【文章內(nèi)容簡介】 支撐。好比一個人的能力和作用。 關(guān)鍵詞： 娛樂、焦點(diǎn)、真實(shí)、互動 品牌體驗(yàn) （空間） 品牌體驗(yàn)就是品牌使用前和使用后的整體感受。也是產(chǎn)品物理層面和心理層面的綜合印象。好比和某人交往的整體感覺。 關(guān)鍵詞： 快樂享受、眾人焦點(diǎn)、人性科技 GOLIVE2 于消費(fèi)者 于品牌 更加人性化的游戲模式 領(lǐng)先科技的尖端平臺 融合人性科技的時尚娛樂品牌 關(guān)鍵詞： 參與性、科技感、娛樂、真實(shí) How do you play? 娛樂隨心 人性化科技與時尚娛樂的完美統(tǒng)一 利益主張： 娛樂使你全身心的投入 主張 愿景 廣告語 娛 樂 隨 心 GOLIVE2品牌廣告語： 全身心投入與品牌對消費(fèi)者的關(guān)心和用心 GOLIVE2品牌核心利益就是帶給消費(fèi)者無窮無盡的歡樂 大氣和包容的品牌廣告語。既體現(xiàn)了 GOLIVE2品牌行業(yè)屬性和核心利益；同時也表達(dá)了 GOLIVE2品派對消費(fèi)者的關(guān)愛和用心。 GOLIVE2品牌備選廣告語： (娛樂使你全身心的投入 ) (享受過程 ,快樂無止境 ) (享受過程 ,快樂無止境 ) GOLIVE2品牌視覺表現(xiàn) GOLIVE2品牌視覺表現(xiàn) GOLIVE2品牌視覺表現(xiàn) GOLIVE2品牌視覺表現(xiàn) 【 二個層面 】 線上與線下兩個層面相互配合。軟性報道與硬性宣傳相互配合。傳播認(rèn)知與親身體驗(yàn)相互配合。 如何將“我在現(xiàn)場”這個差異化傳播概念深入詮釋，全面樹立GOLIVE2的品牌形象，讓消費(fèi)者充分了解 Stix產(chǎn)品特點(diǎn)，是我們在接下來工作的重點(diǎn)。 整合傳播 線上與線下 軟性與硬性 認(rèn)知與體驗(yàn) 融合人性科技的時尚娛樂 STIX 我在現(xiàn)場 !/Here I am! 體育競技 我在現(xiàn)場 精彩瞬間 我在現(xiàn)場 激烈槍戰(zhàn) 我在現(xiàn)場 感人故事 我在現(xiàn)場 唯美愛情 我在現(xiàn)場 真實(shí)體驗(yàn) 我在現(xiàn)場 。 我在現(xiàn)場 【 STIX傳播延展宮殿圖 】 Stix新品上市主題活動 1. Stix強(qiáng)勢亮相，同時帶出 GOLIVE2品牌形象，樹立體感類游戲第一品牌的心理印象 2. 吸引目標(biāo)受眾和社會的關(guān)注度，形成熱點(diǎn)話題，激發(fā)購買行為。 【 活動目的 】 9月中旬至 10月上旬（暫定） 【 活動時間 】 各城市電腦城、 IT產(chǎn)品集中銷售地等目標(biāo)受眾經(jīng)常聚集的場所。 【 活動地點(diǎn) 】 挑戰(zhàn)明星，我在現(xiàn)場！ 【 活動主題 】 線上傳播 +線下體驗(yàn)相結(jié)合的立體宣傳模式 【 活動形式 】 1. 線上報名與現(xiàn)場參與相結(jié)合。 2. 通過報名收集目標(biāo)消費(fèi)者資料，建立行動派消費(fèi)族群。 3. 游戲設(shè)置為與某體育項(xiàng)目明星競技（如和姚明比投籃、和劉翔比速度等。姚明和劉翔等明星不需要出現(xiàn)，只需要設(shè)定某個數(shù)據(jù)代表明星水準(zhǔn)即可。） 4. 參賽者通過現(xiàn)場游戲可取得一份獎品或獲得購買 Stix的優(yōu)惠折扣。 5. 成績優(yōu)秀者將參加周末舉行的行動派明星挑戰(zhàn)賽，并有機(jī)會現(xiàn)場觀看明星比賽。 【 活動內(nèi)容 】 Six新品上市主題活動 Stix新品上市主題活動 【 活動分區(qū) 】 活動現(xiàn)場有三大區(qū)域組成：游戲體驗(yàn)區(qū)、陳列購買區(qū)、休閑宣傳區(qū)。 游戲體驗(yàn)區(qū)：消費(fèi)者參與游戲，演示和體驗(yàn)產(chǎn)品功能。 陳列購買區(qū)：異型造型堆頭，產(chǎn)品終端生動化陳列。 休閑宣傳區(qū)：簡單消費(fèi)者休息區(qū)，為游戲排隊(duì)消費(fèi)者提供休息場所同 時派發(fā)宣傳單張。 現(xiàn)場分區(qū) 游戲體驗(yàn)區(qū) 陳列購買區(qū) 休閑宣傳區(qū) Stix新品上市主題活動 【 活動文案 】 游戲就是要入戲！ 你能比他們做得更好嗎？相信自己就馬上行動！ 體驗(yàn)身臨其境的真實(shí)，暢享樂在其中的妙趣。 挑戰(zhàn)明星，我在現(xiàn)場！ 行動派報名火熱進(jìn)行中。 【 活動文案 】 猶豫不決？ NO！ 作壁上觀？ NO！ 行動派的你準(zhǔn)備好了嗎？ 體驗(yàn)身臨其境的真實(shí)， 暢享樂在其中的妙趣。 挑戰(zhàn)明星，我在現(xiàn)場！ Let‘s go！ 行動派報名火熱進(jìn)行中。 Stix新品上市主題活動 【 活動物料 】 1. 活動主題海報背景板 2. X宣傳展架（形象） 3. X宣傳展架（內(nèi)容） 4. 宣傳單張 5. 太陽傘 6. 工作人員服裝 7. 活動分區(qū)總示意圖 8. 游戲體驗(yàn)區(qū)示意圖 9. 陳列購買區(qū)示意圖 Stix新品上市視覺表現(xiàn) Stix新品上市視覺表現(xiàn) Stix新品上市視覺表現(xiàn) Stix新品上市視覺表現(xiàn) Stix新品上市視覺表現(xiàn) Stix新品上市視覺表現(xiàn) Stix新品上市視覺表現(xiàn) Stix新品上市視覺表現(xiàn) Stix新品上市視覺表現(xiàn) Stix新品上市視覺表現(xiàn) Stix新品上市視覺表現(xiàn) Stix新品上市視覺表現(xiàn) 【 三個支持 】 視覺系統(tǒng)支持：增加品牌直觀印象，累積品牌識別印象。 高空形象支持：樹立高端品牌形象，奠定品牌傳播調(diào)性。 地面活動支持：品牌深度體驗(yàn)空間，增加消費(fèi)者好感度。 全面支持 視覺系統(tǒng)支持 高空形象支持 地面活動支持 思 考 希望能夠以此開始，密切關(guān)注除上述 3個方向以外的諸多問題，比如渠道層面－－經(jīng)銷商質(zhì)量、銷售員產(chǎn)品認(rèn)知、激勵制度的有效性等。 如何設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容和傳播量？ 如何配置硬廣告與軟行宣傳的比例？ 該怎樣擬定有效的媒體組合？ 傳播目標(biāo) 快速提高同樂和的品牌知名度 建立大品牌印象，以增加消費(fèi)者對同樂和Ｓ２產(chǎn)品的信賴感 此次品推目標(biāo)的重點(diǎn)是提高其公眾影響力，在大眾中樹立起“同樂和是健康游戲”的概念，同時繼續(xù)提高其在渠道經(jīng)銷商中的品牌號召力。 若僅為發(fā)稿而發(fā)稿， PR將毫無實(shí)際意義。本次 PR的目標(biāo)在于對ＰＬＡＹＨＵＴ同樂和進(jìn)行策略性的宣傳包裝和策劃，循序漸進(jìn)。 提高市場競爭力，達(dá)到直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售的效果 隨著同樂和知名度和品牌號召力的提高，企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品性將贏得更多高質(zhì)量渠道經(jīng)銷商以及最終消費(fèi)者的認(rèn)可，提高市場競爭實(shí)力，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。 品牌導(dǎo)入期 品牌深化期 品牌鞏固期 傳播分期策略及力度曲線 3個月 6個月 3個月 品牌導(dǎo)入期 品牌深化期 品牌鞏固期 傳播分期策略及力度曲線 3個月 6個月 3個月 訴求點(diǎn)： 以產(chǎn)品促進(jìn)品牌的建立，傳播圍繞產(chǎn)品來做，通過受眾對同樂和的充分認(rèn)知來擴(kuò)大品牌影響力 品牌導(dǎo)入期 品牌深化期 品牌鞏固期 傳播分期策略及力度曲線 3個月 6個月 3個月 訴求點(diǎn)： 以品牌的宣傳作為傳播的重點(diǎn)，以品牌來推動消費(fèi)者對產(chǎn)品的偏愛，從而形成購買行為 品牌導(dǎo)入期 品牌深化期 品牌鞏固期 傳播分期策略及力度曲線 3個月 6個月 3個月 訴求點(diǎn)： 進(jìn)一步升華品牌形象，使同樂和擁有更強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力以及市場占有率，對此產(chǎn)生一定的依靠性。 該怎樣擬定有效的媒體組合？ 針對同樂和的產(chǎn)品特點(diǎn)及全國推廣的要求，建立硬、軟性廣告的推廣模式，硬廣以網(wǎng)絡(luò)媒體為中心，平面媒體為輔助；軟性通過公關(guān)手段增加曝光率。 網(wǎng)絡(luò)媒體 平面媒體 主題活動 空地結(jié)合覆蓋全國 增加 曝 光 樹立形象 提升銷售 + + 廣告媒體平臺 ＩＴ專業(yè)平面媒體 ＩＴ專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體 門戶網(wǎng)絡(luò)ＩＴ頻道 游戲類網(wǎng)絡(luò)媒體 媒體 選擇理由 一線平面媒體： 電腦報、微型計(jì)算機(jī)、新潮電子、現(xiàn)代計(jì)算機(jī) 《 微機(jī) 》 、 《 現(xiàn)代計(jì)算機(jī) 》 是 IT雜志中發(fā)行量比較大的半月刊雜志，以其硬件產(chǎn)品的技術(shù)性報道和應(yīng)用講解出色，能夠?qū)ν瑯泛屯庠O(shè)產(chǎn)品進(jìn)行較為深度的產(chǎn)品報道。 《 電腦報 》 是目前國內(nèi)發(fā)行量最大的 IT報紙，覆蓋的區(qū)域較廣，影響到 1445歲的讀者群體，是介紹同樂和產(chǎn)品，傳遞信息非常好的平臺。 《 新潮電子 》 是國內(nèi)專注數(shù)碼領(lǐng)域的時尚數(shù)碼雜志，通過大幅圖片展示產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和圖片表現(xiàn)效果。 二線平面媒體： 電腦商情報、電腦迷、家用電腦、微電腦世界、大眾數(shù)碼