優(yōu)惠券消費文化研究(編輯修改稿)
2025-03-20 11:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 什麼有人選擇不使用 Coupon?o什麼「前因」導致什麼「後果」 ?oCoupon市場的過去、現(xiàn)在與未來o比較傳統(tǒng)消費與 coupon消費的分別o消費者的心態(tài)變化o分析矛盾小結 : 甲、男性比較介意面子乙、女性比較介意著數(shù)問卷調(diào)查結果 1. 使用 Coupon的女性比男性多小結 : 甲、白領消費力較高 ,而且多機會用乙、學生相對比較少消費機會金錢觀比較重 ,比較節(jié)省丙、「壯志消磨」形 :男士年輕時覺得 ”千金散盡 ”可以 ”還復來 ”,用錢會不太介意著數(shù) 。但人到中年開始為自己及家人儲蓄 ,憂慮增 加 ,會比較留意大小著數(shù) .丁、顯示針對白領的宣傳有效促進消費問卷調(diào)查結果 2. 使用 Coupon的白領多於藍領小結 :甲、顯示報紙及雜誌宣傳威力驚人 問卷調(diào)查結果3. 主要 Coupon來源來自報紙及雜誌 小結 : 甲、中國社會傳統(tǒng) :民以食為天,食物 Coupon有其必要性 .乙、經(jīng)濟差 ?食物 Coupon更易受落 ,因為工作階層難免外出午膳丙、食物供應商之間競爭激烈?食物 Coupon多了 ,便有更多人使用 .問卷調(diào)查結果4. 主要換取食物為多原因 :購物時 「順便」 使用小結 :甲、消費者購物時未必真有考慮清楚 問卷調(diào)查結果 5. 調(diào)查顯示受訪者覺得Coupon沒有著數(shù)但仍然使用 小結 :甲、學生在衡量面子與節(jié)省金錢方面 ,面子會比較重要 . 問卷調(diào)查結果6. 學生比較介意別人知道自己使用Coupon為什麼有人選擇不使用 Coupon?甲、少購物乙、嫌麻煩丙、少接觸 Coupon丁、個人角度問題 : 覺得 Coupon是年輕人的「花巧」事物 ,認為自己年紀老不適合什麼「前因」導致什麼「後果」 ?是什麼導致有 coupon的出現(xiàn) ?前因 甲、傳統(tǒng)廣告手法使人厭倦 乙、經(jīng)濟差使人改變想法 丙、香港本身的著數(shù)文化 丁、比傳統(tǒng)廣告方式更有效 ,成本更低 戊、有助搜集消費者資料 己、有助建立龐大銷售網(wǎng)絡什麼「前因」導致什麼「後果」?是什麼導致有 coupon的出現(xiàn) ?後果甲、多了寄上門的傳單乙、銷售額有正增長coupon市場的過去、現(xiàn)在與未來過去 不太風行 , 講求實買實賣 , 顧客較注重品質 , 實用性等。 本著便宜沒好貨的心理?，F(xiàn)在 經(jīng)濟蕭條 , 消費者追求價廉物美 , 較少注重質量 , coupon也隨之風行起來 , 成為部分人購物的原因。將來 尚未肯定 , 但若經(jīng)濟持續(xù)不景 , coupon 戰(zhàn)將有過之而無不及。比較 使消費過程起了什麼變化 ?對消費者而 言o 一般消費前的考慮 :255。 質素255。 實用性255。 牌子255。 售後服務 ,保養(yǎng)維修255。 口碑255。 原產(chǎn)地? Coupon消費前的考慮 :255。 Coupon 的到期日255。 條款255。 折扣率255。 價錢 :要補加幾多錢 …255。 方便性小 結 : 一般 消費 考慮質素 。 coupon 消費考慮優(yōu)惠甚於質素 ,與平日消費習慣不同 .o 一般消費中的過程 :255。 認識品牌 (口碑 )255。 選擇貨品255。 付款255。 取回單據(jù)? Coupon消費中的過程 :255。 認識品牌 (媒體 )255。 沒有選擇25
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