試談廣告英語的翻譯(編輯修改稿)
2025-05-04 01:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以勝過千言萬語 。諺語之所以能夠 滿足廣告的語言要求 , 就是由于諺語是一種非常簡 潔 、精辟又極富表現(xiàn)力的語言形式 。諺語所用的語 言準確鮮明 , 形象生動 , 活潑風趣 。1. Good things e in small packages好事一樁接一樁地到來 （照相機廣告）2. One man’s meat is another man’s poison 一人之佳肴等于他人之毒藥 日本航空 公司為了宣傳其飛機上一流的餐飲服務 , 其廣告文案撰寫者反其道而行之 , 把這一諺語改成了 “One man’s sushi is another man’s steak ” 一人之壽司等于他人之牛排招聘廣告中常見的縮略詞：admim (administrative) 行政的 manuf/mf (manufacturing) 制造Jr (junior) 初級 bldg (building) 建筑物、大樓ad/adv (advertising) 廣告 mech (mechanic) 機械的agcy (agency) 經(jīng)銷商 bus (business) 商業(yè)、生意knowl (knowledge) 知識 mgr (manager) 經(jīng)理appt (appointment) 約會、預約 clk (clerk) (辦公室)職員loc (location) 位置、場所 co (pany) 公司asst (assistant) 助理 mo (month) 月Lv/lvl (level) 級/層 college 大專(學歷)attn (attention) 給, 與…聯(lián)系 nec (necessary) 必要的mach (machine) 機器 m (mission) 傭金bkgd (background) 背景 oppty (opportunity) 機會data pro (data processing) 數(shù)據(jù)處理 ot (overtime) 超時perm (permanent) 永久性的 dept (department) 部第二節(jié) 英語廣告的分類及翻譯策略根據(jù)廣告的內(nèi)容分類，可分為商業(yè)廣告（mercial Advertising）和非商業(yè)廣告（Nonmercial Advertising）。一 英語廣告的分類1 商業(yè)廣告的定義在國際經(jīng)濟貿(mào)易中, 商務英語由于起著越來越重要的作用而日益為人們所認識和重視。而作為商務英語重要文體之一的廣告英語, 在我們的社會生活中同樣扮演著舉足輕重的作用。任何商業(yè)廣告的最終目的都是為了商品，廣告英語翻譯的目的也不例外。2 商業(yè)廣告的文體特征商務英語的書面廣告一般由標題( headline) 、正文( body text) 、口號( slogan) 、商標( trademark) 和插圖( illustration) 5 部分組成, 其中前3 項屬語言文字( verbal) 部分, 后2 項為非語言文字( non verbal) 部分。☆ 汽車廣告（1）Big thrills , small bills. a)大刺激，小花費。 b)莫大的激動，微小的費用。 （2）Poetry in motion, dancing close to ，向我舞近。 豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車。80年代，中國的道路上除了除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語?！? 飲料廣告（1）Fresh up with Seven up. a) “七喜”飲料會使您提神醒腦。b) 君飲“七喜”，醒腦提神。（2）When you39。re sipping Lipton , you39。re sipping something special . a)當您在品嘗立頓紅茶時，即在品味其獨特性。b)飲立頓紅茶，品獨到風味?！? 旅店廣告What it39。s like to be small but good. a) 它雖小，卻很好。b) 麻雀雖小，五臟俱全?！? 香煙廣告All is well that ends well . a)結局好,全都好。b)煙蒂好,煙就好?！? 鞋子廣告Impossible is Nothing. .. Adidas 一切皆有可能。.. .. .. 阿迪達斯☆ 電腦廣告（1）Apple Thinks Different. a) 蘋果電腦，與眾不同。 b) 蘋果電腦，不同凡“想”。 （2） Enjoy pursuit，Enjoy puting． Get MITAC’s PURSUIT and delve into endless enjoyment． Meet Discovery，MITAC＇s nav
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