精益汽車空調(diào)制造集團(tuán)20xx年度市場傳播規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-07-08 17:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 加快步伐，精耕中國，進(jìn)軍全球。 高端市場雖然暫時(shí)成為國際品牌棲息地，但它們必然會通過合資、收購本土企業(yè)等發(fā)展模式搶奪中低端市場，精益提高自身技術(shù)和服務(wù)，樹立品牌標(biāo)桿刻不容緩。 精益集團(tuán)營銷傳播策略 企業(yè)制造業(yè)頻道 通過以下分析，我們發(fā)現(xiàn)業(yè)內(nèi)的品牌傳播有局限，沒有發(fā)光發(fā)亮。 （全球化市場的核心競爭力是品牌） 汽車空調(diào)企業(yè)很多，但擁有清晰品牌形象的企業(yè)幾乎沒有，無法向客戶和 公眾準(zhǔn)確傳播企業(yè)的核心品牌理念。 服務(wù)是顧客判斷服務(wù)型制造商最重要的選項(xiàng)之一，誰都在說自已的服務(wù)好。那 么好在哪里，怎么訴說？幾乎千篇一律，提升不了高度。 技術(shù)是生產(chǎn)企業(yè)的靈魂，中國民族企業(yè)從制造到創(chuàng)造的巨大飛越，如何傳 播出去，枯燥的技術(shù)數(shù)據(jù)可不怎么打動人心。需要把技術(shù)訴求生動形象化 ，把民族創(chuàng)造的精神傳播開。 發(fā)現(xiàn)傳播機(jī)會 企業(yè)制造業(yè)頻道 技 術(shù) 服務(wù) 品 牌 三位一體營銷傳播 精益集團(tuán) 精益求精，全球成長 綠色移動空間 致力于伙伴成長 隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，民族品牌開始了全球市場征途，強(qiáng)化企業(yè)國際 化發(fā)展的視野和實(shí)力。 全面細(xì)致的服務(wù)理念，與顧客建立互助成長的伙伴關(guān)系，提升品牌高 度，推廣“一對一”車用制冷解決方案。 節(jié)能環(huán)保，概括性地對精益的技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行直觀、鮮明的訴求，中國不再是跟風(fēng) 制造，已經(jīng)成長為中 國創(chuàng)造。 企業(yè)制造業(yè)頻道 精益求精 全球成長 國際 視野 自強(qiáng)不息 品牌發(fā)展 創(chuàng)新 實(shí)力成長 展望未來 大氣 民族崛起 品牌理念闡述 企業(yè)制造業(yè)頻道 致力于伙伴成長 服務(wù) 互助 發(fā)展支持 創(chuàng)新 客戶價(jià)值 關(guān)系 體驗(yàn) 全力以赴 服務(wù)理念闡述 企業(yè)制造業(yè)頻道 綠色移動空間 活性環(huán)保 節(jié)能 自然健康 創(chuàng)新 價(jià)值 舒適 體驗(yàn) 延展 奧運(yùn)主題 技術(shù)創(chuàng)新理念闡述 企業(yè)制造業(yè)頻道 “品牌、服務(wù)、技術(shù) ” 三位一體整合傳播效果： 有利于精益集團(tuán)業(yè)務(wù)整合及定位的高度化、準(zhǔn)確化、清晰化。 有利于在客戶、公眾及企業(yè)內(nèi)部深度傳播精益價(jià)值理念。 有利于指導(dǎo)企業(yè)在技術(shù)、服務(wù)、營銷方面的改善和發(fā)展。 有利于與客戶構(gòu)建和諧的伙伴關(guān)系，促進(jìn)公共關(guān)系的發(fā)展。 企業(yè)制造業(yè)頻道 公關(guān)傳播策略 企業(yè)制造業(yè)頻道 依靠公關(guān)傳播三大職能：信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理，為企業(yè) 創(chuàng)造良好的生存環(huán)境、發(fā)展環(huán)境，輿論環(huán)境。通過一系列有目的、有計(jì) 劃、持續(xù)的傳播溝通工作，獲得客戶的信任與支持，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益和客 戶利益的 “ 雙贏 ” ；樹立企業(yè)的良好形象。 國潤觀點(diǎn)：公關(guān)傳播致勝 企業(yè)制造業(yè)頻道 業(yè)內(nèi)造勢 公眾輿論 公關(guān)傳播路徑 企業(yè)制造業(yè)頻道 關(guān)注公眾傳播及輿論， 為企業(yè)贏得廣泛聲望 公眾影響力 汽車空調(diào) 事業(yè)單位 物流 金融業(yè) 鋼鐵廠 汽車制造 決策者 關(guān)聯(lián)行業(yè) 消費(fèi)者 政府 政策環(huán)境 公交系統(tǒng) 公眾輿論效果 企業(yè)制造業(yè)頻道 公關(guān)傳播目標(biāo) 通過開展具有戰(zhàn)略意義、低成本、公關(guān)途徑為主軸的傳播 戰(zhàn)役，促進(jìn)精益的業(yè)績增長，成為業(yè)內(nèi)及公眾心目中美譽(yù)度 和公信力第一的品牌，奠定精益長遠(yuǎn)的發(fā)展基石。 企業(yè)制造業(yè)頻道 年度傳播執(zhí)行方案 企業(yè)制造業(yè)頻道 意義： 通過集團(tuán)及分公司的 VI視覺形象整合，達(dá)到統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī) 范化的目標(biāo)。對內(nèi)獲得員工認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹 立企業(yè)的整體形象，資源整合，有效地將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過 視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促 進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣 。 集團(tuán) VI視覺形象規(guī)范應(yīng)用 企業(yè)制造業(yè)頻道 基本要素系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 辦公用品 信封、信紙、便箋、名片、
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