廣廈南京鄧府巷項目商業(yè)可研報告(編輯修改稿)
2025-05-11 03:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌家具專業(yè)店：紅星美凱龍（萬達購物廣場四樓）案例：福中都市數(shù)碼港概況：商場名稱福中都市數(shù)碼港位置大洋百貨南鄰開業(yè)時間2004年6月26日營業(yè)面積約3000平米樓層布局1F：手機、移動服務(wù)點、史迪克牛排店、寶島眼鏡店2F：數(shù)碼相機、攝像機等3F：MP閃存、軟件、音像制品4F：筆記本電腦專賣總體印象該商場所在建筑尚未全部完工，1—4層福中都市數(shù)碼港率先開業(yè)，從種種跡象來看，準(zhǔn)備不充分，無論在衛(wèi)生、賣場環(huán)境、布局等方面比較凌亂。開業(yè)當(dāng)天促銷活動力度較大，客流量較大。從228日調(diào)研情況看，客流量偏小，外圍環(huán)境地鐵口施工對其影響較大。業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)4：專賣店狀況分析新街口商圈的專賣店普遍布局零散，品牌知名度不高，尚未形成規(guī)模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。萬達購物廣場一樓的名店街、盤谷亞泰廣場、時尚萊迪購物廣場等商業(yè)物業(yè)導(dǎo)入了“店中店”模式，將各類知名品牌專賣店集中起來，從其經(jīng)營狀況來看，均不是非常理想，相同品牌銷售業(yè)績無法與其開設(shè)在百貨店中的專柜相媲美，究其原因，一方面與此類物業(yè)管理方缺乏統(tǒng)一的營銷推廣，各店鋪很難形成整合效應(yīng)；另一方面當(dāng)?shù)叵M者在購物場所的選擇和消費習(xí)慣上趨于傳統(tǒng)，更樂于選擇大型綜合百貨業(yè)態(tài)。三、新街口區(qū)域商業(yè)特征及發(fā)展趨勢分析新街口商圈目前各業(yè)態(tài)配比嚴重失衡，傳統(tǒng)百貨業(yè)所占比重高達80%左右，餐飲、休閑、娛樂業(yè)發(fā)展很不均衡，最近一年來開始逐步向集購物、旅游、文化、休閑、餐飲、娛樂為一體的復(fù)合型商業(yè)街區(qū)過渡，仍處于起步階段，有較好的市場切入點；傳統(tǒng)百貨業(yè)高度密集，競爭激烈，正在逐步形成各自的特色和核心優(yōu)勢；專業(yè)店業(yè)態(tài)已普遍被消費者接受，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢；專賣店沒有形成品牌和規(guī)模優(yōu)勢；服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、休閑娛樂業(yè)相對分散，發(fā)展勢頭迅猛，市場潛力大。第三章 新街口片區(qū)商業(yè)業(yè)種分析針對廣廈鄧府巷項目“南京最前衛(wèi)的非主流世界文化藝術(shù)館”的商業(yè)定位，有針對性地對新街口區(qū)域現(xiàn)有的高檔品牌服裝、旅游文化、工藝禮品、高檔珠寶名表、精品配飾、精品配飾、休閑餐飲、娛樂等多個業(yè)種方面進行重點統(tǒng)計分析。一、 品牌服裝類（主要針對高檔精品服裝）新街口商圈內(nèi)品牌服裝競爭相對比較激烈，國際國內(nèi)著名品牌服裝均有自己的多個店鋪，而且基本全部集中于各大百貨商場中，南京現(xiàn)有的國際頂尖服裝主要集中在金鷹、東方、大洋百貨和金陵購物中心中里。專賣店的服飾經(jīng)營發(fā)展緩慢，品牌知名度不高，消費者的認同程度也較低。機會：本項目要適當(dāng)安排符合南京市場的中高檔品牌服裝，予以彌補市場缺口，吸收外流高檔客戶群，爭取周邊高檔客戶群，同時不能脫離中檔消費者。二、 珠寶名表類現(xiàn)狀：此類別在新街口商圈所占比重較好，但大都是傳統(tǒng)黃白金及鑲嵌類，個性化飾品雖有出現(xiàn)，但數(shù)量和規(guī)模均顯不足。機會：本類應(yīng)在質(zhì)量上和特色上吸引顧客，以吸引人流,帶動人氣為主。三、 精品配飾類精品配飾類檔次趨于向中高檔上升，目前已有諸如施華洛士奇、碧芝、Zippo等品牌出現(xiàn)。新街口商圈現(xiàn)有分布狀況如下表：地點名稱樓層業(yè)種及品牌備注金鷹1F、4F施華洛士奇、Zippo、海盜船、引鈺、世格東方商城1F、4F施華洛士奇、Zippo、銀鎮(zhèn)、引鈺、世格大洋百貨1F、4F海盜船、Zippo、世格萬達購物廣場1F食草堂（時尚牛皮制品）、海盜船、Zippo 通靈翠鉆、SWATCH時尚萊迪購物中心2F碧芝自制飾品、自制銀飾盤古亞泰廣場1F譚木匠（木梳）、韓國飾品機會：本項目要強勢爭取此類型的份額，引進國際品牌連鎖店進場。四、 文化體育類此類占商業(yè)市場4%，新街口商圈集中了南京書城和新華書店，項目所在區(qū)域內(nèi)文化資源很豐富，但大都以傳統(tǒng)文化為主，缺乏個性化、國際化、特色化的傳播渠道。地點名稱位置品類品牌備注東方商城1F圖書音像先鋒書店、音像店先鋒書店約500平米音像店約150平米金鷹5F圖書音像金鷹書廊約250平米南京書城1—5F圖書音像2F引入宏圖三胞專業(yè)店5F設(shè)有畫廊小型書店分布在城市街道各處圖書音像無明顯的品牌概念，整體不規(guī)范30—100平米不等體育類商品各大商場均有銷售，且品牌聚合力已較好形成，國際知名品牌如耐克、阿迪達斯、彪馬等品牌已廣泛進入各大商場。專賣店形式則剛剛起步，無論在品牌、規(guī)模上都比較落后。機會:：本項目要主打文化牌，突出特色文化、個性文化、非主流文化，抓住年輕消費和旅游人群。五、 民俗工藝類目前在新街口商業(yè)區(qū)只有金鷹國際5F有區(qū)域銷售，其他百貨店均沒有將其作為經(jīng)營的重點，僅在總統(tǒng)府、梅園新村等旅游景點附近有個體小攤位或商店銷售所謂的旅游工藝品。地點名稱位置規(guī)模品類金鷹國際5F400平米云錦工藝品、玉器、錫器、琉璃工藝品、黃金掛件藝術(shù)裝飾畫、木質(zhì)品萬達購物廣場1F8家店鋪玉器等工藝品機會：該品類有較大的市場空間等待發(fā)掘，而本項目位于商業(yè)區(qū)和旅游文化區(qū)的交匯處，有著得天獨厚的先天資源，但應(yīng)在傳統(tǒng)工藝、品質(zhì)、品位等諸方面下功夫，重點考慮中高檔民俗工藝市場的營造和培育。六、 休閑餐飲業(yè)目前新街口商圈的各大百貨商場已經(jīng)陸續(xù)引進了休閑餐飲連鎖店，其中不乏國內(nèi)知名連鎖品牌，如必勝客、肯德基、麥當(dāng)勞、大娘水餃等，說明該區(qū)域有相當(dāng)?shù)馁徺I力，但與整個商圈的規(guī)模相比比例仍然嚴重不足，存在巨大的發(fā)展空間。 目前新街口片區(qū)休閑餐飲比較集中的場所主要有以下幾處：場所名稱特色店數(shù)目其中餐飲店數(shù)目其中休閑店數(shù)目新街口美食娛樂廣場871東方商城負一樓651王府大街21156漢府食街20164石鼓路15132合計及比例7056（80%）14（20%） 國內(nèi)國際知名連鎖商家統(tǒng)計品牌名稱特色店鋪數(shù)量所處位置及面積（單位：平方米）備注肯德基漢堡、炸雞4中央商場、大洋對面、東方商城、國藥大廈麥當(dāng)勞漢堡、薯條3南京新百、盤谷對面、正洪步行街必勝客比薩3中央商城、大洋百貨、國藥大廈星巴克
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