微電影商業(yè)化可行性的研究課題-wenkub.com
2025-03-22 23:56 本頁面
【正文】 在此，向各位老師們致以衷心的感謝和崇高的敬意！最后，我要向百忙之中抽時間對本文進(jìn)行審閱，評議和參與本人論文答辯的各位老師表示感謝。使微電影行業(yè)更加完善，我這樣才能不斷體現(xiàn)微電影的商業(yè)價值，使微電影走的越來越遠(yuǎn)?，F(xiàn)在的微電影商業(yè)化模式主要是用戶生產(chǎn)內(nèi)容、廣告植入和廣告主定制三種方式，我想在未來會有更多元化、更加清晰的模式出現(xiàn)。我相信未來微電影的收入不會再那么單一，會越來越多元化。而2014年用戶付費手機(jī)微電影較2010年增長了45倍，2014年微電影總收入可能達(dá)到700億元，較2013年增長13倍。五、對微電影商業(yè)化發(fā)展的展望現(xiàn)在的微電影市場就像當(dāng)年的房地產(chǎn)業(yè)，還處在初期發(fā)展階段，利潤空間較大，機(jī)會較多，有很多的參與者。（四）部分微電影過度商業(yè)化 任何事物發(fā)展都要有個度，微電影不能只是一個長廣告，不然必定無法發(fā)展下去。即使微電影需要盈利，但不能過度，不然以后的路很難走下去。而這些問題該如何避免，使微電影有更好的發(fā)展。微電影的開始就是一段小于六百秒的短片，數(shù)萬元投入和流水線式的后期制作。它把握了春節(jié)消費者想回家過年的習(xí)俗和思鄉(xiāng)的心情。但另一個微電影《三青住店》就比較失敗。而后一部微電影《不跟隨》雖然也請了很有名的明星，卻在營銷策略上出現(xiàn)了失誤。如果失敗，損失較大。圖20百度指數(shù)③消費者需求層面分析故事性不強(qiáng)，導(dǎo)致內(nèi)容看不懂。 圖18新浪微博討論（2）失敗案例諾基亞《不跟隨》圖19《不跟隨》宣傳照①背景分析諾基亞推出以“不跟隨”為核心主題，邀請范冰冰擔(dān)任主角的微電影，在媒體圈進(jìn)行播出，多個廣告創(chuàng)意的相互交融和視覺沖擊，引起了觀眾的關(guān)注。短短十分鐘的視頻吸引了大多數(shù)消費者的吸引力，現(xiàn)在慢慢習(xí)慣了快餐文化。 （1）成功案例百事可樂《把樂帶回家》 圖16《把樂帶回家》的宣傳照①背景分析很據(jù)春節(jié)回家過年為核心設(shè)計主題、拍攝了微電影《把樂帶回家》，在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站上進(jìn)行上傳，以幫助助電視媒體、戶外媒體、報紙/雜志等來吸引消費者的注意力，結(jié)合新浪微博的病毒式營銷，與“百事幸福家庭，新年送祝?！睘橹黝}在中國全面推廣。而另一部《三青住店》就不太樂觀，微電影的內(nèi)容和植入的桔子水晶酒店沒有吸引力，再加上它推出的時機(jī)不對。 圖15新浪微博討論（3）對廣告植入案例總結(jié) 在網(wǎng)絡(luò)上，廣告植入的微電影有很多。從而造成在網(wǎng)絡(luò)在上傳后，點擊率一直不高。一時之間在微博上也有很多反響，互動性很強(qiáng)。 圖9優(yōu)酷播放數(shù)圖10百度指數(shù)③消費者需求層面分析在重大消費者群體中，青年消費者占了主要的部分，而這部微電影就抓住了青年消費者的心理，運用“愛情象限”理論指導(dǎo)消費者談戀愛，用四個象講述一個愛情故事。②群眾注意力層面分析2012年四月《這一刻，愛吧》在網(wǎng)絡(luò)推出，打破微電影點擊率最高的記錄。如可愛多推出的《這一刻，愛吧》和桔子水晶酒店的《三青住店》。本站內(nèi)主要是微電影的版塊，提供有風(fēng)格有品味的觀影體驗，從而吸引了更多微電影的愛好者。里面還有論壇，給微電影愛好者提供了可以交流的平臺。每天被分享的微電影很多、質(zhì)量高，微電影愛好者很喜歡登陸觀看。有微電影網(wǎng)、愛微電影網(wǎng)、V電影、美微網(wǎng)、中國微電影網(wǎng)、唯象網(wǎng)、愛奇藝等。微電影的藝術(shù)和劇情要服從于廣告主的商業(yè)化。劇本開發(fā)拍攝上傳網(wǎng)絡(luò)后期制作最終用戶新媒體播出圖2用戶內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈圖廣告植入方式就是在微電影中植入廣告主想要植入的廣告，從制作上講，廣告植入微電影商業(yè)模式中，廣告主是不會干涉團(tuán)隊的劇本內(nèi)容開發(fā)，拍攝的過程中一定要對品牌進(jìn)行植入，而且在后期的制作廣告主是要出現(xiàn)在微電影結(jié)束的介紹中。（一） 三種商業(yè)化模式的介紹用戶生產(chǎn)內(nèi)容主要是一些草根拍客或者一些微電影愛好者。三、微電影商業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀 2012年是微電影行業(yè)飛速發(fā)展的一年，然而微電影商業(yè)化也在不斷探索中，當(dāng)前一些研究人員認(rèn)為，廣告與微電影的結(jié)合是當(dāng)前微電影商業(yè)化傳播的主要模式。而隨著DV 攝像機(jī)的出現(xiàn)，視頻制作進(jìn)入了普通人的生活中，越來越多的人使用DV，各種視頻出現(xiàn)?，F(xiàn)在的廣告一定要更加靈活，要更加讓人接受。如今的年輕人，每天都忙碌在生活和工作之間，空余的時間越來越少，也沒有那么多的時間花在看電視或去影院上，他們每天花了很多時間在互聯(lián)網(wǎng)上去查詢和觀看他們感興趣的。而限娛令的出現(xiàn)，將原來的廣告植入空間變小。 圖1微電影在傳播平臺和制作手法的不同二、微電影產(chǎn)生的背景（一） 網(wǎng)絡(luò)視頻平臺競爭的推動隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為視頻播放的一個平臺，視頻領(lǐng)域的競爭也越來越激烈，導(dǎo)致影視劇版權(quán)價格越來越高，成本也越來越高。在一定的程度上，微電影的不斷創(chuàng)新，將我們帶入了一個全新的時代，開闊了我們的視野。而2013年國際微電影節(jié)也進(jìn)行到尾聲，微電影行業(yè)在不斷發(fā)展。2010年《老男孩》的一炮走紅，微電影一夜之間成為新寵，市場呈現(xiàn)了新的氣象。其中對對白經(jīng)過重新改編，只有20分鐘。要不斷加入一些煽情的部分，這樣才能打動觀眾，才能吸引他們的注意力。在這互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，每天的時間大多數(shù)都花在網(wǎng)絡(luò)上，電腦、手機(jī)、ipad。1一、相關(guān)概念的闡述（一） 微電影的闡述微電影是什么,微電影也可以稱之為微型電影,對于微電影的概念?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在，越來越影響人們的生活，而微電影的產(chǎn)生，為互聯(lián)網(wǎng)增加了新的活力，擴(kuò)大了視野。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻 微電影 微電影商業(yè)化 廣告植入 廣告主定制Micro movie mercial feasibility studyAbstractAlong with the development of The Times, constantly entered the Internet era, China and the emergence of the network video and continue to expand, the emergence of a new business, that is the micro movie, the emergence of micro film for the video industry has injected new atmosphere, th
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