廣州駿景商業(yè)步行街整合包裝及前期推廣提案55頁(yè)(編輯修改稿)
2025-05-10 23:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “時(shí)尚女性街” “露天酒吧啡廳” …… 15 形 象 定 位 “天河?xùn)|部首個(gè)主題商業(yè)步行街” 要樹(shù)立起自己的優(yōu)勢(shì)，必須將自己最大的特色明確顯現(xiàn)出來(lái) —— 主題商業(yè)步行街。 16 功能區(qū)域經(jīng)營(yíng)的統(tǒng)一劃分 目前 ， 項(xiàng)目在整體經(jīng)營(yíng)布局方面稍顯混亂 ， 未能形成統(tǒng)一的區(qū)域經(jīng)營(yíng) ， 這樣 ， 會(huì)造成消費(fèi)概念不明確 ， 主題特色不明顯 ，而且 ， 也不能充分顯示出項(xiàng)目的應(yīng)有規(guī)模 ， 與傳統(tǒng)意識(shí)中的商業(yè)步行街有較大的差異 。 根據(jù)我司提供的總體經(jīng)營(yíng)規(guī)劃 ， 對(duì)已開(kāi)業(yè)經(jīng)營(yíng)不善之類(lèi)的商家在二次招商過(guò)程中進(jìn)行引導(dǎo)租賃 ， 將目前不統(tǒng)一的商業(yè)現(xiàn)狀逐步向統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)思路方向調(diào)整 ， 以便形成真正意義上商業(yè)步行街 。 17 標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的統(tǒng)一設(shè)置 （附風(fēng)格參考圖） 目的：使整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境更趨于“明確、清晰、統(tǒng)一、和諧”。 體現(xiàn)：主標(biāo)志牌、區(qū)域指示牌、商鋪外立面（門(mén)牌、招牌）等。 18 19 商業(yè)氣氛的渲染 （附風(fēng)格參考圖） 目的：營(yíng)造濃烈的商業(yè)氣氛，提高項(xiàng)目的檔次。 體現(xiàn)：廣告燈箱、街旗、燈飾等。 20 21 第三部分 宣傳推廣的階段性工作 第一階段 主要配合公關(guān)活動(dòng)做宣傳。 營(yíng)造駿景商業(yè)步行街的商業(yè)氣氛。 塑造駿景商業(yè)步行街的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向。 22 創(chuàng)意概念 主力渲染步行街的主題定位，烘托發(fā)展商的雄厚實(shí)力。 創(chuàng)意表現(xiàn) 招商洽談處整體包裝、商業(yè)步行街整飾包裝（包括街旗、燈箱、商鋪門(mén)面、路面氣氛等）、大型戶(hù)外看板、單張簡(jiǎn)介。 23 第二階段 承接第一階段的包裝，邀請(qǐng)各大媒體記者現(xiàn)場(chǎng)參觀。 舉行現(xiàn)場(chǎng)的新聞發(fā)布會(huì)。 在各大媒體進(jìn)行軟文報(bào)道，為下階段招商及推廣工作作熱身。 24 創(chuàng)意表現(xiàn) 把發(fā)展商的實(shí)力及商業(yè)步行街的創(chuàng)新理念貫穿一起，編寫(xiě)軟性文章。新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝。 25 第三階段 承接軟文報(bào)道后，進(jìn)入媒體宣傳。 為招商工作的開(kāi)展準(zhǔn)備一切。 26 創(chuàng)意概念 “天河?xùn)|部首個(gè)主題商業(yè)步行街”。 “座擁大型社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群”。 “休閑、購(gòu)物、娛樂(lè)整體配套”。 創(chuàng)意表現(xiàn) 報(bào)紙平面稿、 DM派送、招商資料手冊(cè)。
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