靖江中天景園房地產(chǎn)項(xiàng)目企劃執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-03-20 21:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 登記準(zhǔn)備 深度蓄水 鎖定意向 VIP 發(fā)售 引起高度關(guān)注 打響知名度 初步認(rèn)知 鞏固認(rèn)知 加深理解 電視廣告兵團(tuán) 訪 談 篇 形象篇 中天景園上市戰(zhàn)役攻略圖 PART4：企劃策略及包裝 如何提出概念、包裝項(xiàng)目 讓我們開啟一場 中國文化之旅 … 中天景園 通過對上案意見的整合理解，我們重新尋找本案的突破口。 前沿從何而來 ？ 中國如何前進(jìn) ？ 縱覽現(xiàn)代建筑發(fā)展軌跡，中式的傳統(tǒng)的建筑風(fēng)格一直顯得都頗為尷尬。 傳統(tǒng)中式居住，與現(xiàn)代住宅的功能要求和現(xiàn)代人的生活方式都有較大的矛盾。 生活需要現(xiàn)代化，而情感表達(dá)卻需要中國化反映中國建筑的新人文價(jià)值，于是在現(xiàn)代視野的觀照下的 “ 新中式 ”興起并正在流行。 正因?yàn)槿绱?，才有了九間堂、運(yùn)河岸上的院子、第五園和中天景園。 PART1 PART2 PART3 策略 : 基于項(xiàng)目的中國解讀 戰(zhàn)術(shù) : 中式居住的心理對位 工具 : 廣告調(diào)性與推廣組合 目錄 Contents PART 1 策略：基于項(xiàng)目的中國解讀 品牌愿景－自上而下 理性執(zhí)行－自下而上 品牌目標(biāo) （中天地產(chǎn)）： 傳承發(fā)揚(yáng)中式人居精神的地產(chǎn)品牌制造商； 品牌愿景 Brand Vision 項(xiàng)目占位 （中天景園）： 能夠代表當(dāng)代中國文化特征的旗臶樓盤； 品牌愿景 Brand Vision 營銷整合 （時(shí)代表情）： 現(xiàn)代視野觀照下的中國生活情態(tài)與智慧； 品牌愿景 Brand Vision 品牌影響（中國人家）： 與時(shí)俱進(jìn)的建筑群落和觀念維新的中國人家； 品牌愿景 Brand Vision 中 天 景 園 營銷整合（時(shí)代表情）： 現(xiàn)代視野觀照下的中國生活情態(tài)與智慧； 項(xiàng)目占位（中天景園）： 能夠代表當(dāng)代中國文化特征的旗臶樓盤； 品牌目標(biāo)（中天地產(chǎn)）： 傳承發(fā)揚(yáng)中式人居精神的地產(chǎn)品牌制造商； 品牌影響（中國人家）： 與時(shí)俱進(jìn)的建筑群落和觀念維新的中國人家； 理性基礎(chǔ) Rational Feature 地段：大靖江格局下的城南新城區(qū)。 中天景園：高居住的氛圍，同時(shí)緊挨南城城市中心板塊。 隨著靖江城市開發(fā)，項(xiàng)目片區(qū)與城市中心圈層的聯(lián)系也越來越緊密。 大盤：自成一城的居住生活。 理性基礎(chǔ) Rational Feature 總占地面積 ，總建筑面積 210330平方米 。城區(qū)土地稀缺，象這樣大規(guī)模的土地開發(fā)，今后還有多少？ 別墅、高層，多元人群覆蓋，復(fù)合多元生活，自成一城。結(jié)合中天現(xiàn)有片區(qū)周邊配套，必將集合成規(guī)模優(yōu)勢，形成強(qiáng)大勢能。 項(xiàng)目：現(xiàn)代眼界，中國口味。 理性基礎(chǔ) Rational Feature 我們的視野是國際的，我們的作品是當(dāng)代的，但我們一直堅(jiān)信她是屬于中國的。 因此在理性層面上，我們將偏重表現(xiàn)項(xiàng)目板塊與大靖江的關(guān)聯(lián)性，展現(xiàn)項(xiàng)目大盤勢能，以及產(chǎn)品的多元特征。 關(guān)于項(xiàng)目的理性定位： 當(dāng)代中國的前沿居住群落 “當(dāng)代中國” —— 時(shí)間屬性，縱向維度上的高度區(qū)隔。 “前沿
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