葡萄酒網(wǎng)店項(xiàng)目策劃書(編輯修改稿)
2024-11-28 18:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 店。 第二章、 市 場 分 析 一、 相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)品市場狀況 2020 年，張?jiān)Ｆ咸丫埔?9 萬噸的總銷量和 %的市場占有率名列各葡萄酒品牌第一位。張?jiān)Ｅc長城、王朝、威龍等 4 家企業(yè)控制著全國葡萄酒 ％ 的市場份額，已基本形成壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)。不過，葡萄酒新銳仍奮力拼搏。其他行業(yè)企業(yè)，尤其是白酒企業(yè)攜資本、品牌、網(wǎng)絡(luò)等資源進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，如古井貢收購葡萄酒廠、茅臺股份加大了其在葡萄酒方面的投入力度。 中國酒類市場仍以白酒和啤酒消費(fèi)為主，中國葡萄酒目前的銷售對象不是 13 億人，而是 2 億左右的城市和富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人口 ，其中，經(jīng)常性飲用葡萄酒的人只有 1000 萬左右。 二、 市場需求分析 ，將來白葡萄酒的消費(fèi)會有所上升。 ，但在年輕一代消費(fèi)者中品飲葡萄酒會成為一種時(shí)尚。 ，中國消費(fèi)者會購買更多的進(jìn)口葡萄酒。 ，對于老年人，保健葡萄酒是首選，對于大多數(shù)中國人來說，他們將接受甜葡萄酒。 中國人均葡萄酒消費(fèi)量為 升，而世界葡萄酒人均消費(fèi)量為 6升，歐洲主要葡萄酒生產(chǎn)國人均葡萄酒消費(fèi)量 達(dá)到 60 升，所以中國葡萄酒市場潛力巨大。 三、 可行性分析 近年來，葡萄酒作為一種具有營養(yǎng)和保健功能的新飲品越來越受到消費(fèi)者的青睞，葡萄酒消費(fèi)群體不斷發(fā)展壯大，市場需求快速增長，再加上釀酒業(yè)的宏觀政策也為葡萄酒生產(chǎn)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，葡萄酒網(wǎng)店項(xiàng)目 海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院 5 因此，葡萄酒行業(yè)得到了較快的發(fā)展。 中國葡萄酒市場潛力巨大， 全國 人均葡萄酒消費(fèi)量為 升。 經(jīng)調(diào)查搜索，國內(nèi)幾乎沒有正規(guī)的葡萄酒網(wǎng)店，只有一些生產(chǎn)葡萄酒的企業(yè)進(jìn)行宣傳的網(wǎng)站，沒有進(jìn)行交易。因此，開網(wǎng)店對我們來說有較大發(fā)展?jié)摿?，并占有絕對優(yōu)勢。 四、 競爭對手網(wǎng)站案例分析 案例 1： 惠州 網(wǎng)店 惠州網(wǎng)店是以銷售葡萄酒為主營業(yè)務(wù)的網(wǎng)店，該店是 C to C 模式的網(wǎng)店。網(wǎng)上支付手段不完善。送貨方式雖然有很多種，但沒有詳細(xì)說明消費(fèi)者需要購買到一定的金額才送貨上門，普通郵寄與特快的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)沒有說明。本店的推廣力不強(qiáng)，對商品沒有進(jìn)行介紹，商品品種少，圖片不清晰，網(wǎng)站不夠美觀，價(jià)格便宜，而且所賣的葡萄酒沒有一定的知明度，是一些消費(fèi)者可能沒有見過或聽過的產(chǎn)品。本 店沒有提供一些購物幫助，只對購物流程進(jìn)行了簡單的說明。以及沒有對本店進(jìn)行一些介紹，不能讓消費(fèi)者了解本店的一些動態(tài)新聞。同時(shí)它缺少了給消費(fèi)者反饋信息的頁面，沒有保持和顧客的交流，也沒辦法聽取消費(fèi)者對產(chǎn)品、服務(wù)和網(wǎng)站本身的意見和建議，單單留下個EMAIL 是不夠的，如開辟一個論壇給顧客交流會更好些。整體的網(wǎng)站設(shè)計(jì)還是太過于單調(diào)死板，色彩的搭配運(yùn)用的不是很好，沒有自己的特色流于形式了。 五、 經(jīng)濟(jì)分析 前期投資： 6300 元 個人可上網(wǎng)電腦一臺： 3500 元 數(shù)碼攝像機(jī)一臺： 1500 元 固定電話一臺： 100 元 辦公開銷： 6*200 元 /月 =1200（六個月） 盈利預(yù)測：前六個月幾乎沒有利潤，后期盈業(yè)額為 2020 元 /月 六、 商品來源 商品來源：新港水產(chǎn)碼頭（ ***有限公司） 葡萄酒網(wǎng)店項(xiàng)目 海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院 6 第三章、 建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位 我們采用的是網(wǎng)上在線銷售，產(chǎn)品主要是以中高檔品牌葡萄酒為主，其主打產(chǎn)品是長城、張?jiān)?、解百納，其第二產(chǎn)品為白酒五糧液、劍南春。由于我們是采用網(wǎng)上銷售，所以定位于中高檔。消費(fèi)對象主要還是針對對于海南地區(qū)對
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