濱海快速交通公司品牌管理手冊匯報課件(編輯修改稿)
2025-07-08 18:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 傳播公司品牌制定明確的標準。如在戶外平面廣告中，公司品牌信息要以醒目的、無其它干擾信息方式出現(xiàn)，公司品牌信息應(yīng)占整個版面的某一比例；而對于電視、廣播等廣告，則應(yīng)明確規(guī)定介紹公司品牌的時間比例，以更好地建立公司品牌與產(chǎn)品之間的密切關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)二者的良性互動。 ? 4)不與公司整體品牌的形象沖突，不會產(chǎn)生可能不利于公司整體品牌形象的不良后果； 天津濱?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 20xx By ALLPKU Management Consulting 9 二、 《 濱海快速公司品牌管理手冊 》 的主要內(nèi)容介紹 天津濱?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 20xx By ALLPKU Management Consulting 10 一）濱海快速公司品牌管理的組織體系與職責 輕軌運營總部品牌崗 經(jīng)營部相關(guān)崗位 房地產(chǎn)開發(fā)總部品牌崗 總經(jīng)理 公司公關(guān)部 董事會 天津濱?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 20xx By ALLPKU Management Consulting 11 董事會和總經(jīng)理的品牌管理職責 ? 董事會職責 ? 品牌無形資產(chǎn)的購買、轉(zhuǎn)讓等品牌相關(guān)重大決策事項； ? 總經(jīng)理職責 ? 負責組織制訂和執(zhí)行公司品牌戰(zhàn)略； ? 負責品牌重大管理決策和相關(guān)事務(wù)處理意見的最終批準； ? 負責監(jiān)督品牌管理各項工作的落實； ? 負責就重大品牌問題向董事會提出建議； 天津濱?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 20xx By ALLPKU Management Consulting 12 公關(guān)部是公司負責品牌管理的主要部門 公司公關(guān)部是公司負責品牌管理的主要部門，其主要職能包括： 1. 負責組織制定公司宣傳推廣、品牌建設(shè)相關(guān)管理制度，并組織監(jiān)督執(zhí)行 2. 參與公司戰(zhàn)略規(guī)劃，負責公司級品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌建設(shè)推廣計劃制訂 3. 負責公司品牌推廣、宣傳工作的實施，加強與各媒體機構(gòu)的聯(lián)絡(luò) 4. 負責公司危機事件的公關(guān)處理品牌研究職責 5. 品牌研究職責 6. 品牌的內(nèi)部宣傳、教育職責 天津濱?？焖俳煌òl(fā)展公司 Copyright 169。 20xx By ALLPKU Management Consulting 13 各業(yè)務(wù)部門（事業(yè)部）的品牌管理職責 ? 1. 公司經(jīng)營部 ? 1)應(yīng)加設(shè)品牌管理崗，主要負責招商和自營商場的品牌管理工作； ? 2)市民文化廣場項目是公司的戰(zhàn)略性產(chǎn)品品牌，其品牌推廣會影響到公司的運營業(yè)務(wù)和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，因此，其品牌推廣方案須經(jīng)過公司公關(guān)部、運營總部營銷策劃 部、房地產(chǎn)開發(fā)總部發(fā)展部會同經(jīng)營部共同制定。 ? （回答問題四） ? 2. 公司運營總部－營銷策劃部－品牌管理崗 1)負責津濱輕軌的品牌規(guī)劃和品牌管理； 2)負責運營總部的對外聯(lián)絡(luò)與公關(guān)活動的準備工作； 3)負責津濱輕軌客戶服務(wù)滿意度調(diào)查，協(xié)同業(yè)務(wù)部門不斷提升滿意度。 ? 3. 公司房地產(chǎn)開發(fā)總部－發(fā)展部－品牌管理崗 1)在貫徹執(zhí)行公關(guān)部制定的有關(guān)品牌建設(shè)、宣傳相關(guān)管理制度和工作流程基礎(chǔ)上，擬定房地產(chǎn)的項目品牌建設(shè)、宣傳工作相關(guān)管理制度和工作流程，并組織執(zhí)行； 2)在公關(guān)部的監(jiān)督下和公共關(guān)系崗人員的配合下，開展房地產(chǎn)的項目品牌推廣和宣傳的準備
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