微電影商業(yè)化可行性的研究課題-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 的現(xiàn)狀 2012年是微電影行業(yè)飛速發(fā)展的一年，然而微電影商業(yè)化也在不斷探索中，當(dāng)前一些研究人員認(rèn)為，廣告與微電影的結(jié)合是當(dāng)前微電影商業(yè)化傳播的主要模式。劇本開發(fā)拍攝上傳網(wǎng)絡(luò)后期制作最終用戶新媒體播出圖2用戶內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈圖廣告植入方式就是在微電影中植入廣告主想要植入的廣告，從制作上講，廣告植入微電影商業(yè)模式中，廣告主是不會(huì)干涉團(tuán)隊(duì)的劇本內(nèi)容開發(fā)，拍攝的過(guò)程中一定要對(duì)品牌進(jìn)行植入，而且在后期的制作廣告主是要出現(xiàn)在微電影結(jié)束的介紹中。有微電影網(wǎng)、愛(ài)微電影網(wǎng)、V電影、美微網(wǎng)、中國(guó)微電影網(wǎng)、唯象網(wǎng)、愛(ài)奇藝等。里面還有論壇，給微電影愛(ài)好者提供了可以交流的平臺(tái)。如可愛(ài)多推出的《這一刻，愛(ài)吧》和桔子水晶酒店的《三青住店》。 圖9優(yōu)酷播放數(shù)圖10百度指數(shù)③消費(fèi)者需求層面分析在重大消費(fèi)者群體中，青年消費(fèi)者占了主要的部分，而這部微電影就抓住了青年消費(fèi)者的心理，運(yùn)用“愛(ài)情象限”理論指導(dǎo)消費(fèi)者談戀愛(ài)，用四個(gè)象講述一個(gè)愛(ài)情故事。從而造成在網(wǎng)絡(luò)在上傳后，點(diǎn)擊率一直不高。而另一部《三青住店》就不太樂(lè)觀，微電影的內(nèi)容和植入的桔子水晶酒店沒(méi)有吸引力，再加上它推出的時(shí)機(jī)不對(duì)。短短十分鐘的視頻吸引了大多數(shù)消費(fèi)者的吸引力，現(xiàn)在慢慢習(xí)慣了快餐文化。圖20百度指數(shù)③消費(fèi)者需求層面分析故事性不強(qiáng)，導(dǎo)致內(nèi)容看不懂。而后一部微電影《不跟隨》雖然也請(qǐng)了很有名的明星，卻在營(yíng)銷策略上出現(xiàn)了失誤。它把握了春節(jié)消費(fèi)者想回家過(guò)年的習(xí)俗和思鄉(xiāng)的心情。而這些問(wèn)題該如何避免，使微電影有更好的發(fā)展。（四）部分微電影過(guò)度商業(yè)化 任何事物發(fā)展都要有個(gè)度，微電影不能只是一個(gè)長(zhǎng)廣告，不然必定無(wú)法發(fā)展下去。而2014年用戶付費(fèi)手機(jī)微電影較2010年增長(zhǎng)了45倍，2014年微電影總收入可能達(dá)到700億元，較2013年增長(zhǎng)13倍?，F(xiàn)在的微電影商業(yè)化模式主要是用戶生產(chǎn)內(nèi)容、廣告植入和廣告主定制三種方式，我想在未來(lái)會(huì)有更多元化、更加清晰的模式出現(xiàn)。在此，向各位老師們致以衷心的感謝和崇高的敬意！最后，我要向百忙之中抽時(shí)間對(duì)本文進(jìn)行審閱，評(píng)議和參與本人論文答辯的各位老師表示感謝。使微電影行業(yè)更加完善，我這樣才能不斷體現(xiàn)微電影的商業(yè)價(jià)值，使微電影走的越來(lái)越遠(yuǎn)。我相信未來(lái)微電影的收入不會(huì)再那么單一，會(huì)越來(lái)越多元化。五、對(duì)微電影商業(yè)化發(fā)展的展望現(xiàn)在的微電影市場(chǎng)就像當(dāng)年的房地產(chǎn)業(yè)，還處在初期發(fā)展階段，利潤(rùn)空間較大，機(jī)會(huì)較多，有很多的參與者。即使微電影需要盈利，但不能過(guò)度，不然以后的路很難走下去。微電影的開始就是一段小于六百秒的短片，數(shù)萬(wàn)元投入和流水線式的后期制作。但另一個(gè)微電影《三青住店》就比較失敗。如果失敗，損失較大。 圖18新浪微博討論（2）失敗案例諾基亞《不跟隨》圖19《不跟隨》宣傳照①背景分析諾基亞推出以“不跟隨”為核心主題，邀請(qǐng)范冰冰擔(dān)任主角的微電影，在媒體圈進(jìn)行播出，多個(gè)廣告創(chuàng)意的相互交融和視覺(jué)沖擊，引起了觀眾的關(guān)注。 （1）成功案例百事可樂(lè)《把樂(lè)帶回家》 圖16《把樂(lè)帶回家》的宣傳照①背景分析很據(jù)春節(jié)回家過(guò)年為核心設(shè)計(jì)主題、拍攝了微電影《把樂(lè)帶回家》，在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站上進(jìn)行上傳，以幫助助電視媒體、戶外媒體、報(bào)紙/雜志等來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，結(jié)合新浪微博的病毒式營(yíng)銷，與“百事幸福家庭，新年送祝福”為主題在中國(guó)全面推廣。 圖15新浪微博討論（3）對(duì)廣告植入案例總結(jié) 在網(wǎng)絡(luò)上，廣告植入的微電影有很多。一時(shí)之間在微博上也有很多反響，互動(dòng)性很強(qiáng)。②群眾注意力層面分析2012年四月《這一刻，愛(ài)吧》在網(wǎng)絡(luò)推出，打破微電影點(diǎn)擊率最高的記錄。本站內(nèi)主要是微電影的版塊，提供有風(fēng)格有品味的觀影體驗(yàn)，從而吸引了更多微電影的愛(ài)好者。每天被分享的微電影很多、質(zhì)量高，微電影愛(ài)好者很喜歡登陸觀看。微電影的藝術(shù)和劇情要服從于廣告主的商業(yè)化。（一） 三種商業(yè)化模式的介紹用戶生產(chǎn)內(nèi)容主要是一些草根拍客或者一些微電影愛(ài)好者。而隨著DV 攝像機(jī)的出現(xiàn)，視頻制作進(jìn)入了普通人的生活中，越來(lái)越多的人使用DV，各種視頻出現(xiàn)。如今的年輕人，每天都忙碌在生活和工作之間，空余的時(shí)間越來(lái)越少，也沒(méi)有那么多的時(shí)間花在看電視或去影院上，他們每天花了很多時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上去查詢和觀看他們感興趣的。 圖1微電影在傳播平臺(tái)和制作手法的不同二、微電影產(chǎn)生的背景（一） 網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為視頻播放的一個(gè)平臺(tái)，視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，導(dǎo)致影視劇版權(quán)價(jià)格越來(lái)越高，成本也越來(lái)越高。而2013年國(guó)際微電影節(jié)也進(jìn)行到尾聲，微電影行業(yè)在不斷發(fā)展。其中對(duì)對(duì)白經(jīng)過(guò)重新改編，只有20分鐘。在這互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，每天的時(shí)間大多數(shù)都花在網(wǎng)絡(luò)上，電腦、手機(jī)、ipad。互聯(lián)網(wǎng)的存在，越來(lái)越影響人們的生活，而微電影的產(chǎn)生，為互聯(lián)網(wǎng)增加了新的活力，擴(kuò)大了視野。課題： 微電影商業(yè)化可行性的研究 專 業(yè) 學(xué)生姓名 班 組 學(xué) 號(hào) 指導(dǎo)教師 完成日期 目 錄摘要…………………………………………………………………………………ⅠABSTRACT………………………………………………………………………Ⅱ前言…………………………………………………………………………………1一、相關(guān)概念的闡述……………………………………………………………2（一）微電影的闡述…………………………………………………………………2（二）微電影與其他媒體的對(duì)比……………………………………………………3二、微電影產(chǎn)生的背景…………………………………………………………4（一）網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)……………………………………………………4（二）………………………………………………4（三）微時(shí)代電影受眾的需要………………………………………………………4（四）廣告營(yíng)銷新陣地的需要………………………………………………………4（五）技術(shù)的進(jìn)步讓影視制作平民化成為了可能…………………………………4三、微電影商業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀………………………………………………5（一）三種商業(yè)化模式的介紹………………………………………………………7（二）結(jié)合具體微電影網(wǎng)站分析……………………………………………………7（三）從廣告植入和廣告主定制兩方面分析
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