【文章內容簡介】 （二）會展旅游產品 ........................................................................68（三）休閑（度假）旅游產品 ........................................................69 (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 ) (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 )四、多元化支撐產品 ...........................................................................73（一）南宋古都文化旅游 ................................................................73（二）博物館旅游 ............................................................................73（三）吳越文化旅游　 ....................................................................74（四）宗教旅游 ................................................................................74（五）森林與生態(tài)旅游　 ................................................................74（六）鄉(xiāng)村農業(yè)旅游 ........................................................................74（七）修學旅游 ................................................................................74（八）紅色旅游 ................................................................................74（九）民間文化藝術旅游 ................................................................75（十）婚慶與蜜月旅游 ....................................................................75五、重點線路設計 ...............................................................................75（一）廣域旅游線路組織 ................................................................76（二） “長三角”區(qū)域旅游線路組織 ................................................76（三）依托于杭州的浙江省內旅游線路組織 ................................76（四）市域旅游線路體系開發(fā) ........................................................77第八章 近期重點產品建設計劃 ..............................78一、品牌產品建設 ...............................................................................78（一）大西湖 ....................................................................................78（二）京杭運河（杭州段） ............................................................85（三）湘湖 ........................................................................................87 (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 ) (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 )（四）千島湖 ....................................................................................88（五）天目山 ....................................................................................89（六）錢江潮 ....................................................................................89（七）西博會 ....................................................................................90（八）休博會 ....................................................................................90二、潛力品牌產品建設 .......................................................................91（一）之江國家旅游度假區(qū) ............................................................91（二）新安江－富春江風景道 ........................................................91（三）良渚文化遺址公園 ................................................................91（四）南宋皇城遺址公園 ................................................................92（五）旅游特色街 ............................................................................92（六）西溪濕地 ................................................................................92第九章 目的地營銷計劃 ....................................93一、目的地營銷總目標 .......................................................................93二、營銷組合方案 ...............................................................................93（一）形象塑造 ................................................................................93（二）需求導向的主題產品組合 ....................................................94（三）促銷策略 ................................................................................94（四）促銷方式 ................................................................................94（五）分銷渠道 ................................................................................95 (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 ) (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 )（六）節(jié)事活動 ................................................................................96三、營銷行動計劃 ...............................................................................96（一）行動計劃 ................................................................................96（二）經費預算 ................................................................................97四、營銷績效管理 ...............................................................................97五、分目標市場國際營銷 ...................................................................98（一）日本市場 ................................................................................98（二）韓國市場 ................................................................................99（三）港澳臺、東南亞市場 ..........................................................100（四）歐美市場 ..............................................................................102六、分目標市場國內營銷 .................................................................103（一）北京都市圈 ..........................................................................104（二）上海都市圈 ..........................................................................105（三）廣州都市圈 ..........................................................................106第十章 城市服務與旅游企業(yè)建設規(guī)劃 .......................108一、政府策略與計劃 .........................................................................108二、接待設施與服務規(guī)劃 .................................................................109（一）酒店業(yè)提升規(guī)劃 ..................................................................109（二）旅行社及其服務規(guī)劃 ..........................................................110 (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 ) (海量營銷管理培訓資料下載，文件版權歸原作者所有 )（三）旅游區(qū)服務規(guī)劃 ..................................................................111（四）餐飲服務規(guī)劃 ......................................................................112三、旅游商貿服務規(guī)劃 .....................................................................112（一）目標與重點領域 ..................................................................112（二）旅游商品發(fā)展對策 ..............................................................113（三）特色旅游街區(qū)建設 ..............................................................113（四）發(fā)展特色購物游計劃 ...............................