微電影商業(yè)化可行性的研究課題(編輯修改稿)
2025-04-21 23:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 入方式的不同，微電影商業(yè)化又可進(jìn)一步劃分為兩種類型：廣告植入微電影和廣告主定制微電影。而現(xiàn)在微電影的發(fā)展，擁有越來越多的平臺(tái)，很多不同的網(wǎng)站在進(jìn)行微電影的制作或傳播。（一） 三種商業(yè)化模式的介紹用戶生產(chǎn)內(nèi)容主要是一些草根拍客或者一些微電影愛好者。就像現(xiàn)在好多大學(xué)生都會(huì)拍一些微電影，他們并不是為了賺錢，只是一種愛好。通過微電影表達(dá)他們的想法，沒有廣告植入，也不是為給廣告主帶來盈利。主要的模式如下圖所示。劇本開發(fā)拍攝上傳網(wǎng)絡(luò)后期制作最終用戶新媒體播出圖2用戶內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈圖廣告植入方式就是在微電影中植入廣告主想要植入的廣告，從制作上講，廣告植入微電影商業(yè)模式中，廣告主是不會(huì)干涉團(tuán)隊(duì)的劇本內(nèi)容開發(fā)，拍攝的過程中一定要對(duì)品牌進(jìn)行植入，而且在后期的制作廣告主是要出現(xiàn)在微電影結(jié)束的介紹中。傳播的渠道上講，廣告植入微電影商業(yè)模式是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)上傳視頻網(wǎng)站，通過消費(fèi)者的兩級(jí)傳播在社會(huì)媒體上進(jìn)行。專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)隊(duì)劇本開發(fā)拍攝視頻網(wǎng)站后期制作消費(fèi)者社交媒體廣告主圖3廣告植入的產(chǎn)業(yè)鏈圖廣告主定制就是廣告主根據(jù)想拍攝的廣告，而進(jìn)行制定微電影的內(nèi)容。從制作流程上講，廣告主定制的微電影商業(yè)模式中，廣告主要完全參與定制劇本內(nèi)容、拍攝和后期制作的所有流程，團(tuán)隊(duì)要根據(jù)廣告主要求進(jìn)行制作，制作以品牌或產(chǎn)品價(jià)值的微電影為焦點(diǎn)。微電影的藝術(shù)和劇情要服從于廣告主的商業(yè)化。從傳播渠道上講，廣告公司以專業(yè)團(tuán)隊(duì)為廣告主量身定制的微電影為核心而進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播。如下圖所示。廣告主完全定制專業(yè)團(tuán)隊(duì)劇本開發(fā)拍攝后期制作廣告公司略策銷營(yíng)合整消費(fèi)者圖4廣告主定制產(chǎn)業(yè)鏈圖（二）結(jié)合具體微電影網(wǎng)站分析 現(xiàn)在微電影是個(gè)很熱門的行業(yè)，很多平臺(tái)都在播放，但也有一些網(wǎng)站只播放微電影。有微電影網(wǎng)、愛微電影網(wǎng)、V電影、美微網(wǎng)、中國(guó)微電影網(wǎng)、唯象網(wǎng)、愛奇藝等。但現(xiàn)在我了解到看愛微電影網(wǎng)較多、主要分析下愛微電影網(wǎng)。 愛微電影網(wǎng)主要是以播放微電影為主，微電影的來源主要是土豆網(wǎng)、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝視頻等相關(guān)視頻網(wǎng)站。目前在國(guó)內(nèi)微電影網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)很受歡迎，有優(yōu)秀的作家，制片人和許多微電影愛好者的支持。每天被分享的微電影很多、質(zhì)量高，微電影愛好者很喜歡登陸觀看。該網(wǎng)站有好看的微電影、微欄目、論壇、劇本還有該欄目里微電影的排行榜，分類清晰，讓人一目了然，你可以成為里面的會(huì)員，然后在論壇里和一群微電影愛好者進(jìn)行討論，相互交流、也可以進(jìn)行吐槽。 圖5愛微電影網(wǎng)站 南方小鎮(zhèn)是在2010年成立的，愛微電影網(wǎng)是2012年從新被改版的，主要是微電影的分享，主攻微電影方面，和其他網(wǎng)站視頻比起來，愛微電影網(wǎng)更加專業(yè)化。愛微電影網(wǎng)是微電影商業(yè)化研究的先行者，它為想要制作微電影的人提供微電影制作教程、微電影營(yíng)銷案例。里面還有論壇，給微電影愛好者提供了可以交流的平臺(tái)。愛微電影網(wǎng)是國(guó)內(nèi)微電影網(wǎng)站先行者。相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他微電影網(wǎng)站，愛微電影的優(yōu)勢(shì)在于有很多的優(yōu)秀編劇、制片人、劇本資源。論壇是非?；钴S的，有很多的劇本，還會(huì)定期舉行一些活動(dòng)，站內(nèi)的互動(dòng)非常頻繁。本站內(nèi)主要是微電影的版塊，提供有風(fēng)格有品味的觀影體驗(yàn)，從而吸引了更多微電影的愛好者。而愛微電影網(wǎng)在廣大微電影愛好者中很受歡迎，一天的點(diǎn)擊率達(dá)到1139人次，在百度和google相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)也很高。圖6愛微電影網(wǎng)一天點(diǎn)擊數(shù)圖7愛微電影網(wǎng)的數(shù)據(jù)收錄對(duì)愛微電影網(wǎng)站2013年的排行榜進(jìn)行分析，觀看排行在前幾位的微電影，從廣告的植入和植入的次數(shù)等方面進(jìn)行分析，如下圖所示。 續(xù)表1愛微電影網(wǎng)站微電影排行榜片名時(shí)長(zhǎng)廣告植入廣告出現(xiàn)的次數(shù)點(diǎn)擊率贊助商特殊交易22分4秒純生2691740沈陽私立實(shí)驗(yàn)學(xué)校紅樽會(huì)皇家會(huì)所畢業(yè)前需要做的十件事6分41秒無無597789上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院（一些大學(xué)生自己拍攝）瘋狂第一次49分2秒雪花6529597天津體育學(xué)院菲凡影界文化傳媒有限公司初見26分58秒LDG2418715周拓如工作室上海宋普文化傳播有限公司茶香書香 3朗詩虹橋綠郡1香奈兒1蘋果3鼓舞17分21秒無無299447真實(shí)故事改編夢(mèng)想與汝同行7分30秒vivo2 274600中國(guó)聯(lián)通（三）從廣告植入和廣告主定制兩方面分析四部典型微電影（1）概念 廣告植入就是，廣告主不干預(yù)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容創(chuàng)作在一定程度上不可以影響微電影本身的藝術(shù)和劇情，但要給予專業(yè)團(tuán)隊(duì)相應(yīng)費(fèi)用，對(duì)于在微電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品，是廣告主想要植入的，這樣就形成了一種商業(yè)模式。如可愛多推出的《這一刻，愛吧》和桔子水晶酒店的《三青住店》。（1）成功案例《這一刻，愛吧》 圖8《這一刻，愛吧》的宣傳照①背景介紹可愛多這個(gè)冰淇淋品牌，是青春、時(shí)尚、愛的象征，口味獨(dú)特。征服了無數(shù)的消費(fèi)者，成為中國(guó)第一大冰淇淋品牌，市場(chǎng)份額超出80%。2011年的《戀愛大學(xué)堂》有了一個(gè)良好的開端，在2012年推出《這一個(gè)，愛吧》，在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時(shí)，在網(wǎng)友間引起了巨大的反響，掀起了一批年輕人追求的熱潮。②群眾注意力層面分析2012年四月《這一刻，愛吧》在網(wǎng)絡(luò)推出，打破微電影點(diǎn)擊率最高的記錄。在一個(gè)月內(nèi)點(diǎn)擊率，一直在優(yōu)酷、土豆電影排行榜上，在微博、人人、各大BBS上，引發(fā)了群眾對(duì)愛情觀點(diǎn)話題的熱烈討論，而在百度指數(shù)上在今年也有很高。在活動(dòng)45天內(nèi)，新增加可愛多品牌好友有13820人，而百度指數(shù)在2013年11月到12月份，一個(gè)月百度指數(shù)一直在180左右浮動(dòng)，如圖8所示。而這部微電影給可愛多產(chǎn)品獲得1000萬元的利潤(rùn)。 圖9優(yōu)酷播放數(shù)圖10百度指數(shù)③消費(fèi)者需求層面分析在重大消費(fèi)者群體中，青年消費(fèi)者占了主要的部分，而這部微電影就抓住了青年消費(fèi)者的心理，運(yùn)用“愛情象限”理論指導(dǎo)消費(fèi)者談戀愛，用四個(gè)象講述一個(gè)愛情故事。同時(shí)用了明星效應(yīng)，消費(fèi)者不僅
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