北京觀緣1號樓至3號樓整合市場推廣策略-在線瀏覽
2025-05-31 23:04本頁面
【正文】 吻合 尊貴、內(nèi)斂質(zhì)樸 影壁推廣思路 我們提出影壁的概念為針對 1A戶型的一種銷售說辭，雖然我們的小承重墻跟影壁還是有本質(zhì)上的區(qū)別，但我們可以借助影壁文化的精髓要點(diǎn)來進(jìn)行渲染和襯托，把這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)放到銷售上去說，給我們的目標(biāo)客群進(jìn)行講解，力求在產(chǎn)品的創(chuàng)新說辭上有突破，也是能從細(xì)節(jié)上拔高產(chǎn)品的尊貴檔次與身份感，為產(chǎn)品的暢銷奠定基礎(chǔ)。 影壁推廣策略 目標(biāo)： 通過產(chǎn)品細(xì)節(jié)的創(chuàng)新“影壁”說辭，拔高產(chǎn)品的檔次及尊貴品質(zhì)。 我們要怎么做？ 推廣階段的劃分 3持銷期（ 05年 3月 1日 — 4月 15日） 時(shí)間： 2022年 3月 1日 — 4月 15日 任務(wù)：售樓處細(xì)節(jié)包裝完成（ 3月 15日前） 1A戶型裝飾布置完成（ 3月 15日前） 戶外系統(tǒng)完成（ 3月 15日前） 宣傳物料完成（ 3月 15日前） 廣告軟文集中轟炸攻擊 目標(biāo)：通過地段的主訴求結(jié)合“影壁”創(chuàng)新給產(chǎn)品注入新活力， 以此吸引目標(biāo)客群的注意促進(jìn)銷售。 （ 3階段推廣主思路） 第一階段推廣策略 （ — ） 策略核心及主要節(jié)點(diǎn)： 推廣主思路以地段訴求 “ 車公莊大街 3號 ” 結(jié)合項(xiàng)目現(xiàn)房品質(zhì)優(yōu)勢攻擊市場，引發(fā) 關(guān)注；進(jìn)行產(chǎn)品階段性價(jià)值（現(xiàn)房）及 地域價(jià)值的深入溝通。 延續(xù) 傳播手段：戶外 +報(bào)紙 +DM+項(xiàng)目網(wǎng)站 表現(xiàn)手法：理性 +感性訴求 媒介推廣組合 報(bào)紙： 北京青年報(bào)硬廣 參考消息 項(xiàng)目網(wǎng)站調(diào)整 金融類網(wǎng)站的鏈接 清華、北大 MBA直投 高檔俱樂部的直投 金融界活動(dòng) 宣傳載體 整合圖表 DM SP活動(dòng) 戶外及現(xiàn)場 截殺載體 公關(guān)活動(dòng) 平面大眾媒體 網(wǎng)絡(luò) 廣播 視頻 軟宣 新京報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng) 濟(jì)報(bào)道、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)等 西二環(huán)戶外大看板 工地圍墻、售樓中心 雜志： CLUB、京城一瞥 第一階段（ 05年 3月 1日 — 3月 30日）整合推廣攻擊計(jì)劃 項(xiàng) 目 時(shí)間 投放媒體 版面形式 主題訴求 估算 報(bào)紙硬廣 3月 02日（周二 ） 《 北京青年報(bào) 》 A疊 24版前整版 318 497mm 車公莊大街 3號，醇現(xiàn)房，名門大戶 3月 03日（周三） 《 參考消息 》 1/3版110 220mm 3月 23日（周二） 《 北京青年報(bào) 》 A疊頭版報(bào)尾 159 80mm 3月 24日（周三） 《 參考消息
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