市場調(diào)查和預(yù)測報告(編輯修改稿)
2025-04-19 07:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 噪一時、十分搶手的名牌產(chǎn)品也會因此而逐漸失去競爭能力，變成滯銷產(chǎn)品而無法銷售。因此，企業(yè)應(yīng)該由專人負(fù)責(zé)或委托專人負(fù)責(zé)，建立相應(yīng)的工作制度，使市場調(diào)查工作不致時斷時續(xù)，而是結(jié)合營銷業(yè)務(wù)的實際需要，經(jīng)常性地開展市場調(diào)查活動，以發(fā)揮其應(yīng)有的功效。 ②要重視市場調(diào)查的成果，并及時付諸實施作為一個積極參加市場競爭的企業(yè)，在任何時候都不應(yīng)該忽視經(jīng)過市場調(diào)查而取得的成果。忽視調(diào)查結(jié)果，不及時地付諸實施，束之高閣，不僅是一種極大的浪費，而且有可能使企業(yè)錯過機會，失去市場競爭力，給企業(yè)造成無形的損失。 ①根據(jù)調(diào)查表的最初設(shè)計，即品牌認(rèn)知項目、消費者滿意度項目、消費者對新產(chǎn)品的期待與意見項目進行分步驟的整理。②首先將所有的關(guān)于滿意度的打分進行統(tǒng)計并平均，對寫不滿意的消費者要求寫出不滿意的原因，針對消費者的對以往的洽洽瓜子提出的意見進行統(tǒng)一的整理，對有價值的問題，重點需要解決的問題打上星號，進行重點處理。③標(biāo)記處消費者最喜歡的瓜子口味，在以后的生產(chǎn)中多生產(chǎn)受消費者喜歡的口味，減少消費者很少選擇的口味，甚至對小型超市不供應(yīng)消費者很少選擇的口味，以供企業(yè)合理配置資源，提高銷售量。④對消費者的滿意度與去年的滿意度進行，激勵洽洽瓜子更好的服務(wù)消費者 對知道洽洽瓜子的品牌的人數(shù)與不知道洽洽瓜子品牌的人數(shù)進行統(tǒng)計，最終形成比例。再根據(jù)消費者了解洽洽瓜子品牌的取到，以分析洽洽瓜子的宣傳力度是否到位，應(yīng)該加強哪方面的宣傳，例如是廣告宣傳，還是試吃推廣。①統(tǒng)計以往客戶購買瓜子的量，設(shè)計出適合消費者購買力度的包裝袋。②統(tǒng)計喜歡西瓜子與葵花籽的人的數(shù)量，對新產(chǎn)品及以往產(chǎn)品對西瓜子及葵花籽的生產(chǎn)配額進行合理配置。③統(tǒng)計消費者在吃瓜子時最注重的問題是什么，例如是食品安全還是質(zhì)感或者價格等④統(tǒng)計消費者想要的新口味，對創(chuàng)新性的口味重點標(biāo)記，并對所有的新口味進行數(shù)量統(tǒng)計，形成比例，為以后的新口味瓜子的生產(chǎn)提供依據(jù)。8. 經(jīng)費預(yù)算本次抽樣調(diào)查堅持節(jié)約、合理、充分利用資源的原則，具體經(jīng)費預(yù)算如下：問卷打印、復(fù)印費：1*320=320（元）交通費：200元 話費補助：100*7=700派發(fā)禮品：*300=1350餐補：每人200,200*7=1400總體方案設(shè)計費：6000元抽樣方案設(shè)計費：5000元調(diào)查問卷設(shè)計費：2500元人工費：70*7*7=3430元其他費用：包括資料費、文具費等共1000元費用總計：1840元。9. 其他注意事項及說明一切活動的進行以安全為主，在調(diào)查問卷實施過程中，要實事求是，認(rèn)真做好調(diào)查。在分析實施過程中要細(xì)心，仔細(xì)，避免后續(xù)程序中出現(xiàn)不必要的錯誤，從而影響整體方案。西安高校洽洽瓜子新產(chǎn)品消費意向調(diào)查抽樣設(shè)計方案 調(diào)查背景2014年是洽洽瓜子行業(yè)發(fā)展過程中非常關(guān)鍵的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境來講，影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)都將陸續(xù)出臺。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，嚴(yán)格的節(jié)能減排對洽洽香瓜子行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了深刻的影響，另外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素的影響；從企業(yè)內(nèi)部來講，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)競爭、技術(shù)工業(yè)升級、出口市場逐漸萎縮、產(chǎn)品銷售市場日益復(fù)雜等問題，都是企業(yè)決策者所必須面臨和要解決的。競爭品牌十分注重對于瓜子產(chǎn)品品類占位，大部分瓜子選擇了品類名稱與品牌相結(jié)合的方法，希望在某品類上獲得獨特優(yōu)勢，反應(yīng)瓜子產(chǎn)品競爭特點。洽洽在瓜子市場的地位并非不可動搖洽洽瓜子在品牌知名度、產(chǎn)品線規(guī)劃、產(chǎn)品銷量和品牌傳播等方面已走在了眾多瓜子品牌的前面，是目前瓜子市場名副其實的領(lǐng)導(dǎo)品牌。洽洽瓜子有今天的成績，表明它比很多瓜子品牌都做得更好，付出了更多的勞動和智慧。但從專業(yè)營銷策劃的角度審視洽洽瓜子，我們也不難發(fā)現(xiàn)，洽洽還有許多不盡如人意的地方。洽洽在瓜子市場的領(lǐng)導(dǎo)地位并非不可動搖。比如有多少消費者能回答出，洽洽瓜子的品牌定位是什么？又有多少消費者能記住洽洽瓜子品牌的廣告語？等等。洽洽紙袋包裝的葵花子產(chǎn)品，無論從產(chǎn)品質(zhì)量還是包裝設(shè)計等方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做到最好。所以北京公司認(rèn)為，其它瓜子品牌完全有機會通過對消費者需求的精準(zhǔn)把握，通過專業(yè)的品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃，首先在區(qū)域市場形成自己的競爭優(yōu)勢，并逐步將這一優(yōu)勢擴大到其它區(qū)域市場。只要你相信專業(yè)的力量，并愿意為消費者付出更多，也許在不久的那一天，你的瓜子品牌也可以與洽洽瓜子平分秋色。產(chǎn)品是消費者經(jīng)常吃的休閑產(chǎn)品，表面上看市場競爭已進入消費層次細(xì)分化，消費市場愈趨成熟的階段，但通過對消費者需求，主要競爭品牌產(chǎn)品和營銷策略等方面的細(xì)致調(diào)研分析，包括洽洽在內(nèi)的眾多知名瓜子品牌在品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場策劃等營銷，還存在許多與消費者需求脫節(jié)的地方。這就為中小瓜子企業(yè)和新進入瓜子市場的品牌留下了做大品牌和市場銷量的市場機會 調(diào)查目的、意義目的：。 、嘗試解決問卷設(shè)計過程中的細(xì)節(jié)問題，提高問卷設(shè)計的質(zhì)量。 細(xì)的來說市
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