設(shè)計(jì)管理和設(shè)計(jì)創(chuàng)新-wenkub
2023-04-23 04:07:13 本頁(yè)面
【正文】 品質(zhì)，提供有競(jìng)爭(zhēng)力的高端設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)解決方案，為客戶、股東和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。這一戰(zhàn)略被很好地貫穿于整個(gè)商業(yè)程序并吸收了其他設(shè)計(jì)相關(guān)技巧，如趨勢(shì)分析學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和文化人類學(xué)的智慧。在這個(gè)階段，飛利浦過(guò)分強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師個(gè)人的創(chuàng)造能力，而忽略了整體的設(shè)計(jì)系統(tǒng)管理，忽略了消費(fèi)者的內(nèi)心想法。不妨說(shuō)一說(shuō)荷蘭的飛利浦設(shè)計(jì)公司把。戰(zhàn)略是什么？戰(zhàn)略是企業(yè)未來(lái)幾年甚至是幾十年、上百年的發(fā)展綱要，它清晰地描繪了企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖，為企業(yè)指明了方向。在現(xiàn)代的企業(yè)行為中，不管是以設(shè)計(jì)為背景曲理解管理，還是以管理為背景去理解設(shè)計(jì)管理，其基本的內(nèi)涵已漸漸走向統(tǒng)一，那么，設(shè)計(jì)管理的主要內(nèi)容有哪些？又改如何進(jìn)行設(shè)計(jì)管理呢？?。?）設(shè)計(jì)管理是對(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和策略的管理 設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)策略，是企業(yè)根據(jù)自身情況做出的針對(duì)設(shè)計(jì)工作的長(zhǎng)期規(guī)劃和方法策略，是對(duì)設(shè)計(jì)部門發(fā)展的規(guī)劃，是設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則和方向性要求，它是提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提升企業(yè)形象的總體性規(guī)劃。對(duì)于日益復(fù)雜化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，二者有機(jī)的結(jié)合促進(jìn)了設(shè)計(jì)管理這門新興交叉學(xué)科的誕生和發(fā)展?！ ∪毡緦W(xué)者認(rèn)為，日本的產(chǎn)品在國(guó)際上之所以有競(jìng)爭(zhēng)力，在設(shè)計(jì)的應(yīng)用與行銷上經(jīng)常創(chuàng)新的重要因素是掌握“設(shè)計(jì)管理”，強(qiáng)調(diào)在設(shè)計(jì)部門所進(jìn)行的管理，圖謀設(shè)計(jì)部門活動(dòng)的效率化，而將設(shè)計(jì)部門的業(yè)務(wù)進(jìn)行體系化的整理，以組織化，制度化而進(jìn)行管理。設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)管理的定義已被爭(zhēng)論了近四分之一個(gè)世紀(jì)，因?yàn)樵撁~結(jié)合設(shè)計(jì)和管理兩方面的內(nèi)容，所以其定義的出發(fā)點(diǎn)也基于這兩方面。 目前被較為普遍接受的設(shè)計(jì)管理的定義如下： 設(shè)計(jì)管理研究的是如何在各層次進(jìn)行整合、協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)所需的資源和活動(dòng)，并對(duì)一系列設(shè)計(jì)資源和設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行管理，尋求最合適的解決方法，以達(dá)成企業(yè)的目標(biāo)和創(chuàng)造出有效的產(chǎn)品（或溝通）?，F(xiàn)在，設(shè)計(jì)管理涉及企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的方方面面，人們逐漸認(rèn)識(shí)到其重要性，并利用設(shè)計(jì)管理原理和知識(shí)來(lái)服務(wù)與企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。企業(yè)必須要制定自己的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，并加以良好而有效的管理。簡(jiǎn)單地說(shuō)，企業(yè)戰(zhàn)略就是確定要做什么和不做什么，即企業(yè)在審視內(nèi)外部過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)并利用自身優(yōu)勢(shì)。在荷蘭Eindhoven市郊，有一座頗具時(shí)代特色、外型獨(dú)特的飛碟狀建筑——飛利浦公司設(shè)計(jì)總部，正因?yàn)橛兴拇嬖?，使得Eindhoven成為全球工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)生們中的圣地。這種設(shè)計(jì)理念，盡管對(duì)每一件產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，可能都是藝術(shù)品，但是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，并非最合適。飛利浦認(rèn)為，解決方案不應(yīng)該僅僅是因?yàn)榧夹g(shù)上的可能性而被創(chuàng)造的，還應(yīng)該考慮到人們需要它是因?yàn)樗軌虬凑杖藗兿矚g的方式去提高生活質(zhì)量，因此，設(shè)計(jì)師對(duì)創(chuàng)造美好生活品質(zhì)責(zé)任重大，甚至可以說(shuō)是最基本的義務(wù)。轉(zhuǎn)型后的飛利浦把設(shè)計(jì)理念歸結(jié)為6條原則，第一條便是“將人放在第一位”。飛利浦將設(shè)計(jì)與管理結(jié)合，從人文與環(huán)境、從人的需求到設(shè)計(jì)方案、品牌建立、管理決策形成了“一個(gè)設(shè)計(jì)”。芬奇曾說(shuō)過(guò)，“最復(fù)雜的問(wèn)題莫過(guò)于讓一切變得簡(jiǎn)單。飛利浦用富有人性化、簡(jiǎn)單實(shí)用的設(shè)計(jì)打動(dòng)了無(wú)數(shù)消費(fèi)者，給他們留下了非常深刻的印象，久而久之這種設(shè)計(jì)風(fēng)格就成了品牌的一種文化特質(zhì)，這顯然是那些天花亂墜的廣告所不及的。達(dá)爾文說(shuō)，“適者生存”。在科學(xué)技術(shù)日益復(fù)雜的今天，中國(guó)的企業(yè)向飛利浦這樣的世界名企學(xué)習(xí)。例如企業(yè)的企業(yè)形象管理、品牌形象管理、產(chǎn)品形象管理等等。毋庸置疑的是，在現(xiàn)實(shí)生活中，品貌雙全的帥哥美女，將會(huì)比一般人擁有更多的朋友，也擁有更多的機(jī)會(huì)獲得成功，這就是個(gè)人形象“軟實(shí)力”的魅力。如今，決定競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的稿件在于企業(yè)的軟實(shí)力。從企業(yè)識(shí)別的立場(chǎng)來(lái)審視麥當(dāng)勞的歷史，可以發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞是綜合性企業(yè)識(shí)別的范本，實(shí)行得很成功。品牌形象是指企業(yè)或其產(chǎn)品在市場(chǎng)上、社會(huì)公眾中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。凱蒂貓出身草根階層，但是它卻是有史以來(lái)最賺錢的卡通形象之一。由于戰(zhàn)爭(zhēng)、恐怖、積極衰退、失業(yè)等元素的影響，這個(gè)世界正變得越來(lái)越粗糙和“丑陋”，“純真”和“夢(mèng)想”正在成為越來(lái)越強(qiáng)有力的品牌特征。以消費(fèi)者的生活形態(tài)為導(dǎo)向來(lái)塑造品
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