精益汽車空調(diào)制造集團20xx年度市場傳播規(guī)劃方案-資料下載頁
2025-05-24 17:14本頁面
【導(dǎo)讀】①、1983年前，一紙空白，汽車空調(diào)靠進口。調(diào)將會成為市場熱點。③、1998年，全國汽車空調(diào)產(chǎn)量約70萬臺，總產(chǎn)值近60億元。產(chǎn)汽車空調(diào)的生產(chǎn)企業(yè)也在增多，達(dá)到260家以上。⑥、到目前為止，國內(nèi)的汽車空調(diào)廠家有200多家，其中具有發(fā)展?jié)摿褪袌龈偁幜Φ牟欢?。鑒于市場仍處于高速增長期，大規(guī)模的退出及兼并還沒有到來。其中，6米以下的輕型客車占據(jù)了較大份額，累計銷售。車整車銷量的半壁江山。③、公交改革席卷全國，20xx年更新?lián)Q代的公交車總數(shù)已達(dá)上萬臺。20xx年公交客車占客車總銷量的比例將超過33%以上。①、全球各大型汽車配件廠商基本都完成了中國布局，采取獨資或合資的形式開設(shè)工廠。②、全球知名汽車廠商都把采購清單指向中國，個別商家的采購金額甚至高達(dá)上百億美金。④、當(dāng)今中國仍沒有汽車生產(chǎn)的核心技術(shù)。20xx，中國汽車零部件出口額大于進口額。中國消費市場的巨大潛力，中國制造的競爭優(yōu)勢，中國民族品牌的崛起。
【正文】 中華奧運年，精益成長年 打奧運牌 公關(guān)活動推廣時間表 企業(yè)制造業(yè)頻道 推廣時間 推廣手段 主題 說明 20xx、 9 內(nèi)刊 《 精益成長 》 秋收版上市、派發(fā) 20xx、 12 內(nèi)刊 《 精益成長 》 冬藏版上市、宣傳派發(fā) 時間未定事項： 精益集團周年慶典。 參加大型的車展展覽及其他推擴活動 公關(guān)活動推廣時間表 企業(yè)制造業(yè)頻道 主要推廣項目描述 一、 宣傳資料 —— 專題片、企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、廣告宣傳單張、 POP廣告畫 專題片 DVD 、企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊采取 DM直郵廣告或業(yè)務(wù)人員拜訪客戶的方式送到經(jīng)銷商、目標(biāo)客戶群手中。 廣告宣傳單張、 POP廣告畫發(fā)送到終端銷售服務(wù)點、汽修廠等相關(guān)場所。 企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)畫冊有針對性地派發(fā)到全國有影響力的公共交通場所，及相關(guān)媒體單位。 二、 集團高層對外公關(guān) 組織集團的核心領(lǐng)導(dǎo)進入公眾視野，邀請部分媒體專訪，介紹企業(yè)發(fā)展歷程、驕人業(yè)績、技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢、展望 08發(fā)展戰(zhàn)略、品牌價值理念等。（如 《 贏周刊 》 、 《 經(jīng)理人 》 、 《 世界城市交通 》 、 《 世界汽配商情 》 做專題報道，在汽配網(wǎng)、客車網(wǎng)、精益網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)刊轉(zhuǎn)載） 增加學(xué)術(shù)、實踐的創(chuàng)新工作研究和總結(jié)，積極在行業(yè)雜志及網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表精益的新技術(shù)、新觀點及新思想，隨時緊扣社會及行業(yè)熱點炒作，塑造精益集團大品牌的先進形象。 企業(yè)制造業(yè)頻道 主要推廣項目描述 主題： 精益綠色移動空間，倡導(dǎo)綠色奧運 （暫定）北京、上海、廣州、深圳、武漢、重慶、 08年 重點業(yè)務(wù)開發(fā)城市，每場活動 2到 3天，與當(dāng)?shù)剞k事處、 經(jīng)銷商、公交單位等聯(lián)合組辦，巡展場地可考慮安排在 大型汽車城、汽配城展廳、賓館或酒店。 內(nèi)容： 集團發(fā)展歷程、技術(shù)成就、獲狀展示，推出 “中 國客車空氣環(huán)境概念體驗車”，重點訴求品牌理念和技 術(shù)水平，是集團和分公司推廣新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)的平臺。 配套宣傳： 專題片 DVD 、企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、廣告宣傳單張現(xiàn)場派發(fā)。 與當(dāng)?shù)孛襟w合作，例如廣州，選擇南方都市報做一場深度報道的新聞專題。 其他合作媒體的專項報道。 三、 全國重點城市巡展活動。 企業(yè)制造業(yè)頻道 主要推廣項目描述 四、網(wǎng)絡(luò)、雜志、報紙媒體的推廣及應(yīng)用 選擇有效針對公交系統(tǒng)、客運旅游系統(tǒng)等目標(biāo)客戶群的媒體，如 《 中國客車網(wǎng) 》 、 《 運輸經(jīng)理人 》 、 《 城市交通 》 、 《 中國汽車動態(tài)網(wǎng) 》 、 《 中國公交網(wǎng) 》《 中國城市公共交通 》 、 《 南方都市報 》 等。 設(shè)置長期的精益成長專題，宣傳精益的品牌理念和產(chǎn)品知識，精益企業(yè)時事報道和公關(guān)活動的熱點報道。 或應(yīng)用其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如聯(lián)合網(wǎng)站打造重要的行業(yè)新聞板塊、技術(shù)熱點板塊等形式。 五、精益集團對內(nèi)對外公益活動及其他活動。 精益“資助貧困大學(xué)生成長計劃”；“精益員工成長計劃”；“精益集團技術(shù)、服務(wù)、營銷升 級”報告會 。 集團周年慶典等活動。 利用紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的等傳播工具，使精益集團在業(yè)內(nèi)及社會公眾中形成較高的影響力。 企業(yè)制造業(yè)頻道 活動內(nèi)容： 參加上海國際客車博覽會 （含上海公交百年慶典、 ACW20xxBAAV頒獎典禮、 “ 10+10” 精英對話、城市公交采購會、全國客運旅游客車訂貨），廣 州制冷展， 蘇州商用車展，向國內(nèi)及外國采購商進行 大型新品及品牌服務(wù)推廣 。 展會詳細(xì)方案見附表 主要推廣項目描述 六、“二區(qū)三地”大型 新品及品牌服務(wù) 營銷 推介 活動 主題：奧運品質(zhì)，二十年 精益求精 企業(yè)制造業(yè)頻道 精益廣告語精選： 精益求精，全球成長。 （打?qū)嵙ε?，企業(yè)自強成長與國際化發(fā)展結(jié)合） 全球冷暖，精益關(guān)懷。 （汽車空調(diào)屬性及倡導(dǎo)人文關(guān)懷） 大道無形，用心至真。 （品質(zhì)、服務(wù)才是硬道理） 探索節(jié)能科技的無限價值。 （節(jié)能環(huán)保配合國家政策、綠色奧運、公眾輿論等） 節(jié)能科技，綠色夢想。 企業(yè)制造業(yè)頻道 遠(yuǎn)見者 領(lǐng)航 精益集團進入高歌猛進的發(fā)展時期，機遇與挑戰(zhàn)并存， 做為有志于打造中國汽車空調(diào)業(yè)的領(lǐng)軍者，應(yīng)努力提高其 在社會及業(yè)內(nèi)的聲望，贏得先聲奪人的機會。 企業(yè)制造業(yè)頻道 謝 謝
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