北京觀緣1號樓至3號樓整合市場推廣策略(編輯修改稿)
2025-05-10 23:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第一階段推廣策略 （ — ） 策略核心及主要節(jié)點： 推廣主思路以地段訴求 “ 車公莊大街 3號 ” 結(jié)合項目現(xiàn)房品質(zhì)優(yōu)勢攻擊市場，引發(fā) 關(guān)注；進行產(chǎn)品階段性價值（現(xiàn)房）及 地域價值的深入溝通。 主要時間接點和攻擊路線 報紙硬廣： 3月 02日（周二 A疊 24版前） 北青整版 3月 03日（周三 1/3版） 參考消息 3月 23日（周二 A疊頭版） 北青報尾 3月 24日（周三 1/3版） 參考消息 4月 06日（周二 A疊 24版前） 北青半版 4月 07日（周三 1/3版） 參考消息 雜志硬廣： 《 CLUB LIFE》 封三 （京城四大俱樂部之長安俱樂部會刊） 《 財經(jīng)雜志 》 封三 軟 宣： 4各月的軟宣轟炸封殺 事 件： 1A戶型的樣板影壁裝修后重新開放 條 件：銷售中心的包裝完善和樣板間、戶外的完成 第一階段推廣策略 （ — ） 第一階段推廣策略（ — ） 目的： ?利用理性地段及現(xiàn)房的有利點，進行感性的品牌形象創(chuàng)新整合攻擊市場，引起市場客群的興趣關(guān)注； ?本階段主要是消化掉 3的 53套戶型，所以地段和產(chǎn)品的創(chuàng)新是這個階段主要的感性訴求，也是提升產(chǎn)品銷售率的有效方式。 延續(xù) 傳播手段：戶外 +報紙 +DM+項目網(wǎng)站 表現(xiàn)手法：理性 +感性訴求 媒介推廣組合 報紙： 北京青年報硬廣 參考消息 項目網(wǎng)站調(diào)整 金融類網(wǎng)站的鏈接 清華、北大 MBA直投 高檔俱樂部的直投 金融界活動 宣傳載體 整合圖表 DM SP活動 戶外及現(xiàn)場 截殺載體 公關(guān)活動 平面大眾媒體 網(wǎng)絡(luò) 廣播 視頻 軟宣 新京報、 21世紀經(jīng) 濟報道、財經(jīng)時報等 西二環(huán)戶外大看板 工地圍墻、售樓中心 雜志： CLUB、京城一瞥 第一階段（ 05年 3月 1日 — 3月 30日）整合推廣攻擊計劃 項 目 時間 投放媒體 版面形式 主題訴求 估算 報紙硬廣 3月 02日（周二 ） 《 北京青年報 》 A疊 24版前整版 318 497mm 車公莊大街 3號，醇現(xiàn)房，名門大戶 3月 03日（周三） 《 參考消息 》 1/3版
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