浪鯨衛(wèi)浴陶瓷品牌形象規(guī)劃cis手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-07-08 18:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)物質(zhì)的追求常受到限止，但能承受高于自己購(gòu)買力的價(jià)格，針對(duì)這個(gè)人群，需要推出分期付款，可以提升銷售額。 ? 3550歲，經(jīng)過(guò)人生豐富的閱歷，和事業(yè)的積累，大部分都排斥普通產(chǎn)品，選擇比理性，外觀與功能，服務(wù)等考慮細(xì)致，并愿意和有能力為額外的服務(wù)付更高的價(jià)格，追求尊崇、優(yōu)越的生活，攀比心態(tài)較大。 購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品的心理需求， 購(gòu)買建材產(chǎn)品時(shí)，技術(shù)參數(shù)繁瑣，產(chǎn)品配合、整體協(xié)調(diào)比較難，又因時(shí)間原因，不喜歡自己在市場(chǎng)上搭配衛(wèi)浴產(chǎn)品，希望一站式購(gòu)齊自己滿意的產(chǎn)品，價(jià)格處于合理，就整套式購(gòu)買． 24 對(duì)應(yīng)的品牌文化的基本描述 ； 浪鯨是一個(gè)設(shè)計(jì)前沿、質(zhì)量領(lǐng)先、服務(wù)卓越、安全可靠的衛(wèi)浴品牌，以其 完整衛(wèi)浴空間設(shè)計(jì) 為導(dǎo)向滿足人們高層次生活需要，并從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，賣場(chǎng)展示，服務(wù)規(guī)范，品牌傳播都營(yíng)造浪鯨獨(dú)有的品牌個(gè)性，創(chuàng)造優(yōu)越的貴族文化，以新貴族優(yōu)越的心態(tài)傳播品牌文化，滿足人們隱性的需求。 更強(qiáng)調(diào)一種新奢侈空間文化與追求 25 目標(biāo)消費(fèi)者文化形象標(biāo)準(zhǔn)描述； 整體特征，以高文化素養(yǎng)為主，追求適合自己個(gè)性的生活，對(duì)生活要求較高， 不能容忍質(zhì)量、外觀普通的產(chǎn)品，對(duì)外戒備心比較強(qiáng) ，衛(wèi)浴產(chǎn)品打造他 /她隱私空間，所以愿意花更多的資源來(lái)實(shí)現(xiàn)，這個(gè)群體是品牌追隨者，對(duì)價(jià)格反應(yīng)不會(huì)太敏感， 建立信任、認(rèn)可是選購(gòu)產(chǎn)品的關(guān)鍵。 26 從最高端人群分析入手，他們有什么特點(diǎn)呢？ ?他們具有高貴的身份，處于社會(huì)的上等階層。 ?他們的人生與眾不同，成就非凡。 ?他們藏而不露，內(nèi)斂而不張揚(yáng)，優(yōu)雅而不激情，氣凝于內(nèi)而不泄于外，神聚于心而不散于體！ ?在他們的眼里，財(cái)富不需要標(biāo)榜和炫耀，他們對(duì)人生有獨(dú)特的洞見，對(duì)事物的審美不在乎別人的眼光，他們遵守于自我裁定的標(biāo)準(zhǔn)。 ?但他們有一個(gè)同樣的追求 ,追求一種絕對(duì)的自由 ,表現(xiàn)于新奢侈空間優(yōu)越 27 浪鯨品牌描述 浪鯨是一個(gè)衛(wèi)浴品牌，能協(xié)助消費(fèi)者選購(gòu)合適恰當(dāng)?shù)男l(wèi)浴生活解決方案，提供消費(fèi)者高品質(zhì)生活配套高檔衛(wèi)浴設(shè)施，解決消費(fèi)者一切后顧之憂的衛(wèi)浴專家。突出的 完整衛(wèi)浴空間 設(shè)計(jì)能力，提倡個(gè)化，尊貴的衛(wèi)浴生活態(tài)度，是一個(gè)消費(fèi)者、行業(yè)、權(quán)威部門認(rèn)可公認(rèn)的品牌。是高品質(zhì)，服務(wù)社會(huì)精英的奢侈品牌． 與同行品牌相比，浪鯨具備全球領(lǐng)先完整衛(wèi)浴的設(shè)計(jì)開發(fā)能力，打造完整和諧、舒適、個(gè)性的生活空間，從品牌上，購(gòu)買浪鯨是一種文化品味、個(gè)性突出、優(yōu)越之上的感性意念，從品質(zhì)上，追求科技以為人本，精心設(shè)計(jì)，舒適精致，從服務(wù)上，全國(guó)統(tǒng)一售后熱線，完整客服檔案，安心無(wú)憂，簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)。 28 品牌價(jià)值觀的提煉； 浪鯨是完整衛(wèi)浴空間解決專家，產(chǎn)品個(gè)性鮮明，完整衛(wèi)浴空間設(shè)計(jì)，人性化、個(gè)性化的產(chǎn)品系列，服務(wù)優(yōu)質(zhì)體貼生活管家，完整的售后服務(wù)體系安心無(wú)憂，簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)，為消費(fèi)者提供與眾不同的產(chǎn)品，服務(wù)，關(guān)懷。營(yíng)造浪鯨用戶 優(yōu)越 的心態(tài)。在產(chǎn)品展示中，以模擬生活實(shí)景的完整衛(wèi)浴空間展示為主，附加客戶現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)圖設(shè)計(jì)平臺(tái) .締造完整衛(wèi)浴空間 ,滿足個(gè)性化需求 . 是奢侈生活態(tài)度的象征． 29 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品定位 品牌定位 高端休閑衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)性品牌，以對(duì)應(yīng)高端人群的奢華級(jí)生活標(biāo)準(zhǔn)及價(jià)值認(rèn)同 整套設(shè)計(jì)、技術(shù)領(lǐng)先、人性服務(wù) 奢華級(jí)休閑衛(wèi)浴典范（表現(xiàn)于 新奢侈空間） 未來(lái)市場(chǎng)地位：休閑衛(wèi)浴中的高端品牌 浪鯨衛(wèi)浴就是針對(duì)高端消費(fèi)人群，打造的 的奢華級(jí)高端休閑衛(wèi)浴品牌！展現(xiàn)形式，新奢侈空間 30 品牌定位和核心價(jià)值 為了達(dá)到品牌目標(biāo)，我們要塑造一個(gè)以“ 新奢侈空間 ”作為核心價(jià)值，以“ 奢華級(jí)休閑衛(wèi)浴典范 ”作為定位和追求的浪鯨衛(wèi)浴品牌。 核心 價(jià)值 品牌定位 品牌調(diào)性 優(yōu)越品質(zhì) 優(yōu)越價(jià)值導(dǎo)向 整體衛(wèi)浴空間設(shè)計(jì) 優(yōu)越尊貴、個(gè)性化、藝術(shù)氣息 完整品牌體系 終端的“完整衛(wèi)浴空間”主題化體驗(yàn) 奢華級(jí)休閑衛(wèi)浴典范 新奢侈空間 浪鯨的基礎(chǔ)品牌架構(gòu) 31 浪鯨衛(wèi)浴品牌基本體系 品牌 DNA： “ 新奢侈空間 ” 品牌定位： 高端休閑衛(wèi)浴領(lǐng)跑者 ， 以 完整衛(wèi)浴設(shè)計(jì) 作為最重要導(dǎo)向的衛(wèi)浴品牌 品牌愿景： “ 高端休閑衛(wèi)浴領(lǐng)跑者 ” 、 “ 完整衛(wèi)浴空間設(shè)計(jì)引領(lǐng)者 ” ，消費(fèi)者眼中 “ 浪鯨衛(wèi)浴是最具人性化，個(gè)性化衛(wèi)浴品牌 ” 品牌名： “ 浪鯨 完整衛(wèi)浴空間 ” （簡(jiǎn)稱：浪鯨衛(wèi)?。? 品牌寫真： ?浪鯨衛(wèi)浴就象是一個(gè)會(huì)享受生活 、并懂得欣賞藝術(shù)的 、 心態(tài)年輕的人 ， 他們的生活就是發(fā)現(xiàn)和擁有美的過(guò)程 ， “ 生活領(lǐng)先一步 ， 享受生活品質(zhì) ” 最能代表他的生活態(tài)度； ? “ 浪鯨衛(wèi)浴 新奢侈空間 ” 是一個(gè)讓你簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)找到心中那片森森 ， 尋找一種 “ 優(yōu)越感 ” 的共鳴 、
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