【文章內(nèi)容簡介】 牌形象?；顒尤簭姀娐?lián)合，爭強品牌價值今天你“偷米”了嗎？2010年1月2010年12月網(wǎng)絡(luò)游戲“種米”與“偷米”所有熱愛玩種植的玩家。用時尚的方式加強品牌傳播?！扒蓩D大米炊”2010年9月1112日 通過與湖南公共頻道《我愛廚房》欄目進行戰(zhàn)略合作。冠名舉行《“平江大米”巧婦難為無米之炊》的大米烹飪大賽。中老年女性群體讓消費者現(xiàn)場體驗，既提高知名度?！俺燥埥】凳荨?010年2月2010年12月與長沙美容院合作，共享會員對有減肥需求的群體在特定人群中宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢，宣傳大米健康瘦身功效。（二）具體活動描述主題活動一：“吃平江大米，利全民健康”冬去春來，春意盎然，“平江大米，全民綠色健康行動”將帶你進行一次溫暖之旅，拋去嚴(yán)寒，盡情享受新的綠色生活體驗。我們?yōu)榇送瞥鲆幌盗芯G色健康活動。給大家?guī)硪环N綠色，新鮮的感受，引領(lǐng)綠色新品味。創(chuàng)意策略：全民綠色健康行動，小寶寶活力參與，年輕人新鮮嘗試體驗，老年人熱衷健康養(yǎng)生之道，消費群體遍及各個年齡層次。通過進行一系列的活動，能恰到好處的把平江大米這一新的綠色健康理念深入消費者心目中。同時也把平江大米良好品牌這一形象樹立在廣大人民群眾中。 活動概述：（1） 凡是在有平江大米出售的超市購物滿200元的顧客可憑購物憑證參加本主題活動；（2）現(xiàn)場參加健康大講堂結(jié)束后，進行打米體驗活動；（3）買平江大米蒸谷米或胚芽米10公斤以上即送任意一款限量版米太郎公仔娃娃，同時領(lǐng)取“米太郎”公仔形象寶寶選拔賽報名表。打米初體驗活動時間：2010年5月1－7日，視天氣情況而定?；顒拥攸c：嘉興茂廣場、黃興廣場、五一廣場、百聯(lián)東方廣場、萬家麗路沃爾瑪、通程商業(yè)廣場。活動過程： （1）打米送米活動：在廣場搭一個50m2綠色大帳篷，帳篷應(yīng)營造一種綠色新鮮的氣氛，帳篷內(nèi)安設(shè)有打米機，在公司專門的技術(shù)人員指導(dǎo)下，在規(guī)定時間內(nèi)（10分鐘）親自操作打米機，體驗平江大米稻谷打米的全過程。通過消費者現(xiàn)場制作大米，見證由谷變米的流程。此活動打米采用邊打米邊送米活動。（2）健康大講堂活動：在帳篷一邊設(shè)計一小講堂，大概可容納3040人。邀請有名的營養(yǎng)師，講解健康營養(yǎng)知識，以及平江大米的健康功效。健康大講堂分為五場，內(nèi)容包括：①孕婦營養(yǎng) ②嬰幼兒營養(yǎng) ③ 學(xué)齡前、學(xué)齡與青少年營養(yǎng) ④ 老年營養(yǎng)⑤亞健康人群體質(zhì)改善。同時營養(yǎng)師還會推薦相應(yīng)人群的健康食譜。時間為下午2點到3點。（3）營養(yǎng)食譜設(shè)計大比拼活動：消費者可以設(shè)計出一款針對不同人群的營養(yǎng)食譜（食譜內(nèi)必含平江大米）。由營養(yǎng)師現(xiàn)場選出搭配最合理的營養(yǎng)食譜。第一名獎勵為價值500元的平江大米購物卡；第二名獎勵為價值300元的平江大米購物卡；第三名獎勵為價值100元的平江大米購物卡；優(yōu)勝獎可以獲得體驗包大米一袋?！懊滋伞惫行蜗髮殞氝x拔賽活動時間： 2010年6月1日活動內(nèi)容：通過比賽選拔米太郎三名形象寶寶。米太郎形象寶寶的形象要求是：35歲，健康，活力，陽光，可愛。比賽方式：1. 幼兒吃飯比賽：在一定時間內(nèi)吃飯一碗米飯，同時米飯不能掉到碗的碗的外面，碗里也不能剩飯。2. 幼兒運米比賽：誰在規(guī)定的時間內(nèi)誰運米最多誰取勝。3. 兒童智力比賽：回答有關(guān)飲食方面的趣味問題。4. 兒童肢體語言比賽：模仿各種小動物的叫聲和形態(tài)。幼兒組獲得前三名的寶寶，獎勵現(xiàn)場活動的寫真集一套。兒童組前三名：一等獎為大型米太郎公仔；二等獎為中型米太郎公仔；三等獎為小型米太郎公仔?；顒淤M用：15000元。主題活動二：平江大米農(nóng)家樂親子夏令營活動時間：2010年7月24日2010年8月5日活動地點：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)平江大米實驗田活動過程：（1）7月8日到18日通過《瀟湘晨報》和《湖南教育電視臺》發(fā)布活動事宜并且接收報名。報滿50個家庭為止。安排3－5個專業(yè)攝影師全程抓拍活動過程中的精彩場面，并為獲獎?wù)咧谱鲗懻婕＃?）7月19日到23日作好農(nóng)家樂相關(guān)活動的準(zhǔn)備工作。（3）7月25日（星期天）舉行第一次25個家庭的“農(nóng)家樂親子”活動，8月1日（星期天）舉行第二次活動。（4）8月1日起到稻谷成熟為止，為參與者提供稻谷成長過程中的記錄圖片信息。（5）稻谷成熟后打成大米寄送給種植者。活動詳細(xì)內(nèi)容：（1） 7月25日、8月1日當(dāng)天早上8點在嘉興茂廣場集合一起出發(fā)。（2）9點開始，組織家庭，舉行“我吃的稻米我來種”的插秧活動，提供給每個孩子五平方米的種植面積，由基地工作人員或者家長手把手的教孩子“插秧”，并在自己種植的秧田旁插上寫有種植者名字的標(biāo)記木牌。（3）10點30分開始，爸爸媽媽一起教孩子如何做飯，做菜，要求每個家庭必須用平江大米做出三種不同樣式的主食，比如，炒飯、飯團、手抓飯等。家人一起做一頓飯菜，團聚分享一頓可口香甜的飯菜，參與的家庭互相品嘗其它家庭做的飯菜，互相投票選出最可口的飯菜。（4）家庭和家庭間拔河比賽。拔河繩子中間部位吊一小袋平江大米，贏的一方獲得這一袋大米。（5）“兩人三足”游戲，三組家庭比賽。賽道中用平江大米設(shè)置障礙。（6）頒獎、合影等?；顒雍罄m(xù)安排（1）禾苗生長期間，由工作人員定期將每個種植板塊照片上傳至公司主頁活動板塊，并在每張照片后附有禾苗生長情況說明（比如除草、施肥、灌溉情況）。（2）稻谷收獲季節(jié)，邀請種植者親自參與活動田地手工收割過程。（3）種植者所種區(qū)域收獲的稻谷由工作人員加工成大米后免費贈送給種植者，參加活動的人將獲得平江大米禮包。獎項設(shè)置：平江大米默契獎5項，獎勵平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件；平江大米巧手獎5項，獎勵平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件；平江大米美廚獎5項，獎勵平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件；平江大米健康獎5項，獎勵平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件；平江大米形象大使獎5項，獎勵平江大米蒸谷米和胚芽米系列套裝1件；優(yōu)勝獎5項，可以獲得體驗包大米。活動費用：5000元。主題活動三：強強聯(lián)手，增強品牌價值今天你“偷米”了嗎？活動時間：2010年1月1日－2010年12月30日活動內(nèi)容：從年初開始網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣“偷菜”風(fēng)，相信大家都有過半夜“偷菜”的經(jīng)歷吧。經(jīng)過一段時間后這股風(fēng)并沒有偃旗息鼓，而是一鼓作氣形成了“龍卷風(fēng)”，以迅猛的勢頭迅速火爆于各大SNS網(wǎng)站。與騰訊網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將騰訊網(wǎng)開心農(nóng)場種植的虛擬稻谷冠名為“平江大米稻谷”，并設(shè)立“平江大米打米機”道具，玩家種下“平江大米稻谷種子”可收獲“平江大米稻谷”，通過道具“平江大米打米機”將稻谷隨機加工成“平江大米蒸谷米”或“平江大米胚芽米”，每月收獲量排名前十的玩家可獲得米太郎大型公仔。巧婦難為無米之炊活動時間：初賽2010年9月11日 決賽2010年9月12日活動內(nèi)容：通過對湖南公共頻道《我愛廚房》欄目進行戰(zhàn)略合作。冠名舉行《“平江大米”巧婦難為無米之炊》的大米烹飪大賽。具體賽制：邀請長沙市烹飪協(xié)會會長、新東方烹飪學(xué)校兩名專業(yè)廚師以及長沙知名飯店掌廚擔(dān)任本次比賽評委。比賽分為初賽、決賽兩個環(huán)節(jié)。為每位參賽選手提供大米材料，以大米為主料，由評委評出最美味的作品。消費者同時也可以試吃，來選出最優(yōu)秀得主。獎項設(shè)置：一等獎：提供價值1000元的獎品；二等獎：提供價值500元的獎品；三等獎：獲得平江大米提供的紀(jì)念品一份。美容院合作計劃活動時間：2010年1月1日－2010年12月30日活動內(nèi)容：減肥是女人永恒的主題，然而節(jié)食減肥其實是個很不健康的減肥方式。我們的產(chǎn)品平江大米胚芽米具有減肥的作用，因此我們公司和長沙各大美容院合作，讓美容師對他們的會員傳達(dá)平江大米健康、綠色的理念，并告知消費者平江大米胚芽米可有助減肥，使消費者不節(jié)食無痛苦也能有效減肥。七、產(chǎn)品宣傳方案（一）廣告投放目的平江大米產(chǎn)品上市及推廣期，廣告投放以推廣認(rèn)知為目的，將平江大米健康理念植入消費者心中；市場穩(wěn)步發(fā)展期，廣告投放將以穩(wěn)固市場為主，培養(yǎng)與維護平江大米品牌忠誠顧客。樹立品牌形象，增強品牌認(rèn)知度。（二）廣告宣傳方案廣告訴求：綠色、無公害；健康、營養(yǎng)廣告市場：長沙市場策略一：電視廣告投放媒體：湖南衛(wèi)視廣告時間： 5秒/次播放時間：19:3020:00投放頻率：3月1日至4月30日，2次/天；5月1日至6月31日，2次/天，隔天播放投放時間：2010年3月1日—2010年6月31日廣告費用：10800*5=54000元創(chuàng)意設(shè)計：采用對比方式，吃葡萄可以不吐葡萄皮，蘋果削皮沒營養(yǎng)了，大米也一樣！平江大米給你沒去皮的胚芽米。背景聲音放出廣告語：“平江大米，給你不去皮的大米！”策略二：樓宇、電梯廣告投放媒體：高層樓宇、電梯廣告時間： 5秒/次播出時間：07：30—08：30 17：00—18：30投放頻率：早上階段播放4次/天，傍晚階段播放6次/天投放時間：2010年5月1日—2010年8月30日創(chuàng)意設(shè)計：同電視廣告創(chuàng)意。背景聲音放出廣告詞：“平江大米，不去皮的米！”廣告費用：9180*20=183600元策略三：網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)站：紅網(wǎng)廣告形式：橫幅式廣告（Banner）具體實施：在紅網(wǎng)上投放小幅動態(tài)Banner廣告，點擊鏈接到企業(yè)產(chǎn)品專頁投放時間：2010年3月1日—2010年4月30日廣告費用：21500*2=43000元策略四：報紙廣告投放載體：瀟湘晨報投放時間：2010年5月1日—2010年7月1日 每周一到周三刊登的頁面：在健康生活版，廣告占半個版面廣告設(shè)計：封面為主要廣告區(qū)域，注重廣告整體視覺效果廣告費用：160000元 （三）廣告詞設(shè)計平江大米，不去皮的米！畫面中出現(xiàn)一只正在去皮的蘋果，并用動畫展示出蘋果正流失的營養(yǎng)。接著畫面轉(zhuǎn)換到平江大米稻田風(fēng)景，畫外音：“蘋果削皮浪費營養(yǎng)，大米也一樣。平江大米，不去皮的米！”平江大米，回家的理由。 溫馨的背景音樂中，樓道中疲憊的男主人公，緩緩地走向家門，掏出鑰匙，在開門后，一絲飯香飄過，男主人公頓時精神煥發(fā)，望向飯桌，女主人公正在準(zhǔn)備可口的飯菜，這時廣告語說出：“平江大米，回家的理由”結(jié)束。綠色平江大米，自然美味。辦公室加班時吃中餐，自帶便當(dāng)盒打開后享受地聞一下飯菜的香味，接著將背景切換到綠色稻田場景，一臉滿足的表情吃完整盒飯菜，畫面再次回到辦公室，同事羨慕的眼光中，廣告主角自豪的說道：“綠色平江大米，自然美味”。八、營銷費用預(yù)