【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2295392447萍鄉(xiāng)568566855555表33 江西省國(guó)內(nèi)旅游者人均花費(fèi)（單位：元／人）地區(qū)199619971998199920002001全省南昌萍鄉(xiāng)安源的外地游客以一日游游客為主，旅游經(jīng)濟(jì)效益不明顯，本地游客則主要集中于賓館消費(fèi)，旅游業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)尚未顯現(xiàn)。其主要原因在于：（1）旅游資源的潛力尚未充分挖掘，旅游景點(diǎn)單一，內(nèi)容單調(diào)；（2）吃、住、行、游、購(gòu)、娛的旅游產(chǎn)業(yè)體系尚不完善，游客消費(fèi)量較低；（3）與井岡山、韶山等知名旅游景區(qū)交通聯(lián)系不便。從游客構(gòu)成來(lái)看，目前來(lái)萍鄉(xiāng)的游客主要由四部分組成，即紅色旅游的團(tuán)隊(duì)游客、商務(wù)游客、本地市民郊區(qū)周末游以及少部分武功山的中轉(zhuǎn)游客。團(tuán)隊(duì)游客以紅色旅游游客和武功山中轉(zhuǎn)游客為主，散客則以商務(wù)游客和本地市民為主。團(tuán)隊(duì)游客以一日游游客為主；散客市場(chǎng)主要以賓館消費(fèi)為主，其中本地游客占據(jù)一定市場(chǎng)份額。從地理空間分布來(lái)源來(lái)看，目前安源的主要客源地可分為以下四個(gè)層次：以紅色旅游為目的的游客來(lái)自全國(guó)各地，主要目的是接受革命教育，以單位組織參觀學(xué)習(xí)為主；武功山的中轉(zhuǎn)游客主要來(lái)自江西省內(nèi)，以周邊地區(qū)為主；商務(wù)游客也主要以周邊地區(qū)為主，同時(shí)也有一部分來(lái)自浙江、廣東等地；周末郊區(qū)休閑游游客則主要來(lái)自萍鄉(xiāng)市區(qū)。長(zhǎng)株潭地區(qū)雖然距離安源較近，但由于安源景點(diǎn)單一、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善，尚未對(duì)該地區(qū)游客形成強(qiáng)大吸引力，但隨著武功山知名度的提高和建設(shè)的不斷完善，以及安源旅游產(chǎn)業(yè)體系的全面形成，該地區(qū)游客將會(huì)有較大增長(zhǎng)。從旅游季節(jié)來(lái)看，安源地處暖溫帶季風(fēng)氣候區(qū)，旅游季節(jié)相對(duì)較長(zhǎng)，旺季集中于夏季和“五一”、“十一”兩個(gè)長(zhǎng)假，冬季游客較少，旅游景區(qū)基本處于半歇業(yè)狀態(tài)，因此，應(yīng)注意開(kāi)發(fā)冬季旅游項(xiàng)目，開(kāi)拓冬季旅游市場(chǎng)，一方面可以增加旅游收入，另一方面，也可以減少旅游淡季旅游設(shè)施與人員的閑置。二、旅游市場(chǎng)需求潛力分析（一）紅色革命遺跡及紀(jì)念性吸引物市場(chǎng)需求潛力分析紅色革命遺跡及紀(jì)念性吸引物在安源區(qū)分布相對(duì)集中，在中國(guó)近代史上有著重要的地位，很多被確定為國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)文物保護(hù)單位，具有規(guī)模大、級(jí)別高、旅游價(jià)值高等特征，可按統(tǒng)一的安源旅游區(qū)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，其未來(lái)市場(chǎng)需求潛力主要取決于以下細(xì)分市場(chǎng)的旅游需求。干部教育（培訓(xùn)）旅游市場(chǎng)作為中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的策源地和中國(guó)工農(nóng)武裝的誕生地之一，安源區(qū)紅色革命遺跡與紀(jì)念性旅游吸引物開(kāi)發(fā)后，應(yīng)通過(guò)正式申報(bào)通道申報(bào)中共中央干部培訓(xùn)基地，并在開(kāi)發(fā)中力求獲得中央資金支持。干部教育（培訓(xùn)）這一旅游市場(chǎng)如果被有效開(kāi)發(fā)，年產(chǎn)生干部培訓(xùn)市場(chǎng)游客量應(yīng)以數(shù)萬(wàn)乃至十萬(wàn)人次計(jì)。 青少年革命教育旅游市場(chǎng)安源本身是教育部青少年革命教育基地。紅色革命遺跡及紀(jì)念性吸引物為代表的安源旅游區(qū)，將以實(shí)物、實(shí)景和真實(shí)歷史事件載體展現(xiàn)革命教育，更具備生動(dòng)、活潑的教育功能，寓教于游，進(jìn)一步發(fā)揮革命教育基地作用。如果產(chǎn)品開(kāi)發(fā)符合當(dāng)代青少年旅游需求，營(yíng)銷(xiāo)到位，每年可產(chǎn)生以數(shù)十萬(wàn)人次計(jì)的青少年教育旅游市場(chǎng)。這一市場(chǎng)群體還包括部分目前和未來(lái)7－19歲的青少年旅游市場(chǎng)的父母陪伴旅游市場(chǎng)，總市場(chǎng)需求在數(shù)十萬(wàn)乃至百萬(wàn)人次以上，需求潛力相當(dāng)大。紅色革命教育影響深刻的中老年旅游市場(chǎng)目前45歲以上的我國(guó)中老年人群，絕大部分是1927年大革命失敗后直到上世紀(jì)60年代中期出生的人群，占我國(guó)總?cè)丝诘?0%左右，這一人群中的40%（約3億人）目前居住在城市。20年以后這一人群仍將占我國(guó)總?cè)丝诘?0%左右。2002年全國(guó)150個(gè)紅色革命旅游點(diǎn)共約650萬(wàn)人次參加了紅色革命旅游，占當(dāng)年全國(guó)出游總?cè)舜危ǎ?。這一人群對(duì)中國(guó)紅色革命教育有著特別的經(jīng)歷和非常的熱情。他們目前收入較好，只要身體條件允許，很多人都鐘情于革命圣地旅游。從近年韶山、井岡山和延安等革命圣地旅游熱的興起，與這一人群的特殊旅游需求密不可分。因此，目前45歲以上這一年齡人群將是未來(lái)安源旅游市場(chǎng)不可缺少的一個(gè)部分，市場(chǎng)需求潛力不容忽視。海外文化旅游市場(chǎng)安源旅游區(qū)的國(guó)際旅游市場(chǎng)，取決于旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái)20年是我國(guó)由亞洲旅游大國(guó)向世界旅游強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的時(shí)期。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，2020年。無(wú)庸置疑，屆時(shí)中國(guó)的小康社會(huì)目標(biāo)將全面實(shí)現(xiàn)，中國(guó)在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下取得的巨大社會(huì)進(jìn)步和輝煌的政治、經(jīng)濟(jì)及文化成就，定會(huì)受到海外旅游者的更加關(guān)注，除中國(guó)提供給海外旅游者的傳統(tǒng)自然和人文風(fēng)光觀光旅游產(chǎn)品及未來(lái)開(kāi)發(fā)的獨(dú)特的度假旅游產(chǎn)品外，紅色革命圣地旅游產(chǎn)品必然會(huì)成為海外旅游者選擇的文化旅游產(chǎn)品之一。特別是目前中老年港澳臺(tái)胞和海外華僑，對(duì)中國(guó)革命史有一定了解，他們將更加關(guān)注這一旅游目的地，市場(chǎng)需求潛力可觀。（二）生態(tài)旅游資源市場(chǎng)需求潛力分析安源國(guó)家森林公園作為生態(tài)休閑目的地，與配置較好的紅色、宗教文化等旅游資源加以統(tǒng)一開(kāi)發(fā)，在株、瀏、潭城市地區(qū)和萍鄉(xiāng)市具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)吸引力，將成為株瀏潭及萍鄉(xiāng)市民周末休閑度假的首選目的地之一。這樣，按2020年株瀏潭和萍鄉(xiāng)四城市總?cè)丝?00萬(wàn)人和城市居民周末休閑出游率150%計(jì)算，以上四城市年參加周末休閑度假的總?cè)舜尾粫?huì)低于600萬(wàn)人次，考慮到株瀏潭及萍鄉(xiāng)各城市間本身所提供的休閑目的地的相互市場(chǎng)分割，安源生態(tài)休閑旅游資源開(kāi)發(fā)后的市場(chǎng)需求潛力應(yīng)在四城市周末休閑市場(chǎng)總需求潛力的1/4到1/3，即2020年周末休閑市場(chǎng)需求在150萬(wàn)－200萬(wàn)人次左右。（三）近代煤炭工業(yè)旅游資源市場(chǎng)需求潛力分析 作為首先采用西方近代煤炭工業(yè)技術(shù)并發(fā)展近代煤炭工業(yè)的源地，隨著時(shí)間的推移，安源近代煤炭工業(yè)遺跡和相應(yīng)的歷史事件越來(lái)越呈現(xiàn)出其歷史文化價(jià)值與重要性，人們對(duì)待歷史事件的態(tài)度也更加客觀，屆時(shí)安源將會(huì)成為國(guó)內(nèi)外近代工業(yè)文化旅游市場(chǎng)的重要目的地。如果產(chǎn)品開(kāi)發(fā)符合工業(yè)文化旅游者需求，營(yíng)銷(xiāo)到位，每年可產(chǎn)生以數(shù)十萬(wàn)計(jì)的大眾工業(yè)文化旅游市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力也相當(dāng)可觀。三、客源市場(chǎng)區(qū)位分析安源區(qū)是萍鄉(xiāng)市的主城區(qū)，位于江西省西部，在地理區(qū)位上處于吳頭楚尾、湘東贛西的位置，緊鄰湖南省長(zhǎng)株潭地區(qū)，與江西省內(nèi)主要城市距離較遠(yuǎn)，安源距離長(zhǎng)沙僅1個(gè)小時(shí)車(chē)程，距離省會(huì)南昌則需4個(gè)小時(shí)車(chē)程，在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系上與湖南省的關(guān)系更為密切。從大區(qū)域角度來(lái)看，安源位于華中地區(qū)，緊鄰長(zhǎng)沙、武漢、南昌所構(gòu)成的華中金三角地帶，同時(shí)距離華東地區(qū)和華南地區(qū)都比較近，客源市場(chǎng)條件良好。長(zhǎng)株潭地區(qū)是湖南省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，包括長(zhǎng)沙、株洲、湘潭、瀏陽(yáng)、醴陵等大中城市，城市化水平高，人口密集，居民消費(fèi)水平較高（表3－表3－5），與安源交通聯(lián)系方便，具有明顯的近距離優(yōu)勢(shì)，是安源未來(lái)旅游發(fā)展的主要客源地之一。同時(shí)，隨著交通條件的改善、安源與井岡山、韶山紅色旅游連線的形成、武功山知名度的不斷提升以及安源旅游接待中心的不斷建設(shè)完善，以武漢為中心的華中腹地將成為安源中程客源市場(chǎng)的主要組成部分之一。表34 萍鄉(xiāng)市與長(zhǎng)、株、潭經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r比較（2000年）地區(qū)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（萬(wàn)元）第一產(chǎn)業(yè)（萬(wàn)元）第二產(chǎn)業(yè)（萬(wàn)元）第三產(chǎn)業(yè)（萬(wàn)元）在崗職工年平均工資(元)居民儲(chǔ)蓄存款(萬(wàn)元)萍鄉(xiāng)市995636143439540615311582長(zhǎng)沙市65640987411042683988313900610137株洲市2914191504646136145710480889415湘潭市21369763245139171608953038423資料來(lái)源：《江西省統(tǒng)計(jì)年鑒》2001；《湖南省統(tǒng)計(jì)年鑒》2001。表35 華中金三角主要城市城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果（2002年）地區(qū)旅游者人均花費(fèi)（元／人）出游率（%）全國(guó)平均長(zhǎng)沙武漢南昌資料來(lái)源：2003年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查。表36 華東、華南地區(qū)主要城市居民國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果（2002年）地區(qū)旅游者人均花費(fèi)（元／人）出游率（%）全國(guó)平均上海南京無(wú)錫合肥廣州深圳珠海資料來(lái)源：2003年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查。華東和華南地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，人均收入水平位居全國(guó)前列，人均娛樂(lè)（包括旅游）消費(fèi)水平居全國(guó)前列，居民旅游意識(shí)強(qiáng)，有較強(qiáng)的出游能力，外出旅游次數(shù)、旅游天數(shù)等指標(biāo)均居于全國(guó)前列（表3－6）。從出游距離看，安源與上述地區(qū)主要城市的鐵路交通里程大多在10小時(shí)之內(nèi)，屬最佳旅游距離，符合假日旅游的要求；在航空交通上也可通過(guò)長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)與上述城市聯(lián)通，飛行時(shí)間都在1小時(shí)之內(nèi)，可作為安源的主要遠(yuǎn)程市場(chǎng)加以開(kāi)拓。從旅游區(qū)區(qū)位條件來(lái)看，安源北有毛澤東主席故居——韶山，南有全國(guó)紅色旅游勝地——井岡山和江西省重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)——武功山。安源的紅色資源在全國(guó)應(yīng)該與井岡山、韶山并駕齊名，紅色旅游是安源對(duì)外吸引游客，樹(shù)立形象，提高知名度的基礎(chǔ)，必須進(jìn)行大手筆的打造。安源是中國(guó)革命圣地，同時(shí)也是中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的策源地之一，1905年，由黃興組織的萍（鄉(xiāng)）瀏（陽(yáng)）醴（陵）起義被稱(chēng)為辛亥革命的預(yù)演。中國(guó)共產(chǎn)黨成立后，安源路礦成為我黨活動(dòng)的重點(diǎn)地區(qū)，毛澤東從1920年到1930年曾10次來(lái)萍鄉(xiāng)和安源，組織領(lǐng)導(dǎo)工人運(yùn)動(dòng)和武裝斗爭(zhēng)。1922年9月在毛澤東、劉少奇、李立三領(lǐng)導(dǎo)下，成功地舉行了安源路礦工人大罷工，安源成為中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)發(fā)源地之一。1927年“八七”會(huì)議后，毛澤東來(lái)到安源部署和領(lǐng)導(dǎo)了秋收起義。秋收起義是由毛澤東于1927年9月9日親自發(fā)動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)的在湖南東部和江西西部的工農(nóng)革命軍（即紅軍）舉行的一次震撼全國(guó)的武裝起義，是繼南昌起義之后，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的又一次著名的武裝起義。秋收起義不僅是軍隊(duì)的行動(dòng)，而且有數(shù)量眾多的工農(nóng)武裝參加，并第一次高舉起工農(nóng)革命軍的旗幟，這次起義雖然在開(kāi)始時(shí)也是以攻占大城市為目標(biāo)，但在起義遭到嚴(yán)重挫折后，及時(shí)從進(jìn)攻大城市轉(zhuǎn)到向農(nóng)村進(jìn)軍，這是人民革命史中具有決定意義的新起點(diǎn)。起義部隊(duì)在農(nóng)村中從小到大地開(kāi)展游擊戰(zhàn)爭(zhēng)，為后來(lái)各地工農(nóng)紅軍和農(nóng)村革命根據(jù)地的大規(guī)模發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。為紀(jì)念這一在中國(guó)革命史上占有重要地位的偉大歷史事件，1998年6月21日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳批準(zhǔn)在萍鄉(xiāng)市建立秋收起義紀(jì)念碑。安源路礦工人俱樂(lè)部、張家灣軍事會(huì)議舊址、安源煤礦總平巷等被列為國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，“毛主席去安源”的油畫(huà)更是家喻戶曉。因此，安源的知名度并不亞于韶山和井岡山，但客源量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上后二者。安源每年游客數(shù)量只有十萬(wàn)人次左右，而井岡山、韶山每年游客量達(dá)上百萬(wàn)人次， 2002年韶山接待國(guó)內(nèi)外游客200多萬(wàn)人次，井岡山接待國(guó)內(nèi)外游客100多萬(wàn)人次。分析原因主要有：（1）井岡山除了紅色旅游資源外，還有其他資源作為補(bǔ)充，資源組合較好，如井岡山可依托森林公園開(kāi)展登山、避暑、休閑等大眾旅游活動(dòng)，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，而安源除紅色旅游資源之外，輔助資源稟賦較差，游客逗留時(shí)間較短，使游客參觀完紅色旅游景點(diǎn)后無(wú)處可游，從而從整體上降低了安源的旅游吸引力。（2）韶山是毛主席故里，近鄰長(zhǎng)沙，可進(jìn)入性好，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，長(zhǎng)沙自身也有很多著名景點(diǎn)可以與之相配合。與韶山和井岡山相比，安源旅游優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮，其主要原因在于：（1）主要資源優(yōu)勢(shì)突出，知名度高，保存完好，但是輔助資源稟賦較弱，資源組合條件較差；（2）旅游景點(diǎn)過(guò)于單一，形式單調(diào)、呆板；（3）外部交通相對(duì)不便。319國(guó)道的貫通大大縮短了安源與井岡山的距離，這將為安源旅游加入全國(guó)紅色旅游精品線路提供了良好的機(jī)遇，安源旅游市場(chǎng)份額業(yè)將會(huì)有所擴(kuò)大，但是，要進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還應(yīng)著重考慮以下兩個(gè)方面：第一，豐富現(xiàn)有資源內(nèi)涵，改善生態(tài)環(huán)境。安源現(xiàn)有景點(diǎn)內(nèi)涵需加以豐富，包括紀(jì)念館、紀(jì)念館后山、安源煤礦等，同時(shí)，應(yīng)改善生態(tài)環(huán)境，可通過(guò)搬遷電廠、綠化以及安源鎮(zhèn)改造加以實(shí)現(xiàn)。第二，大力打造輔助資源。目前，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)是：（1）出游距離以短程為主，據(jù)國(guó)家旅游局調(diào)查，國(guó)內(nèi)游客平均出游天數(shù)，%，%。在多日游中，近程（在外停留1－3夜）%（%，%，%），中程（4－7夜）%，遠(yuǎn)程（8夜以上）%（8－14夜10%，%）。（2）自費(fèi)旅游、散客旅游已經(jīng)形成規(guī)模，而且出行的旅游目的地發(fā)生了很大變化，新興旅游地成為消費(fèi)的熱點(diǎn)。（3）在 后“非典”時(shí)期，旅游市場(chǎng)發(fā)生了一些明顯的變化，生態(tài)旅游、健康旅游都是容易引起旅游者共鳴的產(chǎn)品。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，%，僅次于觀光類(lèi)游客而位居第二，目前國(guó)內(nèi)休閑度假的形式主要表現(xiàn)為環(huán)城游憩帶內(nèi)的短途度假旅游，即以大中城市周邊的山、水、林等自然資源為依托，以體驗(yàn)自然、享受田園生活為主要內(nèi)容的周末休閑、度假旅游活動(dòng)。萍鄉(xiāng)應(yīng)緊緊抓住國(guó)內(nèi)生態(tài)旅游發(fā)展勢(shì)頭良好的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，在不斷完善紅色旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)上，大力打造武功山風(fēng)景名勝區(qū)，武功山景區(qū)有亞高山草甸，這在南方地區(qū)較為少見(jiàn)，今后的發(fā)展前景良好，目前距離安源僅僅40分鐘車(chē)程，如果武功山上山纜車(chē)修好，則一天可往返，安源則應(yīng)充分利用這一契機(jī)，建設(shè)成為集吃、住、行、游、娛、購(gòu)為一體的旅游中心城鎮(zhèn)，提高旅游的經(jīng)濟(jì)效益。萍鄉(xiāng)市是一個(gè)工業(yè)城市，工業(yè)基礎(chǔ)較好，居民收入水平較高，從江西省國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和居民消費(fèi)水平情況來(lái)看，萍鄉(xiāng)市位居江西省前列（表3－表3－8）。同時(shí)，作為工礦業(yè)城市居民，對(duì)于休閑娛樂(lè)有較大的需求，課題組的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，萍鄉(xiāng)市內(nèi)賓館幾乎有五成是本地人在消費(fèi)，為安源發(fā)展生態(tài)休閑度假旅游提供了重要的客源市場(chǎng)條件。四、目標(biāo)市場(chǎng)定位（一）客源市場(chǎng)總體定位目前，安源的旅游發(fā)展處于穩(wěn)定的上升階段，旅游客源市場(chǎng)主要集中在紅色旅游市場(chǎng)和商務(wù)旅游市場(chǎng)，以觀光和商務(wù)旅游為主，因此，在近期乃至中期，應(yīng)充分利用319國(guó)道建成的契機(jī)，與井岡山、韶山聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，與這些景區(qū)串點(diǎn)成線，形成旅游鏈條，吸引上述景區(qū)的已有外來(lái)游客，開(kāi)拓中遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)。同時(shí)，借助于武功山的開(kāi)發(fā)，把安源建成區(qū)域性的旅游娛樂(lè)休閑目的地和旅游接待中心，吸引周邊省市居民以及本地居民休閑、度假、娛樂(lè)、觀光旅游，包括長(zhǎng)沙、株洲、湘潭、瀏陽(yáng)、醴陵等湖南省鄰近城市，南昌、宜春、新余、吉安等江西省內(nèi)城市，以及萍鄉(xiāng)本地居民。在遠(yuǎn)期，隨著安源旅游區(qū)開(kāi)發(fā)規(guī)模和知名度的提高，逐漸可