黑馬廣告培訓(xùn)資料-作業(yè)流程-24(編輯修改稿)
2025-05-04 22:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一目了然，省去你前后翻閱的麻煩 品牌個(gè)性 如果是一個(gè)活生生的人，他應(yīng)該是什麼樣子？ 品牌個(gè)性中的那些部分有助于了解消費(fèi)者與我們之間的關(guān)系？品牌個(gè)性與語(yǔ)氣態(tài)度 品牌個(gè)性 百佳超市是個(gè)外國(guó)人，但是他了解為了成功，必須調(diào)整自己來(lái)適應(yīng)本土環(huán)境。雖然他是個(gè)外國(guó)人，但這并不阻礙他的自信。對(duì)自身具備的西方技術(shù)經(jīng)驗(yàn)及本土知識(shí)的信心，加上摩登的外表，使他更顯得有能力為他想服務(wù)的人提出援助。 語(yǔ)氣態(tài)度 直接、自信；大膽；有競(jìng)爭(zhēng)性如何寫(xiě)策略準(zhǔn)備 準(zhǔn)備一份資料清單，請(qǐng)可戶照單提供 搜集競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告作品資料 搜集競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告量及時(shí)間 搜集并了解廣告法規(guī)對(duì)該類別的限制 了解至少五個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn) 了解至少五個(gè)店面陳列和回轉(zhuǎn)狀況 列清楚需要市調(diào)提供的消費(fèi)者資料 自己使用產(chǎn)品三次以上 在三天內(nèi)完成上述事項(xiàng) 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進(jìn)度如何寫(xiě)策略撰寫(xiě) 先分析市場(chǎng)，找出生意機(jī)會(huì)，作出品牌描述 確定目標(biāo)對(duì)象及其消費(fèi)需求 總結(jié)其目前對(duì)品牌持什麼態(tài)度？問(wèn)題何在？ 廣告任務(wù)自然形成（解決什麼問(wèn)題？達(dá)到什麼目的？） 確定期望消費(fèi)者接觸廣告后的反應(yīng) 確定利益點(diǎn)（如何滿足消費(fèi)者已達(dá)成上述反應(yīng)？） 寫(xiě)出支持點(diǎn)（支持利益點(diǎn)成立的事實(shí)依據(jù)） 綜合品牌描述/目標(biāo)對(duì)象/廣告任務(wù)/競(jìng)爭(zhēng)去個(gè)確定溝通方式，列出強(qiáng)制事項(xiàng)媒介計(jì)劃及協(xié)同作業(yè)目 錄、廣告、媒體與消費(fèi)者行銷、廣告、媒體與消費(fèi)者媒介建議的組成媒介目標(biāo) (Media Objective)設(shè)定媒介所扮演的角色以及所要達(dá)成的目標(biāo)，它必須是為特定的行銷活動(dòng)量身訂做的。媒介策略 (Media Strategy)為達(dá)成特定的媒介目標(biāo)而采取的媒介投資策略。媒介策略主要包括以下內(nèi)容：F 目標(biāo)對(duì)象(Target Audience)F 地域性考量(Geographic Consideration)F 媒介比重(Media Weight)F 媒介選擇(Media Selection)F 媒體行程(Media Scheduling)F 策略排序(Strategy Priority)消費(fèi)者的構(gòu)成地域性考量 市場(chǎng)潛力 投資優(yōu)先順序 預(yù)算分配比例市 場(chǎng) 潛 力6. SOM7. 品牌資產(chǎn)8. 傳播反應(yīng)9. 媒體投資效率媒體比重(Spot)/Insertion 一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)。(Circulation) 在印刷媒體的印制量中，每期實(shí)際發(fā)行 到讀者手中的數(shù)。媒體比重(Rating) 收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝? 或家庭數(shù)的比率。(GRPGross Rating Point) 所有播出檔次收視率的總和。 Rating5Spots Reach 5Frequency 互為取舍媒體比重(RReach) 在目標(biāo)對(duì)象中，在一定期間，暴露于任 何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率， 亦稱凈到達(dá)率(Net Reach)。媒體比重(FFrequency) 在一定期間內(nèi)接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者的次數(shù)。 ① 平均接觸頻次(Average Frequency) ② 有效接觸頻次(Effective Frequency) ③ 接觸頻次分布(Frequency Distribution)媒體比重①平均接觸頻次： 接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者中，平均每個(gè)人的接觸次數(shù)。②有效接觸頻次： 對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的(Point B)所需要的廣告露出 頻率，它受行銷、創(chuàng)意及媒體因素影響。有效頻次以上 的到達(dá)率為有效到達(dá)率。③接觸頻次分布： 每個(gè)接觸頻次的目標(biāo)對(duì)象的比率。 接觸1次的消費(fèi)者占總消費(fèi)者的比率，及2次、3次的比 率，接觸比率不同，廣告效果也不同。 練習(xí)：練習(xí)：（答案） 430 90% 43/9=媒介選擇媒體選擇的方向而非媒介載具選擇。，使廣告產(chǎn)生最佳說(shuō)服效果。媒體行程考慮因素：行程模式(Continues)(Flighting)(Pulsing)媒介計(jì)劃 (Media Plan)媒介計(jì)劃是基于媒介策略而形成的媒介執(zhí)行方案，它包括媒介載具的選擇 (Media Vehicle Selection)以及不同執(zhí)行方案的比較及建議。協(xié)同作業(yè) (Team Work)媒介計(jì)劃與購(gòu)買(mǎi)是廣告作業(yè)的三大元素之一，它與創(chuàng)意策略、創(chuàng)意發(fā)想是緊密相關(guān)的。檢視一份媒介建議，除了其自身的完整性外，還應(yīng)包括以下幾項(xiàng)：印刷需要注意的問(wèn)題文件尺寸 是否是客戶要求的尺寸 出血的設(shè)定文字 確認(rèn)標(biāo)點(diǎn)位置 字體統(tǒng)一 文案正確 拼字一定激光打印確認(rèn)無(wú)誤 文件字體是否是常用字體（如不是，一定把字體文件交給輸出中心圖片 圖片的位置是否正確 如果圖片和線疊在一起，確認(rèn)圖片是否壓在線上面顏色 注意屏幕色不可信 轉(zhuǎn)色印刷時(shí)提供轉(zhuǎn)色色標(biāo) 四色需標(biāo)明色號(hào)不同制作物需注意的問(wèn)題 報(bào)紙稿： 確認(rèn)輸出線數(shù)
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