客戶部工作標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-04-19 13:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 求，但不要做不能兌現(xiàn)的承諾。廣告調(diào)研做廣告調(diào)研是每一項(xiàng)業(yè)務(wù)運(yùn)作過程里不可缺少的，不論客戶付費(fèi)與否，你都應(yīng)進(jìn)行。φ廣告調(diào)研是每一項(xiàng)業(yè)務(wù)運(yùn)作過程里不可缺少的，不論客戶付費(fèi)與否，你都應(yīng)進(jìn)行。φ廣告調(diào)研的形式多種多樣，大至成千上萬樣本的問卷，小至十幾甚至幾份樣本的走訪、座談和實(shí)驗(yàn)都會(huì)對(duì)你的工作大有裨益。φ你將經(jīng)常做的調(diào)研有：市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、方案或腳本測(cè)試、廣告效果調(diào)查、媒介調(diào)查。φ現(xiàn)在在這個(gè)行來最常使用的調(diào)查方法是問卷、座談、訪問。φ如果你需要定量分析和一些量化的指標(biāo)，你應(yīng)選擇問卷調(diào)查；如果你只是針對(duì)某一個(gè)或幾個(gè)問題進(jìn)行定性和深入的研究，你應(yīng)選擇座談和訪問方式。φ制訂一個(gè)調(diào)查方案應(yīng)該包括以下幾項(xiàng)內(nèi)容：目的、方式、方法、規(guī)模、區(qū)域、時(shí)間、對(duì)象、問題提綱或調(diào)查表、調(diào)查員培訓(xùn)內(nèi)容與調(diào)查注意事項(xiàng)、費(fèi)用預(yù)算、工作日程表。φ調(diào)查報(bào)告中應(yīng)該盡可能地用直觀的圖形代替繁復(fù)的表格。φ過多地使用術(shù)語會(huì)使你的客戶感到枯燥和不易理解，甚至?xí)鼓阌匈u弄嫌疑。φ調(diào)查報(bào)告多數(shù)讀者最關(guān)心的是結(jié)論，因此一個(gè)有關(guān)結(jié)論的摘要是必要的。廣告策劃φ廣告策劃包括年度和某一活動(dòng)專項(xiàng)策劃，從你的思考行動(dòng)過程和撰寫的策劃書內(nèi)容看，最完整的應(yīng)揚(yáng)以下項(xiàng)目，當(dāng)然你可以根據(jù)你實(shí)際需要予以增刪。（1）、情況介紹（前言）；（2）、內(nèi)容摘要；（3）、市場(chǎng)研究A、國(guó)家政策及行業(yè)趨勢(shì)B、市場(chǎng)范圍C、市場(chǎng)容量D、市場(chǎng)分割；（4）消費(fèi)者研究A人口統(tǒng)計(jì)輪廓B、消費(fèi)量C、消費(fèi)態(tài)度D、購(gòu)買習(xí)慣（5）、4P分析A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、通路D、促銷；（6）、競(jìng)爭(zhēng)者分析A、主要競(jìng)爭(zhēng)者B、競(jìng)爭(zhēng)狀況C、市場(chǎng)地位D、廣告及促銷；（7）、品牌問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)；（8）、行銷目標(biāo)A、銷售額B、市場(chǎng)占有率；（9）、廣告策略：A、廣告目的B、目標(biāo)對(duì)象C、品牌定位D、傳播目的E、傳播階段F、創(chuàng)作方向G、創(chuàng)意表現(xiàn)H、制作執(zhí)行；（10）、媒介計(jì)劃：A、媒介目的B、媒介選擇C、使用組合D、使用時(shí)間；（11）、促銷及公關(guān)策略：A、目的B、使用方法；（12）、廣告效果測(cè)定：A、使用方法B、使用時(shí)間；（13）、整體預(yù)算；（14）、執(zhí)行計(jì)劃表。φ廣告策劃不是一本華而不實(shí)的書，你的計(jì)劃應(yīng)有很強(qiáng)的可操作性，它可以指導(dǎo)你的行動(dòng)。φ你自己閉門造車不可能做出一項(xiàng)好的策劃，你應(yīng)該和有關(guān)部門的同事經(jīng)過反復(fù)探討和研究。φ要制定合理適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)，你要知道廣告是不可能解決所有問題的。φ你策劃書應(yīng)該簡(jiǎn)短、條理清楚、方便閱讀。φ說明你引用資料的來源會(huì)使你的策劃使人信任，易于成功。φ盡量把的策略和目標(biāo)設(shè)計(jì)得單一和明確，并在所有方面都堅(jiān)持它。φ避免使用“使之達(dá)到很高的占有率”這樣的詞語，應(yīng)該明確的數(shù)字表示。φ你的策劃應(yīng)和客戶的行銷目標(biāo)與計(jì)劃相配合。φ你的策略和技巧要符合潮流并新穎領(lǐng)先，你要?jiǎng)?chuàng)造一些東西使你的競(jìng)爭(zhēng)者即模仿也要花很長(zhǎng)時(shí)間。創(chuàng)作平面廣告φ你的創(chuàng)作提案應(yīng)包括創(chuàng)作方案和創(chuàng)作闡述兩部分，其中闡述應(yīng)包括：市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者分析，品牌定位，表現(xiàn)目的和說明。φ你應(yīng)該在創(chuàng)作前盡可能熟悉產(chǎn)品，有可能最好是親自嘗試一下。φ找出產(chǎn)品的重要優(yōu)點(diǎn)而不是明顯優(yōu)點(diǎn)。φ動(dòng)腦會(huì)是必不可少的，每個(gè)參加人員互相啟發(fā)會(huì)使你視野開闊、腦筋靈活。φ盡可能進(jìn)行文案或腳本測(cè)試（以上同樣適用于其它廣告的創(chuàng)作）φ平面廣告由文案與美術(shù)設(shè)計(jì)人員其同創(chuàng)意完成，設(shè)計(jì)主管負(fù)責(zé)。φ標(biāo)題是平面廣告的關(guān)鍵，你應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：（1）把訊息（產(chǎn)品名稱和主要承諾）寫在標(biāo)題上；（2）用標(biāo)題向你可能的主顧打招呼；（3）在標(biāo)題里提出產(chǎn)品的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)；（4）不要怕標(biāo)題太長(zhǎng)；（5）不要用反面標(biāo)題。φ你最好用照片代替圖畫，它能吸引人的注意力。φ在圖片中加入一些故事趣味將使你的讀者感興趣。φ對(duì)比的照片比文字更能說明問題。φ你要盡量使版面簡(jiǎn)單。φ如果你要說的事情很復(fù)雜，或是產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格很昂貴，你應(yīng)考慮用長(zhǎng)篇文案，因?yàn)槟愕淖x者迫切想通過廣告文案獲得他們想的資料。φ廣告中有人推薦更能使你的讀者相信。φ你想要看廣告的人多一些且方便讀者閱讀，就不要出于設(shè)計(jì)的考慮而在廣告正文中使用反白字。φ如果你設(shè)計(jì)的是報(bào)紙或雜志稿，把你完成稿與你要刊出的刊物復(fù)印在一起，看一看效果怎樣。φ為同一客戶制訂統(tǒng)一的設(shè)計(jì)模式，以使讀者容易辯認(rèn)和增強(qiáng)記憶。φ只有你會(huì)把自己的廣告都看了，而讀者往往不能，所以一連串的廣告中任何一個(gè)都必須能獨(dú)立并達(dá)到目的。創(chuàng)作電視廣告φ電視廣告創(chuàng)作由文案完成創(chuàng)意，創(chuàng)意主管負(fù)責(zé)。由制作總監(jiān)和美術(shù)設(shè)計(jì)完成腳本設(shè)計(jì)和繪圖。φ你必須了解影視制作的基礎(chǔ)知識(shí)，了解電視廣告制作的全過程。φ在電視廣告拍攝前，你必須參加有
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1