【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌形象?；顒?dòng)三：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，爭(zhēng)強(qiáng)品牌價(jià)值今天你“偷米”了嗎？2010年1月2010年12月網(wǎng)絡(luò)游戲“種米”與“偷米”所有熱愛(ài)玩種植的玩家。用時(shí)尚的方式加強(qiáng)品牌傳播?！扒蓩D大米炊”2010年9月1112日 通過(guò)與湖南公共頻道《我愛(ài)廚房》欄目進(jìn)行戰(zhàn)略合作。冠名舉行《“平江大米”巧婦難為無(wú)米之炊》的大米烹飪大賽。中老年女性群體讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，既提高知名度?！俺燥埥】凳荨?010年2月2010年12月與長(zhǎng)沙美容院合作，共享會(huì)員對(duì)有減肥需求的群體在特定人群中宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，宣傳大米健康瘦身功效。（二）具體活動(dòng)描述主題活動(dòng)一：“吃平江大米，利全民健康”冬去春來(lái)，春意盎然，“平江大米，全民綠色健康行動(dòng)”將帶你進(jìn)行一次溫暖之旅，拋去嚴(yán)寒，盡情享受新的綠色生活體驗(yàn)。我們?yōu)榇送瞥鲆幌盗芯G色健康活動(dòng)。給大家?guī)?lái)一種綠色，新鮮的感受，引領(lǐng)綠色新品味。創(chuàng)意策略：全民綠色健康行動(dòng)，小寶寶活力參與，年輕人新鮮嘗試體驗(yàn)，老年人熱衷健康養(yǎng)生之道，消費(fèi)群體遍及各個(gè)年齡層次。通過(guò)進(jìn)行一系列的活動(dòng)，能恰到好處的把平江大米這一新的綠色健康理念深入消費(fèi)者心目中。同時(shí)也把平江大米良好品牌這一形象樹立在廣大人民群眾中。 活動(dòng)概述：（1） 凡是在有平江大米出售的超市購(gòu)物滿200元的顧客可憑購(gòu)物憑證參加本主題活動(dòng)；（2）現(xiàn)場(chǎng)參加健康大講堂結(jié)束后，進(jìn)行打米體驗(yàn)活動(dòng)；（3）買平江大米蒸谷米或胚芽米10公斤以上即送任意一款限量版米太郎公仔娃娃，同時(shí)領(lǐng)取“米太郎”公仔形象寶寶選拔賽報(bào)名表。打米初體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)間：2010年5月1－7日，視天氣情況而定?；顒?dòng)地點(diǎn)：嘉興茂廣場(chǎng)、黃興廣場(chǎng)、五一廣場(chǎng)、百聯(lián)東方廣場(chǎng)、萬(wàn)家麗路沃爾瑪、通程商業(yè)廣場(chǎng)。活動(dòng)過(guò)程： （1）打米送米活動(dòng)：在廣場(chǎng)搭一個(gè)50m2綠色大帳篷，帳篷應(yīng)營(yíng)造一種綠色新鮮的氣氛，帳篷內(nèi)安設(shè)有打米機(jī)，在公司專門的技術(shù)人員指導(dǎo)下，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)（10分鐘）親自操作打米機(jī)，體驗(yàn)平江大米稻谷打米的全過(guò)程。通過(guò)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)制作大米，見(jiàn)證由谷變米的流程。此活動(dòng)打米采用邊打米邊送米活動(dòng)。（2）健康大講堂活動(dòng)：在帳篷一邊設(shè)計(jì)一小講堂，大概可容納3040人。邀請(qǐng)有名的營(yíng)養(yǎng)師，講解健康營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，以及平江大米的健康功效。健康大講堂分為五場(chǎng)，內(nèi)容包括：①孕婦營(yíng)養(yǎng) ②嬰幼兒營(yíng)養(yǎng) ③ 學(xué)齡前、學(xué)齡與青少年?duì)I養(yǎng) ④ 老年?duì)I養(yǎng)⑤亞健康人群體質(zhì)改善。同時(shí)營(yíng)養(yǎng)師還會(huì)推薦相應(yīng)人群的健康食譜。時(shí)間為下午2點(diǎn)到3點(diǎn)。（3）營(yíng)養(yǎng)食譜設(shè)計(jì)大比拼活動(dòng)：消費(fèi)者可以設(shè)計(jì)出一款針對(duì)不同人群的營(yíng)養(yǎng)食譜（食譜內(nèi)必含平江大米）。由營(yíng)養(yǎng)師現(xiàn)場(chǎng)選出搭配最合理的營(yíng)養(yǎng)食譜。第一名獎(jiǎng)勵(lì)為價(jià)值500元的平江大米購(gòu)物卡；第二名獎(jiǎng)勵(lì)為價(jià)值300元的平江大米購(gòu)物卡；第三名獎(jiǎng)勵(lì)為價(jià)值100元的平江大米購(gòu)物卡；優(yōu)勝獎(jiǎng)可以獲得體驗(yàn)包大米一袋。“米太郎”公仔形象寶寶選拔賽活動(dòng)時(shí)間： 2010年6月1日活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)比賽選拔米太郎三名形象寶寶。米太郎形象寶寶的形象要求是：35歲，健康，活力，陽(yáng)光，可愛(ài)。比賽方式：1. 幼兒吃飯比賽：在一定時(shí)間內(nèi)吃飯一碗米飯，同時(shí)米飯不能掉到碗的碗的外面，碗里也不能剩飯。2. 幼兒運(yùn)米比賽：誰(shuí)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)誰(shuí)運(yùn)米最多誰(shuí)取勝。3. 兒童智力比賽：回答有關(guān)飲食方面的趣味問(wèn)題。4. 兒童肢體語(yǔ)言比賽：模仿各種小動(dòng)物的叫聲和形態(tài)。幼兒組獲得前三名的寶寶，獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的寫真集一套。兒童組前三名：一等獎(jiǎng)為大型米太郎公仔；二等獎(jiǎng)為中型米太郎公仔；三等獎(jiǎng)為小型米太郎公仔?；顒?dòng)費(fèi)用：15000元。主題活動(dòng)二：平江大米農(nóng)家樂(lè)親子夏令營(yíng)活動(dòng)時(shí)間：2010年7月24日2010年8月5日活動(dòng)地點(diǎn)：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)平江大米實(shí)驗(yàn)田活動(dòng)過(guò)程：（1）7月8日到18日通過(guò)《瀟湘晨報(bào)》和《湖南教育電視臺(tái)》發(fā)布活動(dòng)事宜并且接收?qǐng)?bào)名。報(bào)滿50個(gè)家庭為止。安排3－5個(gè)專業(yè)攝影師全程抓拍活動(dòng)過(guò)程中的精彩場(chǎng)面，并為獲獎(jiǎng)?wù)咧谱鲗懻婕?。?）7月19日到23日作好農(nóng)家樂(lè)相關(guān)活動(dòng)的準(zhǔn)備工作。（3）7月25日（星期天）舉行第一次25個(gè)家庭的“農(nóng)家樂(lè)親子”活動(dòng)，8月1日（星期天）舉行第二次活動(dòng)。（4）8月1日起到稻谷成熟為止，為參與者提供稻谷成長(zhǎng)過(guò)程中的記錄圖片信息。（5）稻谷成熟后打成大米寄送給種植者?；顒?dòng)詳細(xì)內(nèi)容：（1） 7月25日、8月1日當(dāng)天早上8點(diǎn)在嘉興茂廣場(chǎng)集合一起出發(fā)。（2）9點(diǎn)開始，組織家庭，舉行“我吃的稻米我來(lái)種”的插秧活動(dòng)，提供給每個(gè)孩子五平方米的種植面積，由基地工作人員或者家長(zhǎng)手把手的教孩子“插秧”，并在自己種植的秧田旁插上寫有種植者名字的標(biāo)記木牌。（3）10點(diǎn)30分開始，爸爸媽媽一起教孩子如何做飯，做菜，要求每個(gè)家庭必須用平江大米做出三種不同樣式的主食，比如，炒飯、飯團(tuán)、手抓飯等。家人一起做一頓飯菜，團(tuán)聚分享一頓可口香甜的飯菜，參與的家庭互相品嘗其它家庭做的飯菜，互相投票選出最可口的飯菜。（4）家庭和家庭間拔河比賽。拔河繩子中間部位吊一小袋平江大米，贏的一方獲得這一袋大米。（5）“兩人三足”游戲，三組家庭比賽。賽道中用平江大米設(shè)置障礙。（6）頒獎(jiǎng)、合影等?；顒?dòng)后續(xù)安排（1）禾苗生長(zhǎng)期間，由工作人員定期將每個(gè)種植板塊照片上傳至公司主頁(yè)活動(dòng)板塊，并在每張照片后附有禾苗生長(zhǎng)情況說(shuō)明（比如除草、施肥、灌溉情況）。（2）稻谷收獲季節(jié)，邀請(qǐng)種植者親自參與活動(dòng)田地手工收割過(guò)程。（3）種植者所種區(qū)域收獲的稻谷由工作人員加工成大米后免費(fèi)贈(zèng)送給種植者，參加活動(dòng)的人將獲得平江大米禮包。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：平江大米默契獎(jiǎng)5項(xiàng)，獎(jiǎng)勵(lì)平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件；平江大米巧手獎(jiǎng)5項(xiàng)，獎(jiǎng)勵(lì)平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件；平江大米美廚獎(jiǎng)5項(xiàng)，獎(jiǎng)勵(lì)平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件；平江大米健康獎(jiǎng)5項(xiàng)，獎(jiǎng)勵(lì)平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件；平江大米形象大使獎(jiǎng)5項(xiàng)，獎(jiǎng)勵(lì)平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件；優(yōu)勝獎(jiǎng)5項(xiàng)，可以獲得體驗(yàn)包大米。活動(dòng)費(fèi)用：5000元。主題活動(dòng)三：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，增強(qiáng)品牌價(jià)值今天你“偷米”了嗎？活動(dòng)時(shí)間：2010年1月1日－2010年12月30日活動(dòng)內(nèi)容：從年初開始網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣“偷菜”風(fēng)，相信大家都有過(guò)半夜“偷菜”的經(jīng)歷吧。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后這股風(fēng)并沒(méi)有偃旗息鼓，而是一鼓作氣形成了“龍卷風(fēng)”，以迅猛的勢(shì)頭迅速火爆于各大SNS網(wǎng)站。與騰訊網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將騰訊網(wǎng)開心農(nóng)場(chǎng)種植的虛擬稻谷冠名為“平江大米稻谷”，并設(shè)立“平江大米打米機(jī)”道具，玩家種下“平江大米稻谷種子”可收獲“平江大米稻谷”，通過(guò)道具“平江大米打米機(jī)”將稻谷隨機(jī)加工成“平江大米蒸谷米”或“平江大米胚芽米”，每月收獲量排名前十的玩家可獲得米太郎大型公仔。巧婦難為無(wú)米之炊活動(dòng)時(shí)間：初賽2010年9月11日 決賽2010年9月12日活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)對(duì)湖南公共頻道《我愛(ài)廚房》欄目進(jìn)行戰(zhàn)略合作。冠名舉行《“平江大米”巧婦難為無(wú)米之炊》的大米烹飪大賽。具體賽制：邀請(qǐng)長(zhǎng)沙市烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、新東方烹飪學(xué)校兩名專業(yè)廚師以及長(zhǎng)沙知名飯店掌廚擔(dān)任本次比賽評(píng)委。比賽分為初賽、決賽兩個(gè)環(huán)節(jié)。為每位參賽選手提供大米材料，以大米為主料，由評(píng)委評(píng)出最美味的作品。消費(fèi)者同時(shí)也可以試吃，來(lái)選出最優(yōu)秀得主。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)：提供價(jià)值1000元的獎(jiǎng)品；二等獎(jiǎng)：提供價(jià)值500元的獎(jiǎng)品；三等獎(jiǎng)：獲得平江大米提供的紀(jì)念品一份。美容院合作計(jì)劃活動(dòng)時(shí)間：2010年1月1日－2010年12月30日活動(dòng)內(nèi)容：減肥是女人永恒的主題，然而節(jié)食減肥其實(shí)是個(gè)很不健康的減肥方式。我們的產(chǎn)品平江大米胚芽米具有減肥的作用，因此我們公司和長(zhǎng)沙各大美容院合作，讓美容師對(duì)他們的會(huì)員傳達(dá)平江大米健康、綠色的理念，并告知消費(fèi)者平江大米胚芽米可有助減肥，使消費(fèi)者不節(jié)食無(wú)痛苦也能有效減肥。七、產(chǎn)品宣傳方案（一）廣告投放目的平江大米產(chǎn)品上市及推廣期，廣告投放以推廣認(rèn)知為目的，將平江大米健康理念植入消費(fèi)者心中；市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展期，廣告投放將以穩(wěn)固市場(chǎng)為主，培養(yǎng)與維護(hù)平江大米品牌忠誠(chéng)顧客。樹立品牌形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。（二）廣告宣傳方案廣告訴求：綠色、無(wú)公害；健康、營(yíng)養(yǎng)廣告市場(chǎng)：長(zhǎng)沙市場(chǎng)策略一：電視廣告投放媒體：湖南衛(wèi)視廣告時(shí)間： 5秒/次播放時(shí)間：19:3020:00投放頻率：3月1日至4月30日，2次/天；5月1日至6月31日，2次/天，隔天播放投放時(shí)間：2010年3月1日—2010年6月31日廣告費(fèi)用：10800*5=54000元?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)：采用對(duì)比方式，吃葡萄可以不吐葡萄皮，蘋果削皮沒(méi)營(yíng)養(yǎng)了，大米也一樣！平江大米給你沒(méi)去皮的胚芽米。背景聲音放出廣告語(yǔ)：“平江大米，給你不去皮的大米！”策略二：樓宇、電梯廣告投放媒體：高層樓宇、電梯廣告時(shí)間： 5秒/次播出時(shí)間：07：30—08：30 17：00—18：30投放頻率：早上階段播放4次/天，傍晚階段播放6次/天投放時(shí)間：2010年5月1日—2010年8月30日創(chuàng)意設(shè)計(jì)：同電視廣告創(chuàng)意。背景聲音放出廣告詞：“平江大米，不去皮的米！”廣告費(fèi)用：9180*20=183600元策略三：網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)站：紅網(wǎng)廣告形式：橫幅式廣告（Banner）具體實(shí)施：在紅網(wǎng)上投放小幅動(dòng)態(tài)Banner廣告，點(diǎn)擊鏈接到企業(yè)產(chǎn)品專頁(yè)投放時(shí)間：2010年3月1日—2010年4月30日廣告費(fèi)用：21500*2=43000元策略四：報(bào)紙廣告投放載體：瀟湘晨報(bào)投放時(shí)間：2010年5月1日—2010年7月1日 每周一到周三刊登的頁(yè)面：在健康生活版，廣告占半個(gè)版面廣告設(shè)計(jì)：封面為主要廣告區(qū)域，注重廣告整體視覺(jué)效果廣告費(fèi)用：160000元 （三）廣告詞設(shè)計(jì)平江大米，不去皮的米！畫面中出現(xiàn)一只正在去皮的蘋果，并用動(dòng)畫展示出蘋果正流失的營(yíng)養(yǎng)。接著畫面轉(zhuǎn)換到平江大米稻田風(fēng)景，畫外音：“蘋果削皮浪費(fèi)營(yíng)養(yǎng)，大米也一樣。平江大米，不去皮的米！”平江大米，回家的理由。 溫馨的背景音樂(lè)中，樓道中疲憊的男主人公，緩緩地走向家門，掏出鑰匙，在開門后，一絲飯香飄過(guò)，男主人公頓時(shí)精神煥發(fā)，望向飯桌，女主人公正在準(zhǔn)備可口的飯菜，這時(shí)廣告語(yǔ)說(shuō)出：“平江大米，回家的理由”結(jié)束。綠色平江大米，自然美味。辦公室加班時(shí)吃中餐，自帶便當(dāng)盒打開后享受地聞一下飯菜的香味，接著將背景切換到綠色稻田場(chǎng)景，一臉滿足的表情吃完整盒飯菜，畫面再次回到辦公室，同事羨慕的眼光中，廣告主角自豪的說(shuō)道：“綠色平江大米，自然美味”。八、營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)