精品資料-2006年榆林元馳世紀(jì)城系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-20 21:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?西安春季房展會 ?榆林學(xué)院招聘 項目考察 榆靖路立柱 媒體調(diào)研 品牌、項目基礎(chǔ)形象確定 公司名稱 元馳置地。 公司推廣語 思想筑家 上品生活 公司理念 創(chuàng)新、整合、快速 元馳置地推廣語 項目案名 元馳 世紀(jì)城 功能定位語 25萬平米生態(tài)人文之城 項目 LOGO 最終定稿 3月房展會畫冊 西安房展會 314日 獲 十大金獎樓盤殊榮 展會未采用廣告方案 展會未采用雜志廣告方案 確定雜志廣告稿 榆林日報第一次報廣稿 榆林學(xué)院招聘 我項目招聘現(xiàn)場人氣無敵 榆林學(xué)院招聘現(xiàn)場包裝 第二部： 測溫 品牌形象導(dǎo)入 （ 06年 4月下旬 —5月下旬） 重要節(jié)點： 第一步：市場調(diào)研、房展會問卷調(diào)查 第二步：企業(yè)品牌形象上市 第三步： SP活動導(dǎo)入品牌及項目形象雙管齊下 第四步：學(xué)員培訓(xùn) ? 總案 2次提報 ? 西安靚盤陜北巡回展、完美新娘活動 ? 現(xiàn)場包裝啟動 ? 報紙媒體啟動 實施手段 展會現(xiàn)場包裝 報紙 西安靚盤陜北巡回展 第三部：摸魚 市場調(diào)研 （ 06年 6月初 —6月底） 重要節(jié)點： 第一步：項目各種方案開始全面提報 第二步：周邊區(qū)域市場調(diào)研 第三步：賣場建設(shè)建議 第四步：銷售物料準(zhǔn)備 ? 工地圍墻（多稿） ? DM海報（多稿） ? 候車亭、車體、單立柱 ? 公路導(dǎo)視系統(tǒng) ? 安全帽、手提袋、名片、工裝 ? 售樓部布置 實施手段 ?元馳 — 營銷推廣報告 ?元馳 — 物業(yè)管理建議報告 ?5分鐘三維動畫文案撰寫 ?景觀組團(tuán)案名建議報告 ?元馳 ﹒ 世紀(jì)城媒體推廣建議 ?7月份媒體推廣計劃 ?網(wǎng)站文案及設(shè)計修改 ?銷售人員統(tǒng)一說辭 4月份第一次戶外設(shè)計稿 戶外設(shè)計稿 戶外設(shè)計 工地安全帽設(shè)計 多稿海報設(shè)計 多稿海報設(shè)計 海報確定稿正面 海報確定稿背面 應(yīng)用設(shè)計稿 其次 撒網(wǎng) （ 06年 7月 —12月） 織網(wǎng)固然關(guān)鍵， 撒網(wǎng)更為重要，網(wǎng)織好了？ 選擇什么地方撒？怎么撒？ 什么時間撒？撒的快慢？ 距離？力度？ 學(xué)問大焉！ 第一階段：“質(zhì)疑” （ 06年 7月） “25萬平米生態(tài)人文之城 ” 貫穿推廣全過程 第二階段： “ 釋疑 ” （ 06年 8月） 第三階段： “ 體驗 ” （ 06年 9月 —12月） 演繹 樹立形象，拋出，媒體營銷 （ 06年 8月） 體驗 現(xiàn)場配合，展開， SP營銷 （ 06年 9月 —12月） 話題 設(shè)置懸念，制造話題營銷 （ 06年 7月） 第一階段：“質(zhì)疑” （ 06年 7月） 針對大眾 設(shè)置懸念 制造話題 利用主流媒體，吸引市場廣泛關(guān)注 本階段，主推項目主功能定位語： 25萬平米生態(tài)人文之城 利用主流媒體先提出話題 即：元馳 〃 世紀(jì)城來了！ 25萬平米生態(tài)人文之城崛起了！ 榆林人自己的金獎樓盤來了！ 來了，能給榆林帶來什么？ …… 掀起大眾對項目的思考，引起市場的熱切關(guān)注！ 撩起大眾尤其是業(yè)內(nèi)人士對項目的好奇心與期盼！ 步驟一： 引蛇出洞，話題拋出 步驟二： 制造元馳 世紀(jì)城與榆林的關(guān)系話題，并拋出項目文化理念 內(nèi)容： 元馳 世紀(jì)城來了！ 發(fā)布時間： 06年 7月中旬 發(fā)布數(shù)量： 神木、火車站單立柱 手段： 占領(lǐng)榆林各關(guān)鍵交通要道，引起市場關(guān)注！ 導(dǎo)火線 ——戶外廣告牌 主導(dǎo)入詞：元馳 世紀(jì)城來了！ ?是一句告知，又像時一句通報的宣言 ?7個字的言簡意賅，意思完整深刻，又回味無窮； ?符合榆林受眾的口語化對接，直抵消費者心理 ?是元馳 世紀(jì)城對全榆林人民締造的新生活承諾的告知，作好準(zhǔn)備，迎接。 本項目的目標(biāo)人群 囊括 60、 70、 80年代人 廣告牌的轟動性 這種只有 7個字的告知式宣言廣告?zhèn)鞑シ绞皆谟芰值禺a(chǎn)界空前； 更是其他開發(fā)商從未用過的一種廣告?zhèn)鞑ナ侄危? 這無疑是今年榆林最有吸引力的新聞之一； 視覺沖擊力強，廣告內(nèi)容最容易被記住，傳播效果極佳； 為元馳 世紀(jì)城進(jìn)駐市場贏得開門紅。 轟動性是話題討論的平臺！ 但是廣
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