【文章內(nèi)容簡介】 ? —— 《 邸報 》 ，就是以手抄文書的形式出現(xiàn)的。又如，中、外古代的手抄書稿孤本。約于 15世紀(jì)開始，隨著資本主義生產(chǎn)的萌芽，在這種生產(chǎn)方式活躍的意大利威尼斯等某些西方城市，還出現(xiàn)了報道商業(yè)、政治消息的手抄新聞或手抄報紙 —— 手抄新聞信札 (newsletters)。 2022/3/13 50 印刷傳播 公元 105年，東漢蔡倫發(fā)明紙張， 7世紀(jì)唐代，出現(xiàn)了雕版印刷。 1045年，宋代的畢升發(fā)明了活字印刷術(shù)。 15世紀(jì) 40年代， 1450年德國工匠古登堡在活字印刷和油墨技術(shù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造了金屬活字排版， 1456年用手搖印刷機(jī)印刷了 200本 《 圣經(jīng) 》 帶來書籍和報刊的產(chǎn)生和發(fā)展。 西方傳播學(xué)界常把谷登堡將機(jī)械技術(shù)運(yùn)用于印刷的1456年，稱為大眾傳播開始的年代。 19世紀(jì) 30年代，大眾型的廉價報紙，每份僅以一便士的價格出售的?便士報?，首先在美國創(chuàng)辦。此后，廉價報紙發(fā)展迅速，很快在西方其他國家中普及。此外，書籍、雜志、廣告事業(yè) 也得以發(fā)展。 20世紀(jì) 80年代以來，激光照排，電腦編輯和網(wǎng)絡(luò)傳輸應(yīng)用在新聞編輯出版領(lǐng)域。 2022/3/13 51 美國報業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展 報紙一般是受地理限制，周期印刷，為特定區(qū)域大眾興趣服務(wù)的媒介。但 《 今日美國 》 (Gant’s) 改變了這一點(diǎn)。 殖民地報紙： 1704年 《 Boston News Letter 》 為第一份美國報紙。 革命報紙： 18世紀(jì)中后，自由斗爭 ,17761777年，Paine’s American Crisis 政治報紙：獨(dú)立后，成為政治論壇，兩個政治團(tuán)體，聯(lián)邦支持者和反聯(lián)邦的共和支持者。媒介：馬，信鴿，船 便士報（ 18331920）：印刷術(shù)和公共流通系統(tǒng)的發(fā)展，1833年 《 New York Sun》 ， Benjamin 媒時代 2022/3/13 52 個人編輯新聞（ 18401870）：是舊式報紙向新式報紙的橋梁，專題化 Yellow Journalism:19世紀(jì)末，流通大戰(zhàn)。 1909年 International News Service (INS), New York World 卡通形象? Yellow Kids? Jazz journalis： 1920年 New York Daily News 大量使用照片，娛樂時代 合并時代：二戰(zhàn)后則深度報道，面臨電視和廣播的威脅，合并。 2022/3/13 53 電子傳播 電子傳播分為有線和無線兩種系統(tǒng)。 有線： 1837年莫里斯發(fā)明了電報機(jī)， 1844年發(fā)出第一份電報。?上帝，你究竟創(chuàng)造了什么！? 1858年，大西洋海底電纜完成。貝爾等人 19世紀(jì) 70年代研制的電話系統(tǒng)，有線廣播，電視系統(tǒng)。 無線：地上波傳輸和衛(wèi)星傳輸。意大利人馬克尼 1895年的無線電通信實(shí)驗(yàn)成功。無線廣播電視和電話 1957年，蘇聯(lián)發(fā)射第一顆衛(wèi)星，標(biāo)志人類進(jìn)入衛(wèi)星傳播時代。 2022/3/13 54 廣播 1920年 11月 2日美國西屋電器公司在匹茲堡的KDKA電臺是世界第一家正式電臺。 底特律 8MK電臺有關(guān)該州初選的新聞，是最早的 廣播新聞。 1926年美國第一個無線電廣播網(wǎng) NBC成立 ,1927年 CBS成立 ,1943年 ABC成立。 1926年中國第一個官辦電臺 :哈爾濱無線廣播電臺。 1940年 12月 30日延安新華廣播電臺成立。 2022/3/13 55 電視 1936年，英國廣播公司 (BBC)建立了世界上第一座電視臺。于 11月 2日開始正式播送節(jié)目 。 1958年 9月 2日正式開播的北京電視臺 ,現(xiàn) CCTV 20世紀(jì) 40年代末，世界電視事業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了彩色電視廣播的新階段。 1962年，開始運(yùn)用通訊衛(wèi)星越洋轉(zhuǎn)播電視節(jié)目。1969年 7月 20日‘‘阿波羅’’號宇宙飛船登上月球，進(jìn)行實(shí)況播映，當(dāng)時 47個國家約7． 23億觀眾收看到了這些圖像。雖然地球與月球遙遙相隔 38萬多公里，但現(xiàn)代電子傳播通訊技術(shù)的運(yùn)用使聲像傳遞僅需 1． 3秒鐘時間。 2022/3/13 56 造就媒體巨人五個歷史瞬間 美國三大電視網(wǎng) (ABC,CBS,NBC)在?二戰(zhàn)?中崛起，代表人物愛德華 .默羅，廣播新聞直播? Listen It Now?,? 你好！這里是倫敦！? 越南戰(zhàn)爭： CBS的凱旋門，威望高于美國總統(tǒng)的克朗凱特 .蓋洛普將新聞播報者的名稱從?播音員?（ Announcer)轉(zhuǎn)變?yōu)?主持人? (Anchor)。新聞報道中對美國政策的批評影響了美國政策。 水門事件中的華盛頓郵報和 CBS： 2022/3/13 57 華盛頓郵報的兩名記者披露真相。 CBS的 報道使新聞從廣告版躍進(jìn)了頭版。新聞也 開始成為賺錢機(jī)器。 美國民權(quán)運(yùn)動和 CBS：?我有一個夢?。 現(xiàn)場偷拍來表達(dá)電視的視覺表達(dá)力。代表 人物為丹 .拉瑟。 海灣戰(zhàn)爭和 CNN：改變?nèi)龂萘x的特納。 直播海灣戰(zhàn)爭 17小時。收視率達(dá) 7500萬人。 駐巴格達(dá)記者成為世界新聞唯一來源。 美國恐怖襲擊與互聯(lián)網(wǎng)， FOX：默多克的FOX在第一時間將畫面?zhèn)鞯街袊箨憽? 2022/3/13 58 電影 1894年美國愛迪生和托馬斯 阿麥特研究的放映系統(tǒng) — 維太放映機(jī)（ Vitacopes） 。 1895年 3月法國盧米埃爾發(fā)明了具有現(xiàn)代意義電影機(jī)。 1926年，美國的電影業(yè)與汽車業(yè)、罐頭業(yè)、石油業(yè)、鋼鐵業(yè)、煙酒業(yè)并駕齊驅(qū)，為六大產(chǎn)業(yè)之一 l927年，艾爾 喬爾森主演了第一部有聲電影《 爵士樂歌手 》 。 1905年，中國人自己嘗試性地拍攝了第一部電影《 定軍山 》 ，由著名京劇演員譚鑫培主演。 2022/3/13 59 20年代，美國國家調(diào)查中心曾調(diào)查，在第二次世界大戰(zhàn)中，報紙、雜志、電影及廣播，哪一種媒介對公眾影響最大。結(jié)果表明，有67%的人認(rèn)為廣播的影響最大，而認(rèn)為報紙影響最大的只有 17%，電影、雜志，分別只有 4%、3%。此時電視還剛剛出現(xiàn)，其作為新聞媒介的優(yōu)勢尚未發(fā)揮。 隨著戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)發(fā)展，電視的影響日益增大。據(jù) 1980年的資料，美國人的消息來源，有 53%的人靠電視， 30%的人靠廣播，依靠報紙的只有 10%。 2022/3/13 60 在 50年代，我國的大眾傳播工具以報紙為主 50年代末到 60年代末，無線電廣播迅速發(fā)展，形成了第一個電波類傳播工具的普及高潮。 電影得到發(fā)展是在 70年代中期， 80年代后，由于電視機(jī)具有視聽結(jié)合的效果，并具有娛樂性質(zhì)，使大眾傳播主流轉(zhuǎn)向電視。 Inter上提供一天 24小時廣播服務(wù)的無線電臺已由 1997年的 351個飛速發(fā)展到 1998年 3月的1,100個。 21世紀(jì)，電話網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)最終將連成一體，家庭里的電話、電視、電腦也將逐漸合并。 2022/3/13 61 網(wǎng)絡(luò)傳播 信息傳播由模擬信號向數(shù)字信號發(fā)展，使用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（ INTERNET)傳播。一種媒體使用的人數(shù)達(dá)到全國人口的五分之一，才能被稱為大眾傳媒。在美國，達(dá)到 5000萬人使用的界限標(biāo)準(zhǔn)的大眾傳媒，廣播用了 38年，電視用了 13年，有線電視用了 10年，而因特網(wǎng)只用了 5年。到 1998年底，美國的網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá) 6200萬。因此，因特網(wǎng)作為繼報刊、廣播、電視之后的第四大傳播媒體 。 計算機(jī)為媒體的傳播（ Computer Mediated Communication,CMC):嶄新特點(diǎn)：交互性、參與性、網(wǎng)民取代受眾。?推? (push)與?拉? (pull)。 比爾 .蓋茨 :信息高速公路對我們文化的轉(zhuǎn)變就象古登堡的印刷術(shù)極大影響中世紀(jì)文化一樣 ,極大影響我們當(dāng)代的文化。 2022/3/13 62 1998年 1月 17日，一個名為?特洛報告?的新聞網(wǎng)站 美國總統(tǒng)克林頓與白宮見習(xí)生萊溫斯基的性丑聞。當(dāng)晚，此新聞便在各網(wǎng)絡(luò)的 BBS上迅速流傳，莫妮卡 萊溫斯基的芳名也成為網(wǎng)絡(luò)上最引人注意的名字，但在后來的三天里，人們?nèi)匀粚⑿艑⒁?，因?yàn)橹髁髅襟w竟然聞迅不動。 特洛報告?閱讀率是平時的 7倍，這個?單人通訊社?一度在網(wǎng)絡(luò)市場指數(shù)上名列 全球第五，幾與?雅虎?平起平坐。 2022/3/13 63 專家稱美國恐怖事件加速互聯(lián)網(wǎng)成為主流媒體 恐怖事件可以說成了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的一個分水嶺，人們對信息的渴求非常強(qiáng)烈，而互聯(lián)網(wǎng)正好滿足了人們的這一需求。正象一位上網(wǎng)者所說：?真正的新聞就在這里。不可能有更迅捷的消息了，因?yàn)槲铱粗l(fā)生。? 人們還可以上網(wǎng)瀏覽國外的網(wǎng)站從另一角度了解這一事件的前因后果，這是互聯(lián)網(wǎng)較之電視和廣播更獨(dú)特的地方。 CNN超過 MSNBC成為美最受歡迎新聞網(wǎng)站：根據(jù)朱比特公司的調(diào)查，近一星期以來，全美每天上網(wǎng)查詢新聞信息的網(wǎng)民有 1億 170 0萬人次，結(jié)果顯示 日均訪問量在 460萬人次，而 420萬人次。這些數(shù)字表明，與恐怖事件發(fā)生前的三個星期相比， 225％， 167％。 2022/3/13 64 對比角度 傳統(tǒng)大眾傳播 網(wǎng)絡(luò)傳播 傳者與受者 傳者專業(yè)化，且一般有固定的組織機(jī)構(gòu)，受眾是某些個人，但具有某種普遍特性。傳者與受者界限分明，受眾被動接受信息，信息單向流動，交互性差。 傳者與受者界限模糊，受眾主動選擇、接受信息，而且擁有與新聞工作者一樣的掌握、加工、發(fā)布信息的條件。信息交流是雙向、交互的，且既可是兩人間也可是小群體間、組織間、大眾間的傳播交流。 媒介 傳統(tǒng)四大媒介各自具有不同的表現(xiàn)形式，相互間區(qū)別明顯?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒介迫于形勢也紛紛上網(wǎng)，借助網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展自身 所依賴的數(shù)字媒介速度快、智能化、 多媒體化，囊括傳統(tǒng)四大媒介的一切表現(xiàn)形式和特點(diǎn)，同時具備它們不具備的特點(diǎn)。 功能 主要是提供新聞等信息 除了自由交互地提供豐富信息外，還提供包括E m a i l , T e l n e t 等強(qiáng)大的服務(wù)功能。 影響 發(fā)展時間長，操作較為成熟、規(guī)范，不利影響較小，但在全球化方面較弱。 缺少把關(guān)機(jī)制，信息泛濫，無論在發(fā)布還是在接收上都充分體現(xiàn)“大眾性”，且是全球化的。 普及度 現(xiàn)階段在世界范圍內(nèi)已較為普及 現(xiàn)階段普及程度還不如傳統(tǒng)大眾傳播，但發(fā)展迅速，潛力無限。 2022/3/13 65 在信息爆炸中求生存 信息曾經(jīng)稀缺，如魚子醬般珍貴，現(xiàn)在卻跟土豆一樣充足，被視作理所當(dāng)然。人類社會信息量倍增的時間僅需 18個月至 5年時間。媒介研究中經(jīng)常提到的由?廣播? (broadcasting)變?yōu)?窄播? (narrow casting)。 在信息高速公路上，現(xiàn)代記者面臨的最大挑戰(zhàn)是：成為人類全部知識的電子檔案的照看者，具有預(yù)測能力的電子圖書館的管理員。新聞機(jī)構(gòu)由新聞服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變成新聞分析中心。 網(wǎng)絡(luò)巨商美國在線（ AOL）與傳媒巨子時代華納集團(tuán)（ TIME WARNER）實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，誕生了全球第一家面向互聯(lián)網(wǎng)世紀(jì)的綜合性大眾傳播及通信公司 ——美國在線時代華納公司（ AOL— TIMEWARNER）。 2022/3/13 66 著名電腦文化研究者吉爾德把兩者的差異，也大眾性媒介與個人性媒介的差異比喻成火車、公共汽車和私人小汽車（或出租汽車）的差異，由于有眾多的乘客，公共汽車不可能充足滿足每個人的特殊需要，每個人的具體要求都潛在地構(gòu)成對他人需求的限制。這樣一來，公共汽車只能滿足類似?最大人公約數(shù)?這樣一種需求，也就是說，電視的?廣播?必然要限制人們的特殊需要。而提供各種專門化內(nèi)容的頻道卻僅僅只是多開辟了幾條公共汽車線路而已，還未能讓觀眾坐上供自己差遣的?出租車?。而連上互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的電腦就是這樣一輛任自己意愿，想上哪就上哪的私人小汽車。 2022/3/13 67 第三節(jié) 傳播類型和外延范疇 傳統(tǒng)分類：自我傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播。 從在傳播中所運(yùn)用的符號分為言語傳播（或曰言語交流）和非語言傳播（或曰非言語交流）兩種類型。 從傳播媒介可以將人類傳播劃分為人際傳播（廣義的，面對面的交流以及運(yùn)用個人性技術(shù)媒介所進(jìn)行的交流）和大眾傳播兩類。 從行為主體的角度，傳播也就可分為個人傳播、組織傳播、國際傳播。 2022/3/13 68 以傳播層次劃分的類型： 1987年 ， 英國傳播學(xué)者麥奎爾將傳播劃分為個人層次 、人際層次 、 群內(nèi)層次 、 群際或協(xié)會層次 、 機(jī)構(gòu)或組織層次和全社會層次 。 相應(yīng)于這些層次 ， 可以劃分出自我傳播 、 兩人傳播 、 小群體傳播 、 公眾傳播 、 組織傳播和大眾傳播等幾類類型 。 自我傳播：也稱人內(nèi)傳播 ， 也稱內(nèi)向傳播 。 自我傳播就是在自我認(rèn)知過程中發(fā)生在 ? 主我 ? 與 ? 客我 ? 之間的信息交流和相互對話 。 作為信息傳播系統(tǒng)的人體：信息輸入和輸出； （ 筋腱運(yùn)動層 ） 感覺層 ， （ 符號化層 ） 知覺層 ， （