精益汽車空調(diào)制造集團(tuán)20xx年度市場(chǎng)傳播規(guī)劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-24 17:14本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】①、1983年前，一紙空白，汽車空調(diào)靠進(jìn)口。調(diào)將會(huì)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。③、1998年，全國(guó)汽車空調(diào)產(chǎn)量約70萬(wàn)臺(tái)，總產(chǎn)值近60億元。產(chǎn)汽車空調(diào)的生產(chǎn)企業(yè)也在增多，達(dá)到260家以上。⑥、到目前為止，國(guó)內(nèi)的汽車空調(diào)廠家有200多家，其中具有發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不多。鑒于市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)期，大規(guī)模的退出及兼并還沒(méi)有到來(lái)。其中，6米以下的輕型客車占據(jù)了較大份額，累計(jì)銷售。車整車銷量的半壁江山。③、公交改革席卷全國(guó)，20xx年更新?lián)Q代的公交車總數(shù)已達(dá)上萬(wàn)臺(tái)。20xx年公交客車占客車總銷量的比例將超過(guò)33%以上。①、全球各大型汽車配件廠商基本都完成了中國(guó)布局，采取獨(dú)資或合資的形式開(kāi)設(shè)工廠。②、全球知名汽車廠商都把采購(gòu)清單指向中國(guó)，個(gè)別商家的采購(gòu)金額甚至高達(dá)上百億美金。④、當(dāng)今中國(guó)仍沒(méi)有汽車生產(chǎn)的核心技術(shù)。20xx，中國(guó)汽車零部件出口額大于進(jìn)口額。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)民族品牌的崛起。
【正文】 中華奧運(yùn)年，精益成長(zhǎng)年 打奧運(yùn)牌 公關(guān)活動(dòng)推廣時(shí)間表 企業(yè)制造業(yè)頻道 推廣時(shí)間 推廣手段 主題 說(shuō)明 20xx、 9 內(nèi)刊 《 精益成長(zhǎng) 》 秋收版上市、派發(fā) 20xx、 12 內(nèi)刊 《 精益成長(zhǎng) 》 冬藏版上市、宣傳派發(fā) 時(shí)間未定事項(xiàng)： 精益集團(tuán)周年慶典。 參加大型的車展展覽及其他推擴(kuò)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)推廣時(shí)間表 企業(yè)制造業(yè)頻道 主要推廣項(xiàng)目描述 一、 宣傳資料 —— 專題片、企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、廣告宣傳單張、 POP廣告畫(huà) 專題片 DVD 、企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)采取 DM直郵廣告或業(yè)務(wù)人員拜訪客戶的方式送到經(jīng)銷商、目標(biāo)客戶群手中。 廣告宣傳單張、 POP廣告畫(huà)發(fā)送到終端銷售服務(wù)點(diǎn)、汽修廠等相關(guān)場(chǎng)所。 企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)畫(huà)冊(cè)有針對(duì)性地派發(fā)到全國(guó)有影響力的公共交通場(chǎng)所，及相關(guān)媒體單位。 二、 集團(tuán)高層對(duì)外公關(guān) 組織集團(tuán)的核心領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入公眾視野，邀請(qǐng)部分媒體專訪，介紹企業(yè)發(fā)展歷程、驕人業(yè)績(jī)、技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)、展望 08發(fā)展戰(zhàn)略、品牌價(jià)值理念等。（如 《 贏周刊 》 、 《 經(jīng)理人 》 、 《 世界城市交通 》 、 《 世界汽配商情 》 做專題報(bào)道，在汽配網(wǎng)、客車網(wǎng)、精益網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)刊轉(zhuǎn)載） 增加學(xué)術(shù)、實(shí)踐的創(chuàng)新工作研究和總結(jié)，積極在行業(yè)雜志及網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表精益的新技術(shù)、新觀點(diǎn)及新思想，隨時(shí)緊扣社會(huì)及行業(yè)熱點(diǎn)炒作，塑造精益集團(tuán)大品牌的先進(jìn)形象。 企業(yè)制造業(yè)頻道 主要推廣項(xiàng)目描述 主題： 精益綠色移動(dòng)空間，倡導(dǎo)綠色奧運(yùn) （暫定）北京、上海、廣州、深圳、武漢、重慶、 08年 重點(diǎn)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)城市，每場(chǎng)活動(dòng) 2到 3天，與當(dāng)?shù)剞k事處、 經(jīng)銷商、公交單位等聯(lián)合組辦，巡展場(chǎng)地可考慮安排在 大型汽車城、汽配城展廳、賓館或酒店。 內(nèi)容： 集團(tuán)發(fā)展歷程、技術(shù)成就、獲狀展示，推出 “中 國(guó)客車空氣環(huán)境概念體驗(yàn)車”，重點(diǎn)訴求品牌理念和技 術(shù)水平，是集團(tuán)和分公司推廣新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)的平臺(tái)。 配套宣傳： 專題片 DVD 、企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、廣告宣傳單張現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)。 與當(dāng)?shù)孛襟w合作，例如廣州，選擇南方都市報(bào)做一場(chǎng)深度報(bào)道的新聞專題。 其他合作媒體的專項(xiàng)報(bào)道。 三、 全國(guó)重點(diǎn)城市巡展活動(dòng)。 企業(yè)制造業(yè)頻道 主要推廣項(xiàng)目描述 四、網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙媒體的推廣及應(yīng)用 選擇有效針對(duì)公交系統(tǒng)、客運(yùn)旅游系統(tǒng)等目標(biāo)客戶群的媒體，如 《 中國(guó)客車網(wǎng) 》 、 《 運(yùn)輸經(jīng)理人 》 、 《 城市交通 》 、 《 中國(guó)汽車動(dòng)態(tài)網(wǎng) 》 、 《 中國(guó)公交網(wǎng) 》《 中國(guó)城市公共交通 》 、 《 南方都市報(bào) 》 等。 設(shè)置長(zhǎng)期的精益成長(zhǎng)專題，宣傳精益的品牌理念和產(chǎn)品知識(shí)，精益企業(yè)時(shí)事報(bào)道和公關(guān)活動(dòng)的熱點(diǎn)報(bào)道。 或應(yīng)用其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如聯(lián)合網(wǎng)站打造重要的行業(yè)新聞板塊、技術(shù)熱點(diǎn)板塊等形式。 五、精益集團(tuán)對(duì)內(nèi)對(duì)外公益活動(dòng)及其他活動(dòng)。 精益“資助貧困大學(xué)生成長(zhǎng)計(jì)劃”；“精益員工成長(zhǎng)計(jì)劃”；“精益集團(tuán)技術(shù)、服務(wù)、營(yíng)銷升 級(jí)”報(bào)告會(huì) 。 集團(tuán)周年慶典等活動(dòng)。 利用紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的等傳播工具，使精益集團(tuán)在業(yè)內(nèi)及社會(huì)公眾中形成較高的影響力。 企業(yè)制造業(yè)頻道 活動(dòng)內(nèi)容： 參加上海國(guó)際客車博覽會(huì) （含上海公交百年慶典、 ACW20xxBAAV頒獎(jiǎng)典禮、 “ 10+10” 精英對(duì)話、城市公交采購(gòu)會(huì)、全國(guó)客運(yùn)旅游客車訂貨），廣 州制冷展， 蘇州商用車展，向國(guó)內(nèi)及外國(guó)采購(gòu)商進(jìn)行 大型新品及品牌服務(wù)推廣 。 展會(huì)詳細(xì)方案見(jiàn)附表 主要推廣項(xiàng)目描述 六、“二區(qū)三地”大型 新品及品牌服務(wù) 營(yíng)銷 推介 活動(dòng) 主題：奧運(yùn)品質(zhì)，二十年 精益求精 企業(yè)制造業(yè)頻道 精益廣告語(yǔ)精選： 精益求精，全球成長(zhǎng)。 （打?qū)嵙ε?，企業(yè)自強(qiáng)成長(zhǎng)與國(guó)際化發(fā)展結(jié)合） 全球冷暖，精益關(guān)懷。 （汽車空調(diào)屬性及倡導(dǎo)人文關(guān)懷） 大道無(wú)形，用心至真。 （品質(zhì)、服務(wù)才是硬道理） 探索節(jié)能科技的無(wú)限價(jià)值。 （節(jié)能環(huán)保配合國(guó)家政策、綠色奧運(yùn)、公眾輿論等） 節(jié)能科技，綠色夢(mèng)想。 企業(yè)制造業(yè)頻道 遠(yuǎn)見(jiàn)者 領(lǐng)航 精益集團(tuán)進(jìn)入高歌猛進(jìn)的發(fā)展時(shí)期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存， 做為有志于打造中國(guó)汽車空調(diào)業(yè)的領(lǐng)軍者，應(yīng)努力提高其 在社會(huì)及業(yè)內(nèi)的聲望，贏得先聲奪人的機(jī)會(huì)。 企業(yè)制造業(yè)頻道 謝 謝
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