【正文】 的理念、行為、視覺識(shí)別均很出色，而麥當(dāng)勞企業(yè)識(shí)別的關(guān)鍵在于企業(yè)理念實(shí)施得非常徹底，為了達(dá)到這個(gè)目的，麥當(dāng)勞進(jìn)行員工的教育，發(fā)放編制相當(dāng)完備的行動(dòng)手冊，同時(shí)，還完成了非常優(yōu)秀的視覺死別設(shè)計(jì)。Hello Kitty始終保持對自己的產(chǎn)品進(jìn)行高速、大量的更新，盡最大的可能滿足消費(fèi)者最挑剔的口味?！吧倬褪嵌唷钡姆▌t在Bamp。隨著對創(chuàng)新設(shè)計(jì)人士的不斷深入，聯(lián)想這部建立起多專業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)新平臺(tái)，將用戶研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、同步制造、項(xiàng)目管理等多個(gè)領(lǐng)域融合為有機(jī)的整體。 研究IDEO的設(shè)計(jì)過程可以發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上每一個(gè)革命性的產(chǎn)品的創(chuàng)造性和發(fā)明，都不可能離開團(tuán)隊(duì)的力量而實(shí)現(xiàn)，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場競爭中，唯有整合團(tuán)隊(duì)的力量，群策群力，共同拼搏，才是成功取勝之道，這在但今各行各業(yè)中已是普遍的共識(shí)。江蘇省昆山市的“好孩子”集團(tuán)的發(fā)展證明工業(yè)設(shè)計(jì)是企業(yè)集成創(chuàng)新的重要途徑，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)與專利，是中國企業(yè)托張海外市場的通行證。從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，以知識(shí)管理系統(tǒng)為平臺(tái)，設(shè)計(jì)師可以分享知識(shí)、提升專業(yè)能力和服務(wù)品質(zhì)。我國企業(yè)必須盡快從資源依賴型想創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，從自然資源開發(fā)為主想人力資源開發(fā)為主轉(zhuǎn)變，從技術(shù)引進(jìn)為主想自主創(chuàng)新為主轉(zhuǎn)變。從設(shè)計(jì)實(shí)踐中總結(jié)出的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)通過不斷的積累和廣泛交流日益成熟，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新已經(jīng)成為設(shè)計(jì)主流。目前，聯(lián)想集團(tuán)已有來自不同文化背景的國際設(shè)計(jì)精英的加盟，聯(lián)想不僅給創(chuàng)新設(shè)計(jì)俺家團(tuán)隊(duì)一棟環(huán)境優(yōu)雅、設(shè)施先進(jìn)的獨(dú)立辦公樓，還不惜重金資助團(tuán)隊(duì)成員頻頻參各種國際知名設(shè)計(jì)師的交流活動(dòng)或培訓(xùn)，持續(xù)提升團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力。O公司的設(shè)計(jì)都以其新穎、獨(dú)特而受到人們關(guān)注。我們也就能自然而然第理解為什么以凱蒂貓為代表的卡通品牌能占據(jù)那么多年輕的心。土地、廠房、設(shè)備是每個(gè)企業(yè)都具有的同質(zhì)資源，構(gòu)成企業(yè)的硬實(shí)力；而企業(yè)形象、品牌形象、產(chǎn)品形象等則構(gòu)成了企業(yè)的軟實(shí)力。飛利浦能保持長久的競爭力，擁有較高的消費(fèi)者忠誠度，并最終成就自己的神話，都離不開其不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的支撐，而在這些創(chuàng)新產(chǎn)品的背后是其與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。飛利浦設(shè)計(jì)部門的任務(wù)就是追求更好的設(shè)計(jì)品質(zhì)，提供有競爭力的高端設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)解決方案，為客戶、股東和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。戰(zhàn)略是什么？戰(zhàn)略是企業(yè)未來幾年甚至是幾十年、上百年的發(fā)展綱要，它清晰地描繪了企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖，為企業(yè)指明了方向。設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)管理的定義已被爭論了近四分之一個(gè)世紀(jì)，因?yàn)樵撁~結(jié)合設(shè)計(jì)和管理兩方面的內(nèi)容，所以其定義的出發(fā)點(diǎn)也基于這兩方面。簡單地說，企業(yè)戰(zhàn)略就是確定要做什么和不做什么，即企業(yè)在審視內(nèi)外部過程中，發(fā)現(xiàn)并利用自身優(yōu)勢。轉(zhuǎn)型后的飛利浦把設(shè)計(jì)理念歸結(jié)為6條原則，第一條便是“將人放在第一位”。達(dá)爾文說，“適者生存”。如今，決定競爭勝負(fù)的稿件在于企業(yè)的軟實(shí)力。由于戰(zhàn)爭、恐怖、積極衰退、失業(yè)等元素的影響，這個(gè)世界正變得越來越粗糙和“丑陋”，“純真”和“夢想”正在成為越來越強(qiáng)有力的品牌特征。對Bamp。建設(shè)一支優(yōu)秀創(chuàng)新的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，聯(lián)系還逐漸發(fā)張出系統(tǒng)的創(chuàng)新理論和多專業(yè)協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)。 IDEO是美國一家大名鼎鼎的設(shè)計(jì)公司，它設(shè)計(jì)了蘋果公司的第一個(gè)鼠標(biāo)，寶潔公司的佳潔士牌牙膏等創(chuàng)新的產(chǎn)品以及為許多公司設(shè)計(jì)了“力挽狂瀾”的產(chǎn)品。創(chuàng)新式一個(gè)民族發(fā)展的靈魂，也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展、基業(yè)長青的源動(dòng)力。從管理的角度，知識(shí)管理系統(tǒng)的家里促使公司的網(wǎng)絡(luò)化，從而使所有的設(shè)計(jì)流程變得透明，是看似混沌玄妙的創(chuàng)意成為一種科學(xué)的，可以被管理的流程，使公司在設(shè)計(jì)管理、創(chuàng)意整合、客戶管理、資源整合及設(shè)計(jì)協(xié)同作業(yè)等方面，都能及時(shí)獲得所需要的資訊，迅速回應(yīng)市場，提升經(jīng)營能力和競爭能力。接下來讓我們以江蘇省的“好孩子”集團(tuán)為例來說明企業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利的重要性。團(tuán)隊(duì)討論時(shí)，常常將巨大的“postit”貼在墻上，以便讓所有的想法都可以盡情記錄，公式還鼓勵(lì)成員將家里不用的家具或各種有創(chuàng)意的各種雜貨器材帶到公司，建立一個(gè)巨大的工具箱，當(dāng)有創(chuàng)意形成的時(shí)候，大家就可以到工具箱里尋找各種材料去嘗