應(yīng)用于企業(yè)的品牌生命周期管理與區(qū)域戰(zhàn)略管理(編輯修改稿)
2025-05-04 23:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 由于它們的現(xiàn)有市場(chǎng)占有率較高，而預(yù)計(jì)市場(chǎng)成長(zhǎng)率較低，所以應(yīng)當(dāng)采取開(kāi)拓新市場(chǎng)的策略，尋求更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，避免人多路窄最終受到擠兌的尷尬境地； 問(wèn)題類品牌，由于它們的現(xiàn)有市場(chǎng)占有率較低，而預(yù)計(jì)市場(chǎng)成長(zhǎng)率較高，所以應(yīng)當(dāng)采取產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略，即怎樣更多地去讓人們認(rèn)識(shí)到本產(chǎn)品的最大效用； 狗類品牌，由于它們的現(xiàn)有市場(chǎng)占有率較低，而預(yù)計(jì)市場(chǎng)成長(zhǎng)率也較低，所以應(yīng)當(dāng)采取多元化的策略，避免單一產(chǎn)品單一經(jīng)營(yíng)所可能導(dǎo)致的全面虧損。 二、應(yīng)用于企業(yè)的區(qū)域戰(zhàn)略管理 例如通過(guò)對(duì)腸胃藥品牌A區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展的SWOT分析，在此運(yùn)用CDI（Category Development Index，品類發(fā)展指數(shù)）和BDI（Brand Development Index，品牌發(fā)展指數(shù)）兩個(gè)指數(shù)來(lái)進(jìn)行SWOT分析，由此可以得到： 強(qiáng)勢(shì)區(qū)域，即高CDI高BDI區(qū)域，腸胃藥品牌A在這些區(qū)域的品牌發(fā)展?fàn)顩r良好，且處于相對(duì)成熟市場(chǎng)，顯示較高的投資回報(bào)； 相比較好區(qū)域，即低CDI高BDI區(qū)域，腸胃藥品牌A在這些區(qū)域的品牌發(fā)展?fàn)顩r同樣良好，但由于這些區(qū)域處于相對(duì)低發(fā)展市場(chǎng)，所以市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值不是很大； 薄弱區(qū)域，即高CDI低BDI區(qū)域，腸胃藥
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