【文章內(nèi)容簡介】 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 76 弧彈性計算 ? 某雜志價格為 2元時銷售量為 5萬冊，價格為 3元時銷售量為 3萬冊，則需求價格彈性為多少？ 解 ： 價格從 2元上漲至 3元， Ed= 價格從 3元下降至 2元， Ed= 2 弧彈性 = 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 77 點彈性的計算 ? 需求函數(shù)： Qd =abP (a、 b為常數(shù)， b0)，設(shè)P=1，求點彈性。 解： P=1，則 Qd = a b，另 dQ/dP= b dQ P 1 b Ed = — — = b —— = —— dP Q a – b a – b 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 78 需求價格彈性分類 ?① Ed=0， 需求完全無彈性 ?② 0|Ed|1， 需求缺乏彈性 ?③ |Ed|=1， 需求具有單位彈性 ?④ 1|Ed|∞， 需求富有彈性 ?⑤ |Ed|=∞，需求有無限彈性 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 79 需求富有彈性的商品：電話 ? 2022年 7月 1日，國家財政部、產(chǎn)業(yè)信息部聯(lián)合發(fā)文取消了電話初裝費，兩個多月后，杭州的電話市場特別是城鄉(xiāng)結(jié)合部及農(nóng)村市場出現(xiàn)了空前的火爆場面。每天前往電信部門登記裝電話的客戶絡(luò)繹不絕，最高一天甚至超過以前一天登記數(shù)的 10倍。蕭山區(qū)甚至出現(xiàn)了一個月發(fā)展農(nóng)村電話 ，一個月新裝電話農(nóng)戶就超過以往一年的數(shù)量。淳安縣也出現(xiàn)了一天受理裝機(jī) 1485部的場面。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 80 需求價格彈性分類 (圖示 ) o Q D 1 P D 5 D 2 D 3 D 4 E 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 81 影響需求價格彈性的因素 ? 必需品，彈性較??；奢侈品，彈性較大。 ? 可獲替代商品越多，彈性越大。 ? 對某種商品的支出占總消費支出的比例越小，彈性就越小。 ? 商品的定義越寬，彈性越??；相反，商品的定義越窄，彈性越大。如可口可樂與飲料。 ? 短期中，彈性小；長期中，彈性大。 ? 越耐用的商品，彈性越大。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 82 彈性與斜率 ?對應(yīng)于同一點，彈性與斜率的大小成反比 (指絕對值 )。 ?斜率相等，彈性的大小取決于點的位置。 ?直線型需求曲線上的點從左上方向右下方移動，彈性越來越小。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 83 直線型需求曲線上的彈性變化 o Q P D A B C 線段 AC： |Ed|1 中點 C： |Ed|=1 線段 CB： |Ed|1 M N Ed=1/k .P /Q=MC /AM .OM /ON = OM/AM= CB/CA Ed=1要求 CB=CA，所以， C為 AB的中點 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 84 (二 )需求收入彈性 ? 定義：需求收入彈性是指某種商品需求量變動的百分比與收入變動的百分比之比。 ? 公式： ΔQ/Q ΔQ Y Ey = —— 或 = — — ΔY/Y ΔY Q ? 分類： Ey0， 正常商品； Ey0， 低檔商品 。 0 Ey1， 必需品； Ey1， 高檔品 。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 85 不同收入彈性的恩格爾曲線 Q O M 高檔品 必需品 低檔商品 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 86 需求交叉彈性 ? 定義：一種商品需求量變動的百分比與引起該商品需求變動的另一種商品價格變動的百分比之比。 ? 公式： ΔQy/Qy ΔQy Px Exy = —— 或 = — — ΔPx/Px ΔPx Qy ? 分類： Exy0，替代品； Exy0，互補(bǔ)品 。 Exy=0,獨立商品。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 87 (四 )需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 ? 需求價格彈性對企業(yè)銷售收入的影響 ? 需求收入彈性對企業(yè)發(fā)展政策的影響 ? 需求交叉彈性對企業(yè)決策的影響 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 88 需求價格彈性與收益 (1) o P D C Q P1 P2 P3 P4 Q1 Q2 Q3 Q4 ? 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 89 彈性與收益 (2) ?需求富有彈性，則價格與銷售總收益成反方向變動； ?需求缺乏彈性，則價格與銷售總收益成正方向變動。 ?薄利多銷 ?一款新手機(jī)剛推出時，價格 8000元，三個月后，降價到 6000元，再三個月后，降至 4000元，一年后，降至 2022元。為什么要這樣營銷？ ?必需品與奢侈品哪個對經(jīng)濟(jì)發(fā)展更重要？ 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 90 需求收入彈性與企業(yè)發(fā)展 ? 對于正常商品與低檔商品，企業(yè)顯然應(yīng)該擴(kuò)大正常商品的生產(chǎn)，減少低檔商品的生產(chǎn)。 ? 對于必需品與高檔品，企業(yè)應(yīng)該更大幅度擴(kuò)大高檔 品的生產(chǎn)，適當(dāng)擴(kuò)大必需品的生產(chǎn)。 ? 同時考慮國民經(jīng)濟(jì)的整體變化，彈性 利潤 風(fēng)險的關(guān)系。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 91 需求交叉彈性與企業(yè)決策 ? 了解本企業(yè)產(chǎn)品的互補(bǔ)品。 ? 了解本企業(yè)產(chǎn)品的替代品。 ? 根據(jù)交叉彈性絕對值的大小，表明兩種產(chǎn)品之間的相關(guān)程度。 ? 考慮一下彩電生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的互補(bǔ)品與替代品分別是什么？ 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 92 三、需求函數(shù)的估計和預(yù)測 ? 需求函數(shù)的鑒別 ? 需求函數(shù)估計的回歸分析： 確定變量 收集數(shù)據(jù) 確定需求函數(shù) 估算參數(shù) 經(jīng)濟(jì)檢驗。 ? 消費者訪問 (即市場調(diào)查 )與市場試驗 ? 需求預(yù)測： 綜合判斷法、時間系列法、先行指標(biāo)法、經(jīng)濟(jì)計量模型法等。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 93 市場調(diào)查法 ? 市場調(diào)查法就是依照一定的目標(biāo)和方式對消費者進(jìn)行訪問或征詢消費意向的一種需求估計法。市場調(diào)查法的基本要素包括：市場調(diào)查的目標(biāo)；市場調(diào)查指標(biāo)體系的設(shè)計；市場調(diào)查的方式；市場調(diào)查對象的選擇；參與市場的人員的組成；市場調(diào)查資料的統(tǒng)計總結(jié)與分析；市場需求的估計與預(yù)測，市場調(diào)查經(jīng)費的預(yù)算。 進(jìn)行市場調(diào)查應(yīng)注意的幾個基本問題是：第一，被研究的商品必須是適合于進(jìn)行一定方式的市場調(diào)查。第二，市場調(diào)查的對象即消費者的選擇必須具有代表性。第三，調(diào)查問卷的設(shè)計要合理。第四，參與市場調(diào)查的人員必須擁有專業(yè)性經(jīng)驗。市場調(diào)查的預(yù)算費用必須合理。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 94 市場實驗法 ? 市場實驗法就是市場專家運(yùn)用科學(xué)研究的一般原理，用一個或若干個具有典型意義的市場來改變商品的價格、包裝、廣告費用以及需求函數(shù)中的其他可控變量，來觀察商品需求在一定時期內(nèi)或在若干市場之間所發(fā)生的變化。 市場實驗法的形式一般有兩種：一是企業(yè)指定一個或幾個市場試點，改變需求函數(shù)中的可控變量來觀察需求在一個時期或在幾個市場之間所發(fā)生的變化。另一方式是進(jìn)行有控制的“實驗室”實驗。顧客有一筆款項，在一家模擬商店購貨，通過改變產(chǎn)品價格、包裝、陳列方式等因素，了解消費者的購買行為。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 95 德爾菲法簡介 ? 德爾菲 （ Delphi） 法是在 20世紀(jì) 40年代由 O． 赫爾姆和N． 達(dá)爾克首創(chuàng) ， 經(jīng)過 T． J． 戈爾登和蘭德 （ Rand） 公司進(jìn)一步發(fā)展而成的 。 德爾菲這一名稱起源于古希臘有關(guān)太陽神阿波羅的神話 ， 傳說中阿波羅具有預(yù)見未來的能力 。因此 ， 這種預(yù)測方法被命名為德爾菲法 。 ? 德爾菲法依據(jù)系統(tǒng)的程序 ， 采用匿名或背對背的方式 ， 使每一位專家獨立自由地做出自己的判斷；專家之間不得互相討論 ， 不發(fā)生橫向聯(lián)系 ， 只能與組織人員發(fā)生關(guān)系 。 在收到專家的問卷回執(zhí)后 ， 將他們的意見分類統(tǒng)計 、 歸納 ，不帶任何傾向性地將結(jié)果反饋給各位專家 ， 供他們作進(jìn)一步的分析判斷 ， 提出新的估計 。 通過二 、 三輪次專家問卷調(diào)查 ， 以及對調(diào)查結(jié)果的反復(fù)征詢 、 歸納 、 修改 ， 最后匯總成專家基本一致的看法 ， 作為預(yù)測的結(jié)果 。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 96 第三章 生產(chǎn)函數(shù)分析 ?生產(chǎn)和生產(chǎn)函數(shù) ?短期生產(chǎn)分析 ?長期生產(chǎn)分析 ?經(jīng)驗生產(chǎn)函數(shù) ?生產(chǎn)者的選擇 ?技術(shù)進(jìn)步與生產(chǎn)函數(shù) 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 97 一、生產(chǎn)與生產(chǎn)函數(shù) ? 生產(chǎn)是一個從投入到產(chǎn)出的過程 。 ? 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的投入 (即生產(chǎn)要素 )包括資本 、 勞動 、 土地和企業(yè)家才能 。 ? 廣義的生產(chǎn)函數(shù)： Q=f（ K， L， N、 G） ? 狹義的生產(chǎn)函數(shù)： Q=f（ K， L） ? 柯布 道格拉斯生產(chǎn)函數(shù) (CD生產(chǎn)函數(shù) )： Q=ALα Kβ (α +β =1) 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 98 產(chǎn)業(yè)分類 三次產(chǎn)業(yè)分類 第一產(chǎn)業(yè) 農(nóng)、林、牧、漁 第二產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè) 制造業(yè)、采掘業(yè)和礦業(yè) 建筑業(yè)、電力、煤炭、水利 第一層次 運(yùn)輸、通訊、商業(yè)、飲食 第二層次 服務(wù)、旅游、金融、保險、 房地產(chǎn) 第三層次 科學(xué)、文化、教育、衛(wèi)生、保健、社會福利 第四層次 公共事業(yè)、行政、國防 物質(zhì)生產(chǎn)部門 非物質(zhì)生產(chǎn)部門 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 99 二、短期生產(chǎn)分析：一種可變投入 ? 短期生產(chǎn)函數(shù)： Q=f（ K， L） 或 Q=f（ K， L） ? 勞動的總產(chǎn)量 、 平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量 ?總產(chǎn)量 （ TPL ） =APL L ?平均產(chǎn)量 （ APL ） =TPL /L ?邊際產(chǎn)量（ MPL ） =ΔTPL /ΔL 或 d TPL /dL 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 100 總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量 o L TPLAPLMPL TPL APL MPL E H L2 L1 F 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 101 邊際報酬遞減規(guī)律 ?邊際收益遞減規(guī)律： 在技術(shù)不變 、 其它生產(chǎn)要素投入量也不變的條件下 ， 不斷增加某種生產(chǎn)要素的投入量 ， 當(dāng)該種生產(chǎn)要素的投入量的增加超過了一定的臨界點后 ， 由該生產(chǎn)要素的投入量增量所帶來的總產(chǎn)量增量將會不斷地減少 。 ?廠商短期生產(chǎn)的合理區(qū)間： L1與 L2之間。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 102 技術(shù)進(jìn)步與總產(chǎn)量 o L Q Q1 Q2 Q3 L3 L2 L1 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 103 三、長期生產(chǎn)分析：兩種可變投入 ? 兩種要素可替代：等產(chǎn)量曲線 ? 要素的產(chǎn)出彈性 ? 兩種要素同比例變化：規(guī)模報酬的三個 階段 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 104 等產(chǎn)量的含義 要素組合 資本 (K) 元 勞動 (L) 小時 畝產(chǎn)量 斤 A 200 10 1000 B 150 20 1000 C 120 30 1000 D 100 40 1000 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 105 等產(chǎn)量曲線： 能夠生產(chǎn)相同產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素的不同數(shù)量組合的連線。 o L Q1 Q2 Q3 K 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 106 等產(chǎn)量曲線的特征 ?一個平面上可以有無數(shù)條等產(chǎn)量曲線 ，并且任何兩條都不相交 。 ?離原點越遠(yuǎn)的等產(chǎn)量曲線代表的總產(chǎn)量水平越高 。 ?等產(chǎn)量曲線向右下方傾斜，并且凸向原點（斜率為負(fù)，并且斜率的絕對值遞減）。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 107 要素的邊際技術(shù)替代率 ?要素的邊際技術(shù)替代率： 保持總產(chǎn)量水平不變的條件下 ，增加一單位某種生產(chǎn)要素投入所必須放棄的另一種生產(chǎn)要素的投入數(shù)量 。 MRTSLK= ΔK/ΔL ?要素的邊際技術(shù)替代率即是等產(chǎn)量曲線的斜率的絕對值 。 O K L a b c ΔK1 ΔK2 ΔL1 ΔL2 Q 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 108 要素的邊際技術(shù)替代率遞減 ? MRTSLK= ΔK/ΔL = MPL/MPK ΔTPL =