：訪談法、二手資料（相關(guān)政策調(diào)整等資料）、訪問法（工商部門） ? 市場(chǎng)消費(fèi)需求（消費(fèi)者環(huán)境）：抽樣調(diào)查（ 3050份問卷）、 正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促 深入訪談了解行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況和利潤(rùn)空間（供應(yīng)者環(huán)境）：小組座談法、觀察法、訪談法（了解經(jīng)營(yíng)者的理念和在實(shí)際運(yùn)作中遇到的困難，以及他們對(duì)本行業(yè)在徐州的經(jīng)營(yíng)的前景） ? 對(duì)消費(fèi)者以問卷和訪談?wù){(diào)查為主，具體實(shí)施方法如下： 在完成市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇在個(gè)調(diào)查地點(diǎn)開始進(jìn)行調(diào)查（地點(diǎn)的選址更具針對(duì)性，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)對(duì)被調(diào)查的消費(fèi)者說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈(zèng)送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明被調(diào)查者、所在單位以及聯(lián)系方式，以便以后的問卷復(fù)核。 資料收集方式和方法 ? 對(duì)經(jīng)銷商以深度訪談為主： 由于調(diào)查形式的不同，對(duì)調(diào)查者所提出的要求也有所差異。與經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談的調(diào)查者（訪員）相對(duì)于實(shí)施問卷調(diào)查的調(diào)查者而言，其專業(yè)水平要求更高一些。因?yàn)闀r(shí)間較長(zhǎng)，調(diào)查員對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行深度訪談以前一般要預(yù)約好時(shí)間并承諾付與一定報(bào)酬，訪談前調(diào)查員要做好充分的準(zhǔn)備、列出調(diào)查所要了解的所有問題。調(diào)查者在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握著整個(gè)談話的方向，能夠準(zhǔn)確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實(shí)有效的調(diào)查結(jié)果。 ? 通過網(wǎng)上查詢或資
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