[調(diào)研報(bào)告]“瑞年氨基酸”的品牌位能行銷(編輯修改稿)
2025-04-19 02:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 選品牌之一，口碑相當(dāng)不錯(cuò)。我們要因勢(shì)利導(dǎo)，我們相信江浙滬就是瑞年超越對(duì)手的樣板市場(chǎng)，我們要從江浙滬走向全國(guó)，因?yàn)樯虾：徒闶橇餍械娘L(fēng)向標(biāo)、策源地，是保健品消費(fèi)的標(biāo)桿市場(chǎng)！4. “中國(guó)年，送瑞年”：契合品牌提升之道 中國(guó)的強(qiáng)大和復(fù)興，中國(guó)世紀(jì)的到來，讓世界各國(guó)都在重視和關(guān)注“中國(guó)年”，“中國(guó)年”的風(fēng)潮和概念已進(jìn)入中國(guó)人的心智中。同時(shí) “中國(guó)年”對(duì)中國(guó)人來說又有一層特別深厚的情感，從“中國(guó)年”這三個(gè)字里能品出濃濃的過年味兒，而這種“年味兒”就是禮品消費(fèi)的催化劑和強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)器！讓“過年”和“瑞年”從此巧妙地聯(lián)系起來！ 策略秘技二：?jiǎn)⒂枚魍⒅氐年悓殗?guó)指點(diǎn)江山 說什么解決了，怎么說，誰(shuí)來說，誰(shuí)最適合承載和表達(dá)我們的策略和定位，誰(shuí)能從創(chuàng)意風(fēng)格上匹配，將品牌演繹到極致？如何選擇好明星，我們定下三條篩選法則，而陳寶國(guó)都非常符合：，不用過氣明星 在目標(biāo)人群中誰(shuí)的名氣最大最旺？我們需要一流人物的人氣，人氣就是名氣！財(cái)氣！底氣！消費(fèi)者消費(fèi)的就是這個(gè)氣！形象要好，不用問題明星 通過定量的目標(biāo)人群調(diào)研反饋，陳寶國(guó)給人的形象是：權(quán)威、大氣、信任、實(shí)力、正面、健康，這與瑞年需要的品牌形象正好吻合！匹配度好，不用牽強(qiáng)明星 因?yàn)殛悓殗?guó)在《大宅門》和《漢武大帝》中的形象已經(jīng)深入人心，他骨子里那種君臨天下的權(quán)威、霸氣、定力、韌勁、忠孝信義與瑞年的品牌調(diào)性十分匹配。創(chuàng)意：最波普化的送禮廣告 從品牌角度而不是明星角度，度身訂做文案 “最成功的廣告就是真相的戲劇性”。 既然瑞年在江浙滬的禮品消費(fèi)有越來越好的基礎(chǔ)，這是事實(shí)與真相，為什么不把它表達(dá)出來？為什么不把它提煉出來？ 我們提煉出一個(gè)關(guān)鍵詞就是“流行”，中國(guó)人信奉流行，話語(yǔ)系統(tǒng)要緊扣“流行”，而且要開門見山地表達(dá)出來：“上海流行送瑞年，江蘇、浙江送瑞年”，從開端就要營(yíng)造鋪展開“中國(guó)年，送瑞年”的氣勢(shì)和風(fēng)潮。 話語(yǔ)系統(tǒng)：引爆流行就要大膽說出我流行。 我們要引爆流行就要大膽說出我流行，而且是從高端、核心和標(biāo)桿市場(chǎng)流行，順勢(shì)而發(fā)，強(qiáng)化在上海
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