德爾惠鞋業(yè)集團公司品牌文化管理手冊(編輯修改稿)
2025-07-08 20:01 本頁面
【文章內容簡介】 通用業(yè)頻道 14 德爾惠（ Deerway）品牌商標圖案的設計，充分體現(xiàn)了銳利、進取、創(chuàng)新的精神，突出體現(xiàn)了品牌精神與消費者個性相融合的創(chuàng)意思路。 C德爾惠品牌標識詮釋 The Explaination of Deerwway’s Logo 企業(yè)通用業(yè)頻道 15 外形如同鋒芒畢露的刀鋒，圖形中鋒利的尖角與圓滑的弧線相結合，既體現(xiàn)了目標消費者的鋒芒、銳利、進取，又以最優(yōu)美的弧線描繪出了運動的軌跡，在圖形底部筆觸有力的回收表現(xiàn)出一種堅定，以及明確的方向感。 整體圖形又酷似展翅蒼穹的雄鷹，銳利的眼神以及透射出來的鋒芒令敵手不寒而栗。 經典圓月彎刀徽標 —— 企業(yè)通用業(yè)頻道 16 字母部分，字母以大小寫形式不規(guī)則出現(xiàn)，體現(xiàn)出年輕人對自由的終極向往和享受運動創(chuàng)意的樂趣，整體字母部分內圓外方，具有現(xiàn)代感和國際感。 內圓外方英文 LOGO—— 企業(yè)通用業(yè)頻道 17 以橙紅為主要色調構成，橙色具有健康、興奮、歡樂、輝煌以及動人的色感，完美詮釋德爾惠品牌的創(chuàng)意內涵。 色彩感觀 —— 企業(yè)通用業(yè)頻道 18 標志整體體現(xiàn)了直線與弧線、鋒芒和理性、動感與和諧的完美結合，整體既具備運動的特征，又具備國際品牌的莊重沉穩(wěn)。 德爾惠以 【 鷹的視角，鹿的速度 】 征服世界！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 19 三、德爾惠品牌文化 The Brand Culture of Deerway A德爾惠品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 德爾惠品牌愿景 Brand Vision： 中國休閑運動第一品牌 企業(yè)通用業(yè)頻道 20 中國休閑運動第一品牌 企業(yè)通用業(yè)頻道 21 品牌定位 Brand Positioning：運動創(chuàng)意派 (π) 德爾惠是運動創(chuàng)意派，是運動創(chuàng)意的代表，是最具創(chuàng)意精神的品牌，是最代表消費者心理需求和個性的品牌。 德爾惠通過創(chuàng)新 /創(chuàng)造 /創(chuàng)意 ——展現(xiàn)自己的與眾不同和獨一無二。 企業(yè)通用業(yè)頻道 22 企業(yè)通用業(yè)頻道 23 核心價值 Brand Core Value： 運動藝術，無限創(chuàng)意 體育也娛樂 /運動產生美 /讓運動更快樂。 將運動上升到娛樂高度，將運動藝術化。通過運動的藝術性和創(chuàng)意性獲得內心的愉悅滿足和快樂，讓德爾惠成為快樂運動的代名詞。 企業(yè)通用業(yè)頻道 24 品牌個性 Brand Characteristic：激情、創(chuàng)意、品位、才氣 激情、創(chuàng)意、品位、才氣是新一代消費群體的追求和向往。 激情、創(chuàng)意、品位、才氣是周杰倫的顯著個性，每個消費者都認同崇拜周杰倫的個性，從而認同德爾惠的品牌個性。 周杰倫與德爾惠實現(xiàn)融合、提升。讓品牌個性引發(fā)消費者共鳴，讓德爾惠成為年輕人炫耀自我個性的品牌。 企業(yè)通用業(yè)頻道 25 Passion Innovation Class Talent 企業(yè)通用業(yè)頻道 26 廣告語 Slogan： On The Way You could call my life on the way, prior to that I’d always dreamed of……
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