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正文內(nèi)容

平江大米長沙市場營銷策劃方案(編輯修改稿)

2025-02-17 21:06 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 牌形象?;顒尤簭姀娐?lián)合,爭強品牌價值今天你“偷米”了嗎?2010年1月2010年12月網(wǎng)絡(luò)游戲“種米”與“偷米”所有熱愛玩種植的玩家。用時尚的方式加強品牌傳播?!扒蓩D大米炊”2010年9月1112日 通過與湖南公共頻道《我愛廚房》欄目進行戰(zhàn)略合作。冠名舉行《“平江大米”巧婦難為無米之炊》的大米烹飪大賽。中老年女性群體讓消費者現(xiàn)場體驗,既提高知名度?!俺燥埥】凳荨?010年2月2010年12月與長沙美容院合作,共享會員對有減肥需求的群體在特定人群中宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢,宣傳大米健康瘦身功效。(二)具體活動描述主題活動一:“吃平江大米,利全民健康”冬去春來,春意盎然,“平江大米,全民綠色健康行動”將帶你進行一次溫暖之旅,拋去嚴(yán)寒,盡情享受新的綠色生活體驗。我們?yōu)榇送瞥鲆幌盗芯G色健康活動。給大家?guī)硪环N綠色,新鮮的感受,引領(lǐng)綠色新品味。創(chuàng)意策略:全民綠色健康行動,小寶寶活力參與,年輕人新鮮嘗試體驗,老年人熱衷健康養(yǎng)生之道,消費群體遍及各個年齡層次。通過進行一系列的活動,能恰到好處的把平江大米這一新的綠色健康理念深入消費者心目中。同時也把平江大米良好品牌這一形象樹立在廣大人民群眾中。 活動概述:(1) 凡是在有平江大米出售的超市購物滿200元的顧客可憑購物憑證參加本主題活動;(2)現(xiàn)場參加健康大講堂結(jié)束后,進行打米體驗活動;(3)買平江大米蒸谷米或胚芽米10公斤以上即送任意一款限量版米太郎公仔娃娃,同時領(lǐng)取“米太郎”公仔形象寶寶選拔賽報名表。打米初體驗活動時間:2010年5月1-7日,視天氣情況而定?;顒拥攸c:嘉興茂廣場、黃興廣場、五一廣場、百聯(lián)東方廣場、萬家麗路沃爾瑪、通程商業(yè)廣場。活動過程: (1)打米送米活動:在廣場搭一個50m2綠色大帳篷,帳篷應(yīng)營造一種綠色新鮮的氣氛,帳篷內(nèi)安設(shè)有打米機,在公司專門的技術(shù)人員指導(dǎo)下,在規(guī)定時間內(nèi)(10分鐘)親自操作打米機,體驗平江大米稻谷打米的全過程。通過消費者現(xiàn)場制作大米,見證由谷變米的流程。此活動打米采用邊打米邊送米活動。(2)健康大講堂活動:在帳篷一邊設(shè)計一小講堂,大概可容納3040人。邀請有名的營養(yǎng)師,講解健康營養(yǎng)知識,以及平江大米的健康功效。健康大講堂分為五場,內(nèi)容包括:①孕婦營養(yǎng) ②嬰幼兒營養(yǎng) ③ 學(xué)齡前、學(xué)齡與青少年營養(yǎng) ④ 老年營養(yǎng)⑤亞健康人群體質(zhì)改善。同時營養(yǎng)師還會推薦相應(yīng)人群的健康食譜。時間為下午2點到3點。(3)營養(yǎng)食譜設(shè)計大比拼活動:消費者可以設(shè)計出一款針對不同人群的營養(yǎng)食譜(食譜內(nèi)必含平江大米)。由營養(yǎng)師現(xiàn)場選出搭配最合理的營養(yǎng)食譜。第一名獎勵為價值500元的平江大米購物卡;第二名獎勵為價值300元的平江大米購物卡;第三名獎勵為價值100元的平江大米購物卡;優(yōu)勝獎可以獲得體驗包大米一袋?!懊滋伞惫行蜗髮殞氝x拔賽活動時間: 2010年6月1日活動內(nèi)容:通過比賽選拔米太郎三名形象寶寶。米太郎形象寶寶的形象要求是:35歲,健康,活力,陽光,可愛。比賽方式:1. 幼兒吃飯比賽:在一定時間內(nèi)吃飯一碗米飯,同時米飯不能掉到碗的碗的外面,碗里也不能剩飯。2. 幼兒運米比賽:誰在規(guī)定的時間內(nèi)誰運米最多誰取勝。3. 兒童智力比賽:回答有關(guān)飲食方面的趣味問題。4. 兒童肢體語言比賽:模仿各種小動物的叫聲和形態(tài)。幼兒組獲得前三名的寶寶,獎勵現(xiàn)場活動的寫真集一套。兒童組前三名:一等獎為大型米太郎公仔;二等獎為中型米太郎公仔;三等獎為小型米太郎公仔?;顒淤M用:15000元。主題活動二:平江大米農(nóng)家樂親子夏令營活動時間:2010年7月24日2010年8月5日活動地點:湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)平江大米實驗田活動過程:(1)7月8日到18日通過《瀟湘晨報》和《湖南教育電視臺》發(fā)布活動事宜并且接收報名。報滿50個家庭為止。安排3-5個專業(yè)攝影師全程抓拍活動過程中的精彩場面,并為獲獎?wù)咧谱鲗懻婕#?)7月19日到23日作好農(nóng)家樂相關(guān)活動的準(zhǔn)備工作。(3)7月25日(星期天)舉行第一次25個家庭的“農(nóng)家樂親子”活動,8月1日(星期天)舉行第二次活動。(4)8月1日起到稻谷成熟為止,為參與者提供稻谷成長過程中的記錄圖片信息。(5)稻谷成熟后打成大米寄送給種植者。活動詳細(xì)內(nèi)容:(1) 7月25日、8月1日當(dāng)天早上8點在嘉興茂廣場集合一起出發(fā)。(2)9點開始,組織家庭,舉行“我吃的稻米我來種”的插秧活動,提供給每個孩子五平方米的種植面積,由基地工作人員或者家長手把手的教孩子“插秧”,并在自己種植的秧田旁插上寫有種植者名字的標(biāo)記木牌。(3)10點30分開始,爸爸媽媽一起教孩子如何做飯,做菜,要求每個家庭必須用平江大米做出三種不同樣式的主食,比如,炒飯、飯團、手抓飯等。家人一起做一頓飯菜,團聚分享一頓可口香甜的飯菜,參與的家庭互相品嘗其它家庭做的飯菜,互相投票選出最可口的飯菜。(4)家庭和家庭間拔河比賽。拔河繩子中間部位吊一小袋平江大米,贏的一方獲得這一袋大米。(5)“兩人三足”游戲,三組家庭比賽。賽道中用平江大米設(shè)置障礙。(6)頒獎、合影等?;顒雍罄m(xù)安排(1)禾苗生長期間,由工作人員定期將每個種植板塊照片上傳至公司主頁活動板塊,并在每張照片后附有禾苗生長情況說明(比如除草、施肥、灌溉情況)。(2)稻谷收獲季節(jié),邀請種植者親自參與活動田地手工收割過程。(3)種植者所種區(qū)域收獲的稻谷由工作人員加工成大米后免費贈送給種植者,參加活動的人將獲得平江大米禮包。獎項設(shè)置:平江大米默契獎5項,獎勵平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件;平江大米巧手獎5項,獎勵平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件;平江大米美廚獎5項,獎勵平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件;平江大米健康獎5項,獎勵平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件;平江大米形象大使獎5項,獎勵平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件;優(yōu)勝獎5項,可以獲得體驗包大米。活動費用:5000元。主題活動三:強強聯(lián)手,增強品牌價值今天你“偷米”了嗎?活動時間:2010年1月1日-2010年12月30日活動內(nèi)容:從年初開始網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣“偷菜”風(fēng),相信大家都有過半夜“偷菜”的經(jīng)歷吧。經(jīng)過一段時間后這股風(fēng)并沒有偃旗息鼓,而是一鼓作氣形成了“龍卷風(fēng)”,以迅猛的勢頭迅速火爆于各大SNS網(wǎng)站。與騰訊網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,將騰訊網(wǎng)開心農(nóng)場種植的虛擬稻谷冠名為“平江大米稻谷”,并設(shè)立“平江大米打米機”道具,玩家種下“平江大米稻谷種子”可收獲“平江大米稻谷”,通過道具“平江大米打米機”將稻谷隨機加工成“平江大米蒸谷米”或“平江大米胚芽米”,每月收獲量排名前十的玩家可獲得米太郎大型公仔。巧婦難為無米之炊活動時間:初賽2010年9月11日 決賽2010年9月12日活動內(nèi)容:通過對湖南公共頻道《我愛廚房》欄目進行戰(zhàn)略合作。冠名舉行《“平江大米”巧婦難為無米之炊》的大米烹飪大賽。具體賽制:邀請長沙市烹飪協(xié)會會長、新東方烹飪學(xué)校兩名專業(yè)廚師以及長沙知名飯店掌廚擔(dān)任本次比賽評委。比賽分為初賽、決賽兩個環(huán)節(jié)。為每位參賽選手提供大米材料,以大米為主料,由評委評出最美味的作品。消費者同時也可以試吃,來選出最優(yōu)秀得主。獎項設(shè)置:一等獎:提供價值1000元的獎品;二等獎:提供價值500元的獎品;三等獎:獲得平江大米提供的紀(jì)念品一份。美容院合作計劃活動時間:2010年1月1日-2010年12月30日活動內(nèi)容:減肥是女人永恒的主題,然而節(jié)食減肥其實是個很不健康的減肥方式。我們的產(chǎn)品平江大米胚芽米具有減肥的作用,因此我們公司和長沙各大美容院合作,讓美容師對他們的會員傳達(dá)平江大米健康、綠色的理念,并告知消費者平江大米胚芽米可有助減肥,使消費者不節(jié)食無痛苦也能有效減肥。七、產(chǎn)品宣傳方案(一)廣告投放目的平江大米產(chǎn)品上市及推廣期,廣告投放以推廣認(rèn)知為目的,將平江大米健康理念植入消費者心中;市場穩(wěn)步發(fā)展期,廣告投放將以穩(wěn)固市場為主,培養(yǎng)與維護平江大米品牌忠誠顧客。樹立品牌形象,增強品牌認(rèn)知度。(二)廣告宣傳方案廣告訴求:綠色、無公害;健康、營養(yǎng)廣告市場:長沙市場策略一:電視廣告投放媒體:湖南衛(wèi)視廣告時間: 5秒/次播放時間:19:3020:00投放頻率:3月1日至4月30日,2次/天;5月1日至6月31日,2次/天,隔天播放投放時間:2010年3月1日—2010年6月31日廣告費用:10800*5=54000元創(chuàng)意設(shè)計:采用對比方式,吃葡萄可以不吐葡萄皮,蘋果削皮沒營養(yǎng)了,大米也一樣!平江大米給你沒去皮的胚芽米。背景聲音放出廣告語:“平江大米,給你不去皮的大米!”策略二:樓宇、電梯廣告投放媒體:高層樓宇、電梯廣告時間: 5秒/次播出時間:07:30—08:30 17:00—18:30投放頻率:早上階段播放4次/天,傍晚階段播放6次/天投放時間:2010年5月1日—2010年8月30日創(chuàng)意設(shè)計:同電視廣告創(chuàng)意。背景聲音放出廣告詞:“平江大米,不去皮的米!”廣告費用:9180*20=183600元策略三:網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)站:紅網(wǎng)廣告形式:橫幅式廣告(Banner)具體實施:在紅網(wǎng)上投放小幅動態(tài)Banner廣告,點擊鏈接到企業(yè)產(chǎn)品專頁投放時間:2010年3月1日—2010年4月30日廣告費用:21500*2=43000元策略四:報紙廣告投放載體:瀟湘晨報投放時間:2010年5月1日—2010年7月1日 每周一到周三刊登的頁面:在健康生活版,廣告占半個版面廣告設(shè)計:封面為主要廣告區(qū)域,注重廣告整體視覺效果廣告費用:160000元 (三)廣告詞設(shè)計平江大米,不去皮的米!畫面中出現(xiàn)一只正在去皮的蘋果,并用動畫展示出蘋果正流失的營養(yǎng)。接著畫面轉(zhuǎn)換到平江大米稻田風(fēng)景,畫外音:“蘋果削皮浪費營養(yǎng),大米也一樣。平江大米,不去皮的米!”平江大米,回家的理由。 溫馨的背景音樂中,樓道中疲憊的男主人公,緩緩地走向家門,掏出鑰匙,在開門后,一絲飯香飄過,男主人公頓時精神煥發(fā),望向飯桌,女主人公正在準(zhǔn)備可口的飯菜,這時廣告語說出:“平江大米,回家的理由”結(jié)束。綠色平江大米,自然美味。辦公室加班時吃中餐,自帶便當(dāng)盒打開后享受地聞一下飯菜的香味,接著將背景切換到綠色稻田場景,一臉滿足的表情吃完整盒飯菜,畫面再次回到辦公室,同事羨慕的眼光中,廣告主角自豪的說道:“綠色平江大米,自然美味”。八、營銷費用預(yù)
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