【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 之 推廣主題： 他說 …… 時(shí)間： 2022年 89月份 推廣手段： ?媒體聯(lián)動(dòng)傳播炒作 ?展廳線下活動(dòng)氛圍營(yíng)造 我們的策略： □ 他說 如何說？ 以口碑，通過第三方以口碑的方式來說，以第三方聽到的 新陽光 車主對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)或新陽光 的評(píng)價(jià)來說東風(fēng)日產(chǎn)、說 新陽光 。勾起 新陽光 車主對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)和 新陽光 的回憶，達(dá)到擴(kuò)大東風(fēng)日產(chǎn) 新陽光 的影響力。 □ 他說 說什么？ 說 新陽光 說東風(fēng)日產(chǎn)、說車說服務(wù)、說好說不足、說對(duì)說錯(cuò) ,察納雅言，虛心接受消費(fèi)者的意見，才能不斷完善自我，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。 □ 他說 為什么說？ 針對(duì)參與活動(dòng)的消費(fèi)者，設(shè)置 “ 金句獎(jiǎng) ” 評(píng)選，結(jié)合產(chǎn)品的促銷設(shè)立相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引消費(fèi)者參與，為東風(fēng)日產(chǎn)新陽光產(chǎn)品銷售助力。 □ 推廣策略 制造 “ 他說 ??”話題 消費(fèi)者通過各平臺(tái)了解推廣內(nèi)容 線下活動(dòng)參與 — 通過媒體廣告了解本次推廣主題內(nèi)容，制造全社會(huì)關(guān)注的話題 — 通過線下活動(dòng)參與，結(jié)合具體的營(yíng)銷措施，助力東風(fēng)日產(chǎn)新陽光產(chǎn)品銷售 平面媒體 廣播媒體 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 ◆線下活動(dòng)推廣策略 活動(dòng)主題： 他說 活動(dòng)宣傳核心： 說七彩陽光，最高得 4999元大獎(jiǎng) 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 8月 1日 9月 30日 活動(dòng)范圍： 云南東風(fēng)日產(chǎn)汽車各專營(yíng)店 他說 暢贏新陽光 “ 金句 ” 獎(jiǎng) 執(zhí)行細(xì)則： 您的親人或朋友如果是東風(fēng)日產(chǎn)新陽光的客戶，把您聽到的他們對(duì)新陽光的評(píng)價(jià)和看法以到店或以電話、手機(jī)短信、郵件等方式用告訴我們，一句話點(diǎn)評(píng)新陽光汽車或東風(fēng)日產(chǎn)，并留下相應(yīng)的身份證明信息，即可參加每月末的“金句”獎(jiǎng)評(píng)選。 — 獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：金獎(jiǎng) 1名，購車獎(jiǎng)勵(lì) 4999元（或同等價(jià)值保養(yǎng)） 銀獎(jiǎng) 2名，購車獎(jiǎng)勵(lì)各 3000元（或同等價(jià)值保養(yǎng)） 銅獎(jiǎng) 3名，購車獎(jiǎng)勵(lì)各 2022元（或同等價(jià)值保養(yǎng)） 幸運(yùn)獎(jiǎng)若干（隨機(jī)抽取產(chǎn)生），獎(jiǎng)勵(lì)新陽光車模各一個(gè) — 評(píng)選規(guī)則： ★最具創(chuàng)意性 ★最符合實(shí)際情況 ★購車獎(jiǎng)勵(lì)有效期 1年 ★所有獎(jiǎng)勵(lì)不能兌換成現(xiàn)金 ★點(diǎn)評(píng)語句版權(quán)歸東風(fēng)日產(chǎn)所有 激情陽光 七彩陽光、快樂共享 之 第十二屆云南 昆明國(guó)際 汽車展七彩陽光模特大賽 ” 活動(dòng)名稱： 第十二屆云南 ?昆明國(guó)際汽車展七彩陽光模特大賽 大賽主題：七彩陽光 T臺(tái)風(fēng)采 活動(dòng)時(shí)間： 決賽時(shí)間： 2022年 6月 28日 組織單位 主辦單位：云南省機(jī)械廳工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì) 云南省汽車工業(yè)辦公室 云南省人民政府新聞辦公室 承辦單位：云南世博國(guó)際展覽有限公司 協(xié)辦單位：云南省道路交通安全協(xié)會(huì) 云南代理有限公司 策劃媒體： 《 生活新報(bào) 》 活動(dòng)目的： ● 以汽車模特大賽作為主題活動(dòng)貫穿于汽車展當(dāng)中 ， 豐富車展內(nèi)容 ， 引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注 ， 不僅讓關(guān)注度停留于靜態(tài)的車展本身 ， 更是讓關(guān)注度準(zhǔn)確聚焦到經(jīng)銷商本身 、 聚焦到廣大的消費(fèi)者； ● 擯棄以往的模特比賽方式 ， 以更加具有社會(huì)影響力的賽程設(shè)計(jì) ， 把汽車經(jīng)銷商和車展緊密結(jié)合起來 ， 引動(dòng)全民參與 ， 制造社會(huì)新聞焦點(diǎn)； ● 于車展前 ， 為活動(dòng)打造聲勢(shì) ， 讓活動(dòng)因人而真正生動(dòng) ， 因人而錢潮涌動(dòng) ， 讓您 “ 趁勢(shì)直上 ” ； ● 利用活動(dòng)本身 ， 制造銷售炒作熱點(diǎn) ， 為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)銷售 “ 添磚加瓦 ” ； 活動(dòng)宗旨： ● 以時(shí)尚為切入點(diǎn) ， 在深厚的文化底蘊(yùn)中尋找有時(shí)代特征的禮儀文化；給熱愛時(shí)尚的年輕人創(chuàng)造一個(gè)可以充分展示自我的空間； ● 通過汽車模特大賽的主辦 ， 提升消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)新陽光持續(xù)的關(guān)注度和影響力； 活動(dòng)內(nèi)容： 通過多層次的選拔和培訓(xùn)，培養(yǎng)參賽選手對(duì)音樂的理解能力、對(duì)形體美的理解能力、對(duì)服飾美的理解能力、對(duì)汽車的理解能力； 賽事推廣炒作： ● 主流媒體立體宣傳：生活新報(bào) 、 FM100、 FM9 、 云南交通臺(tái)、 云南電視臺(tái) 、 春城晚報(bào) 、 太平洋汽車網(wǎng)等組成強(qiáng)大的立體宣傳網(wǎng)絡(luò) ， 全程關(guān)注整體活動(dòng) ， 昆明私家車專屬頻道 ， 現(xiàn)場(chǎng)直播比賽實(shí)況； ● 社會(huì)參與的短信炒作 在比賽全程，均開通短信平臺(tái)，參賽選手親友及社會(huì)人士，均可以短信投票，選出自己最喜歡的模特。 比賽活動(dòng)總體回報(bào)方式： 活動(dòng)冠名：簽定合作協(xié)議后 ， 東風(fēng)日產(chǎn)汽車作為本次車展模特大賽的總冠名 ，即活動(dòng)名稱為 “ 第十二屆云南 昆明國(guó)際汽車展七彩陽光模特大賽 ” ； 名稱使用：初賽 、 復(fù)賽 、 決賽活動(dòng)將統(tǒng)一以 “ 第十二屆云南 昆明國(guó)際汽車展七彩陽光模特大賽 ” 作為對(duì)外宣傳 、 新聞報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)名稱； 特殊標(biāo)志的使用專有權(quán)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛渲染物料 （ 如燈籠柱 、 彩虹門 、 空飄 、 刀旗等 ） 均刊載東風(fēng)日產(chǎn)和新陽光的標(biāo)識(shí)； 宣傳回報(bào)： （ 1） 、 媒體廣告宣傳 ， 具體見媒體宣傳計(jì)劃； （ 2） 、 模特服裝主要位置印有新陽光 、 東風(fēng)日產(chǎn)標(biāo)識(shí)； （ 3） 、 在活動(dòng)印制的宣傳畫冊(cè) 、 宣傳品最顯著廣告位 ， 刊登新陽光汽車形象廣告； （ 4）、組織協(xié)辦媒體對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)（經(jīng)銷商）進(jìn)行采訪做深度報(bào)道。 低碳陽光 七彩陽光、快樂共享 之 活動(dòng)時(shí)間 ： 2022中國(guó)西南（昆明）國(guó)際汽車博覽會(huì) ?“ 七彩陽光 ” 車技秀 —— 展示 ?“ 七彩陽光 ” 體驗(yàn)會(huì) —— 體驗(yàn) ?“ 七彩陽光 ” 挑戰(zhàn)賽 —— 交流 ?中級(jí)車升級(jí)行動(dòng) —— 服務(wù) 活動(dòng)內(nèi)容 ： 活動(dòng)主題 ： “ 七彩陽光 快樂共享 ” 低碳生活，一步到位 “ 低碳生活，一步到位 ” 深度試駕會(huì) 客戶邀請(qǐng)： 新客戶：通過展廳電話、短信邀請(qǐng)到店潛在客戶 通過媒體廣告、短信邀請(qǐng)對(duì)新陽光感興趣的消費(fèi)者 老客戶：通過展廳電話、短信邀請(qǐng)老客戶參加 客戶集結(jié)： 客戶、媒體記者自行前往活動(dòng)場(chǎng)地現(xiàn)場(chǎng)報(bào)到。 以 “ 七彩陽光、快樂共享 ” 為主題， “ 陽光、生活、自如、歡樂、暢快、趣味 ” 為幾大基調(diào)，通過 “ 車技秀 ” 、 “ 體驗(yàn)會(huì) ” 等多種體驗(yàn)方式，將新陽光倡導(dǎo)的 “ 更大空間、更多共享 ” 的品牌理念分解成人生中不同的成長(zhǎng)歷程，融入到整個(gè)試駕活動(dòng)之中，趣味橫生。 跟一般的試駕活動(dòng)有很大不同，并且這樣的試駕更能讓消費(fèi)者體驗(yàn)這款車的性能，更直觀的看到這款車的魅力所在。 活動(dòng)方式： 內(nèi)容： 在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置相關(guān)障礙，邀請(qǐng)?jiān)颇媳镜刂愜囀竹{駛新陽光做車技表演，表現(xiàn)新陽光節(jié)油動(dòng)力組合和駕馭性能。 表演內(nèi)容： 勇往直前、迎難而上、極限停車 目的： 借助驚險(xiǎn)、刺激的車技表演，吸引消費(fèi)者的參與 ?“ 七彩陽光 ” 車技秀 —— 展示 內(nèi)容： 在現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)消費(fèi)者做對(duì)比試駕節(jié)油體驗(yàn)，消費(fèi)者可以對(duì)比駕駛自己所開的新陽光，全新高效的節(jié)油科技，感受新陽光最先機(jī)的節(jié)油動(dòng)力組合 及駕馭樂趣。 目的： 通過消費(fèi)者的親身對(duì)比體驗(yàn)，加深其對(duì)新陽光的產(chǎn)品認(rèn)知，深刻感受新陽光在中級(jí)車中的全方位不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)力，加速其購買決策。 ?“ 七彩陽光 ” 體驗(yàn)會(huì) —— 體驗(yàn) 內(nèi)容： —在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“ 極限停車、獨(dú)木運(yùn)球、汽車排雷、車來車往 ”等 趣味比賽項(xiàng)目，根據(jù)比賽成績(jī)?cè)O(shè)置相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。 —邀請(qǐng)?jiān)颇现囋揭熬銟凡坷ッ黢劮逶揭捌嚲銟凡肯嚓P(guān)專業(yè)人員做評(píng)委