微電影商業(yè)化可行性的研究課題(編輯修改稿)
2025-04-21 23:56 本頁面
【文章內容簡介】 入方式的不同，微電影商業(yè)化又可進一步劃分為兩種類型：廣告植入微電影和廣告主定制微電影。而現在微電影的發(fā)展，擁有越來越多的平臺，很多不同的網站在進行微電影的制作或傳播。（一） 三種商業(yè)化模式的介紹用戶生產內容主要是一些草根拍客或者一些微電影愛好者。就像現在好多大學生都會拍一些微電影，他們并不是為了賺錢，只是一種愛好。通過微電影表達他們的想法，沒有廣告植入，也不是為給廣告主帶來盈利。主要的模式如下圖所示。劇本開發(fā)拍攝上傳網絡后期制作最終用戶新媒體播出圖2用戶內容生產產業(yè)鏈圖廣告植入方式就是在微電影中植入廣告主想要植入的廣告，從制作上講，廣告植入微電影商業(yè)模式中，廣告主是不會干涉團隊的劇本內容開發(fā)，拍攝的過程中一定要對品牌進行植入，而且在后期的制作廣告主是要出現在微電影結束的介紹中。傳播的渠道上講，廣告植入微電影商業(yè)模式是由專業(yè)團隊上傳視頻網站，通過消費者的兩級傳播在社會媒體上進行。專業(yè)團隊對隊劇本開發(fā)拍攝視頻網站后期制作消費者社交媒體廣告主圖3廣告植入的產業(yè)鏈圖廣告主定制就是廣告主根據想拍攝的廣告，而進行制定微電影的內容。從制作流程上講，廣告主定制的微電影商業(yè)模式中，廣告主要完全參與定制劇本內容、拍攝和后期制作的所有流程，團隊要根據廣告主要求進行制作，制作以品牌或產品價值的微電影為焦點。微電影的藝術和劇情要服從于廣告主的商業(yè)化。從傳播渠道上講，廣告公司以專業(yè)團隊為廣告主量身定制的微電影為核心而進行整合營銷傳播。如下圖所示。廣告主完全定制專業(yè)團隊劇本開發(fā)拍攝后期制作廣告公司略策銷營合整消費者圖4廣告主定制產業(yè)鏈圖（二）結合具體微電影網站分析 現在微電影是個很熱門的行業(yè)，很多平臺都在播放，但也有一些網站只播放微電影。有微電影網、愛微電影網、V電影、美微網、中國微電影網、唯象網、愛奇藝等。但現在我了解到看愛微電影網較多、主要分析下愛微電影網。 愛微電影網主要是以播放微電影為主，微電影的來源主要是土豆網、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝視頻等相關視頻網站。目前在國內微電影網絡廣播平臺很受歡迎，有優(yōu)秀的作家，制片人和許多微電影愛好者的支持。每天被分享的微電影很多、質量高，微電影愛好者很喜歡登陸觀看。該網站有好看的微電影、微欄目、論壇、劇本還有該欄目里微電影的排行榜，分類清晰，讓人一目了然，你可以成為里面的會員，然后在論壇里和一群微電影愛好者進行討論，相互交流、也可以進行吐槽。 圖5愛微電影網站 南方小鎮(zhèn)是在2010年成立的，愛微電影網是2012年從新被改版的，主要是微電影的分享，主攻微電影方面，和其他網站視頻比起來，愛微電影網更加專業(yè)化。愛微電影網是微電影商業(yè)化研究的先行者，它為想要制作微電影的人提供微電影制作教程、微電影營銷案例。里面還有論壇，給微電影愛好者提供了可以交流的平臺。愛微電影網是國內微電影網站先行者。相對于國內其他微電影網站，愛微電影的優(yōu)勢在于有很多的優(yōu)秀編劇、制片人、劇本資源。論壇是非?；钴S的，有很多的劇本，還會定期舉行一些活動，站內的互動非常頻繁。本站內主要是微電影的版塊，提供有風格有品味的觀影體驗，從而吸引了更多微電影的愛好者。而愛微電影網在廣大微電影愛好者中很受歡迎，一天的點擊率達到1139人次，在百度和google相關內容數據也很高。圖6愛微電影網一天點擊數圖7愛微電影網的數據收錄對愛微電影網站2013年的排行榜進行分析，觀看排行在前幾位的微電影，從廣告的植入和植入的次數等方面進行分析，如下圖所示。 續(xù)表1愛微電影網站微電影排行榜片名時長廣告植入廣告出現的次數點擊率贊助商特殊交易22分4秒純生2691740沈陽私立實驗學校紅樽會皇家會所畢業(yè)前需要做的十件事6分41秒無無597789上海大學數碼藝術學院（一些大學生自己拍攝）瘋狂第一次49分2秒雪花6529597天津體育學院菲凡影界文化傳媒有限公司初見26分58秒LDG2418715周拓如工作室上海宋普文化傳播有限公司茶香書香 3朗詩虹橋綠郡1香奈兒1蘋果3鼓舞17分21秒無無299447真實故事改編夢想與汝同行7分30秒vivo2 274600中國聯(lián)通（三）從廣告植入和廣告主定制兩方面分析四部典型微電影（1）概念 廣告植入就是，廣告主不干預專業(yè)團隊的內容創(chuàng)作在一定程度上不可以影響微電影本身的藝術和劇情，但要給予專業(yè)團隊相應費用，對于在微電影中出現的產品，是廣告主想要植入的，這樣就形成了一種商業(yè)模式。如可愛多推出的《這一刻，愛吧》和桔子水晶酒店的《三青住店》。（1）成功案例《這一刻，愛吧》 圖8《這一刻，愛吧》的宣傳照①背景介紹可愛多這個冰淇淋品牌，是青春、時尚、愛的象征，口味獨特。征服了無數的消費者，成為中國第一大冰淇淋品牌，市場份額超出80%。2011年的《戀愛大學堂》有了一個良好的開端，在2012年推出《這一個，愛吧》，在網絡上風靡一時，在網友間引起了巨大的反響，掀起了一批年輕人追求的熱潮。②群眾注意力層面分析2012年四月《這一刻，愛吧》在網絡推出，打破微電影點擊率最高的記錄。在一個月內點擊率，一直在優(yōu)酷、土豆電影排行榜上，在微博、人人、各大BBS上，引發(fā)了群眾對愛情觀點話題的熱烈討論，而在百度指數上在今年也有很高。在活動45天內，新增加可愛多品牌好友有13820人，而百度指數在2013年11月到12月份，一個月百度指數一直在180左右浮動，如圖8所示。而這部微電影給可愛多產品獲得1000萬元的利潤。 圖9優(yōu)酷播放數圖10百度指數③消費者需求層面分析在重大消費者群體中，青年消費者占了主要的部分，而這部微電影就抓住了青年消費者的心理，運用“愛情象限”理論指導消費者談戀愛，用四個象講述一個愛情故事。同時用了明星效應，消費者不僅
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