設(shè)計(jì)管理和設(shè)計(jì)創(chuàng)新(編輯修改稿)
2025-05-05 04:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)都具有的同質(zhì)資源，構(gòu)成企業(yè)的硬實(shí)力；而企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象等則構(gòu)成了企業(yè)的軟實(shí)力。如今，決定競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的稿件在于企業(yè)的軟實(shí)力。許多全球化的軟資源是硬資源的2倍以上，這充分說(shuō)明軟實(shí)力已上升到新的高度，成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。以麥當(dāng)勞的CI設(shè)計(jì)戰(zhàn)略為例，凡是到過(guò)麥當(dāng)勞的人，無(wú)論走到哪里，只要看到路邊那紅底黃字的M形的金黃色拱門標(biāo)志，就知道麥當(dāng)勞在恭候著你，并且會(huì)想到麥當(dāng)勞精美的食品、充滿笑容的服務(wù)生和快速的服務(wù)等等。麥當(dāng)勞的理念、行為、視覺識(shí)別均很出色，而麥當(dāng)勞企業(yè)識(shí)別的關(guān)鍵在于企業(yè)理念實(shí)施得非常徹底，為了達(dá)到這個(gè)目的，麥當(dāng)勞進(jìn)行員工的教育，發(fā)放編制相當(dāng)完備的行動(dòng)手冊(cè)，同時(shí)，還完成了非常優(yōu)秀的視覺死別設(shè)計(jì)。從企業(yè)識(shí)別的立場(chǎng)來(lái)審視麥當(dāng)勞的歷史，可以發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞是綜合性企業(yè)識(shí)別的范本，實(shí)行得很成功。麥當(dāng)勞的案例被日本人收進(jìn)他們的CI專著《日本型CI戰(zhàn)略》，不過(guò)從未見麥當(dāng)勞從整體CI的角度標(biāo)榜自己，麥當(dāng)勞的初衷和思路，恐怕主要是在連鎖經(jīng)營(yíng)的概念上。麥當(dāng)勞無(wú)心插柳，卻成了日本人認(rèn)同的CI典范，這說(shuō)明CI與經(jīng)營(yíng)、管理在某種意義上是殊途同歸。同樣地，企業(yè)的品牌形象管理對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用。品牌形象是指企業(yè)或其產(chǎn)品在市場(chǎng)上、社會(huì)公眾中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。有人說(shuō)，產(chǎn)品的光輝會(huì)逐漸消退，但品牌的美麗永存。品牌永恒的魅力正是來(lái)自于其攝人心神的形象，或高貴典雅，或熱烈奔放、或神秘鬼魅、或者溫情脈脈……這些個(gè)性化的形象使之區(qū)別于同類產(chǎn)品，在消費(fèi)者心目中留下了難以磨滅的印象。在企業(yè)的品牌形象管理方面，凱蒂貓的案例可謂典型。凱蒂貓出身草根階層，但是它卻是有史以來(lái)最賺錢的卡通形象之一。凱蒂貓滿足了人們對(duì)于童真的熱望，完全依靠自身的感召力成為20—21世紀(jì)一個(gè)常盛不衰的文化符號(hào)。如果我們能理解這種對(duì)文化的把握。我們也就能自然而然第理解為什么以凱蒂貓為代表的卡通品牌能占據(jù)那么多年輕的心。由于戰(zhàn)爭(zhēng)、恐怖、積極衰退、失業(yè)等元素的影響，這個(gè)世界正變得越來(lái)越粗糙和“丑陋”，“純真”和“夢(mèng)想”正在成為越來(lái)越強(qiáng)有力的品牌特征。通過(guò)生活方式來(lái)定義品牌有助于提高品牌延伸的廣度和深度。Hello Kitty并不僅僅提供 可愛的貓，而是為這些喜歡凱蒂貓的人提供一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)營(yíng)造一個(gè)屬于他們自己的生活方式，是一種生活態(tài)度的象征。Hello Kitty始終保持對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行高速、大量的更新，盡最大的可能滿足消費(fèi)者最挑剔的口味。以消費(fèi)者的生活形態(tài)為導(dǎo)向來(lái)塑造品牌，將是一個(gè)長(zhǎng)久的趨勢(shì)。再來(lái)說(shuō)一說(shuō)產(chǎn)品的形象管理。產(chǎn)品形象是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在視覺形象的形成統(tǒng)一性的結(jié)果。產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)。產(chǎn)品的開發(fā)實(shí)力、生產(chǎn)實(shí)力影響著品牌形象。關(guān)于產(chǎn)品形象的重要性我們從Bamp。O的案例中可見一斑。在國(guó)際設(shè)計(jì)界Bangamp。Olufsen(Bamp。O)是一個(gè)非常響亮的名字。在每年的國(guó)際設(shè)計(jì)年鑒和其他設(shè)計(jì)刊物上，在世界各地的設(shè)計(jì)博物館和設(shè)計(jì)展覽中，Bamp。O公司的設(shè)計(jì)都以其新穎、獨(dú)特而受到人們關(guān)注。對(duì)Bamp。O而言，設(shè)計(jì)不是一個(gè)美學(xué)問題，它是一種有效的媒介，通過(guò)這種媒介，產(chǎn)品就能將自身的理念、內(nèi)涵和功能表達(dá)出來(lái)。因此，基本型和間接性應(yīng)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的兩個(gè)非常重要的原則?！吧倬褪嵌唷钡姆▌t在Bamp。O設(shè)計(jì)中得到了充分的體現(xiàn)，其目的是使用戶與產(chǎn)品之間建立起最簡(jiǎn)單、最直接的聯(lián)系。每一個(gè)階段的Bamp。O音響產(chǎn)品都被視為是當(dāng)代的現(xiàn)代設(shè)計(jì)里程碑，紐約的現(xiàn)代藝術(shù)館收藏者圈套Bamp。O,就是對(duì)它地位的肯定?！。?）設(shè)計(jì)管理是對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的管理 國(guó)內(nèi)外的許多組織的實(shí)踐證明，有效第采用現(xiàn)代項(xiàng)目管理的技術(shù)和方法，至少可以在幾個(gè)方面得到好處，縮短項(xiàng)目的工期，一般都能夠縮短10%以上，減少風(fēng)險(xiǎn)，增加價(jià)值，提高企業(yè)的應(yīng)變能力。設(shè)計(jì)項(xiàng)目的管理簡(jiǎn)單地說(shuō)可以歸納為“做正確的事，把事做正確”。但們目前設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理在我國(guó)還沒有得到普及和推廣，許多
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