微電影商業(yè)化可行性的研究課題-全文預(yù)覽
【正文】 太明顯 一部以盈利為目的的微電影，不管是廣告主定制還是廣告植入，有些在制作上存在很大問題，廣告主把想要植入的廣告教給制作公司或一些制作人，他們根據(jù)廣告制作微電影或直接植入一部完好的微電影，往往他們都太突出廣告，而忽略了微電影的內(nèi)容，這些微電影制作的內(nèi)容質(zhì)量很差，短短幾分鐘的微電影，結(jié)論然而廣告可能會出現(xiàn)幾十次，有些制作人為了應(yīng)付廣告主，用各種不好的方式賺點擊率。業(yè)內(nèi)人士說，許多視頻網(wǎng)站，為了追捧廣告商和贊助商，忽略微電影本身的質(zhì)量。四、微電影商業(yè)化存在的問題和解決方法移動新媒體技術(shù)的發(fā)展，微電影行業(yè)越來越火，很多的優(yōu)秀微電影作品涌現(xiàn)，各大網(wǎng)站也在制作微電影，雖然微電影的影響越來越大，但微電影的商業(yè)模式很單一，沒有具體的模式。如微電影《把樂帶回家》，這部微電影就取得了很大的成功。 隨著時代的發(fā)展，微電影行業(yè)也越來越火，微電影商業(yè)化也在不斷的發(fā)展，微電影商業(yè)化的主要兩種形式，一種是廣告植入，如微電影《這一刻，愛吧》，它成功抓住了消費者的心理，只要吸引了年輕的消費者。在這非常時期消費者很容易被影響，不管在外怎樣，都希望可以把樂帶回家。 圖21新浪微博討論（3）對廣告主定制案例總結(jié)廣告主定制模式，在我看來比廣告植入要難。因此，諾基亞定制的微電影，通過推廣策略，吸引觀眾的注意力，但是從數(shù)據(jù)上看和觀眾的互動性很差。這微電影結(jié)合了消費者的心理，從新浪微博評論中就可以看出大家對這微電影的好評。圖17百度指數(shù)關(guān)注圖③消費者需求層面分析把樂帶回家有這超大的明星陣容，制作水平達(dá)到了電影的制作，微電影是可以免費觀看的，滿足消費者的需求，很多人喜歡觀看視頻。如百事可樂推出的《把樂帶回家》和諾基亞推出的《不跟隨》。消費者可能會因為喜歡某個明星而去注意他所吃的或用的，這樣廣告植入就能夠取得成功。沒有從消費者的角度去創(chuàng)新，消費者沒有想去消費的欲望，而且也引起了大眾反面的情緒。②群眾注意力層面分析由于上部的系列微電影帶來了不錯的效益，群眾的期望也越來越高，但這部《三青住店》，推廣的時間不對，在推出之后一直默默無聞，無法引起群眾的注意力。對于這部微電影主要是觀看人群是年輕人較多。而這部微電影給可愛多產(chǎn)品獲得1000萬元的利潤。2011年的《戀愛大學(xué)堂》有了一個良好的開端，在2012年推出《這一個，愛吧》，在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時，在網(wǎng)友間引起了巨大的反響，掀起了一批年輕人追求的熱潮。 續(xù)表1愛微電影網(wǎng)站微電影排行榜片名時長廣告植入廣告出現(xiàn)的次數(shù)點擊率贊助商特殊交易22分4秒純生2691740沈陽私立實驗學(xué)校紅樽會皇家會所畢業(yè)前需要做的十件事6分41秒無無597789上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院（一些大學(xué)生自己拍攝）瘋狂第一次49分2秒雪花6529597天津體育學(xué)院菲凡影界文化傳媒有限公司初見26分58秒LDG2418715周拓如工作室上海宋普文化傳播有限公司茶香書香 3朗詩虹橋綠郡1香奈兒1蘋果3鼓舞17分21秒無無299447真實故事改編夢想與汝同行7分30秒vivo2 274600中國聯(lián)通（三）從廣告植入和廣告主定制兩方面分析四部典型微電影（1）概念 廣告植入就是，廣告主不干預(yù)專業(yè)團(tuán)隊的內(nèi)容創(chuàng)作在一定程度上不可以影響微電影本身的藝術(shù)和劇情，但要給予專業(yè)團(tuán)隊相應(yīng)費用，對于在微電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品，是廣告主想要植入的，這樣就形成了一種商業(yè)模式。論壇是非?；钴S的，有很多的劇本，還會定期舉行一些活動，站內(nèi)的互動非常頻繁。愛微電影網(wǎng)是微電影商業(yè)化研究的先行者，它為想要制作微電影的人提供微電影制作教程、微電影營銷案例。目前在國內(nèi)微電影網(wǎng)絡(luò)廣播平臺很受歡迎，有優(yōu)秀的作家，制片人和許多微電影愛好者的支持。廣告主完全定制專業(yè)團(tuán)隊劇本開發(fā)拍攝后期制作廣告公司略策銷營合整消費者圖4廣告主定制產(chǎn)業(yè)鏈圖（二）結(jié)合具體微電影網(wǎng)站分析 現(xiàn)在微電影是個很熱門的行業(yè)，很多平臺都在播放，但也有一些網(wǎng)站只播放微電影。從制作流程上講，廣告主定制的微電影商業(yè)模式中，廣告主要完全參與定制劇本內(nèi)容、拍攝和后期制作的所有流程，團(tuán)隊要根據(jù)廣告主要求進(jìn)行制作，制作以品牌或產(chǎn)品價值的微電影為焦點。主要的模式如下圖所示。而現(xiàn)在微電影的發(fā)展，擁有越來越多的平臺，很多不同的網(wǎng)站在進(jìn)行微電影的制作或傳播。雖然在微電影制作組也有一些專業(yè)的人員，但學(xué)生和草根拍客擁有的技術(shù)也不遜色于專業(yè)人員，因為拍攝的人多，這種類型的微電影在數(shù)量上很有優(yōu)勢。（五） 技術(shù)的進(jìn)步讓影視制作平民化成為了可能在早期電影和電視的拍攝制作中，由于設(shè)備昂貴、操作復(fù)雜，被限制在專業(yè)的領(lǐng)域，而不是用在民用領(lǐng)域。消費者的認(rèn)知水平在上升，有些廣告過度的生硬和直白，這讓人是很難接受的，一些瀏覽器甚至可以直接攔截這些廣告。我們的生活節(jié)奏不斷變快，需要獲得更多的知識來提升自己，我們都希望在最短的時間里獲得最多的信息。微電影的發(fā)展，讓傳統(tǒng)視頻的發(fā)展空間不斷變小。它不需要通過審查制度，也不用在一個固定的場所進(jìn)行拍攝。把產(chǎn)品和微電影結(jié)合，推銷產(chǎn)品。2011年共有兩千多部微電影上映，艾瑞市場咨詢研究報告顯示。 第一部真正微電影是廣告，是由吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，劇情內(nèi)容是根據(jù)一部微小說改編的，只90秒，但是它的片場卻很大，不僅請了明星大牌，制作也很精良，這是是第一部進(jìn)行制作的網(wǎng)絡(luò)微電影。這部微電影中加入了《無極》和《中國法制報道》的一些內(nèi)容。不僅要有明星效應(yīng)，更要有吸引眼球的劇情。微電影的主題也是不同的，有的是幽默風(fēng)趣，有的是傳播公益等。了解到微電影商業(yè)化是如何運行的，現(xiàn)在這行業(yè)存在的一些不足之處，需要通過怎樣的方法解決，對廣告主定制和廣告植入的微電影商業(yè)傳播模式是如何進(jìn)行的，對這些問題的不斷認(rèn)識，為使微電影有更好的發(fā)展提供借鑒。能夠在論文中體現(xiàn)對微電影商業(yè)化的一些認(rèn)識。通過觀察這些微電影中出現(xiàn)的問題，和微電影行業(yè)存在的問題，提出建議，使微電影商業(yè)化不斷發(fā)展，微電影行業(yè)蒸蒸日上。本文主要
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