珠江廣場項(xiàng)目廣告策略案-深圳精武廣告(編輯修改稿)
2025-02-17 20:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地方智慧又去了那里？ 世界標(biāo)準(zhǔn)，國際規(guī)則 今天，中國人在全球領(lǐng)域里扮演什么角色？ 中國人（商務(wù) +生活）的新中心在那里？ 珠江廣場 不僅僅是城市的物理地標(biāo) 不僅僅是前沿的商務(wù)方式 不僅僅是一個(gè)城市的傳奇，更是國家的，甚至是東方的 某種角度而言，一個(gè)城市的歷史意味一個(gè)民族的歷史 一個(gè)城市應(yīng)該是動(dòng)感的 人類的想象力必須建立在高度之上 東西方是兩個(gè)體系 當(dāng)東方遇上西方，西方東進(jìn) 在世界，在東方，表征了一個(gè)嶄新時(shí)代的中心在崛起 思考 大運(yùn)會(huì)，世界觀，全球一體化，東西方文化，龍城 CBD，珠江品牌歷史， 城市營運(yùn)，物理高度，世界使命感，里程碑，符號(hào)建筑，傳統(tǒng)與未來 …… 對(duì)于珠江廣場項(xiàng)目 無論是形象占位，還是建筑群本身 除了要打造 前所未有的商務(wù)高度 之外 我們別無選擇。 龍崗中心可以說是一個(gè)極致的 未來 所有的政府配套都是世界級(jí)的 與 世界頂級(jí)的洲際酒店集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 一座領(lǐng)先世界的甲級(jí)寫字樓 匯聚國際一線商業(yè)品牌 高端公寓與住宅 集約的資源，都在世界前沿 從 物理層面 的領(lǐng)先， 到精神格局的無法比擬， 我們早已經(jīng)知道今天的商務(wù)競爭 遠(yuǎn)不是冷冰冰硬件的比拼， 是商務(wù)世界觀的 軟競爭 時(shí)代 我們要在這種觀點(diǎn)下，繼續(xù)為項(xiàng)目所提倡的商務(wù) 態(tài)度做市場細(xì)分 珠江廣場決不能 泛 商務(wù)綜合體的形象定位方法去進(jìn)行定位，因?yàn)槲覀兊?酒店和商業(yè) 面積比例偏大，切忌整體形象定位 太寫字樓化 ，事實(shí)上我們提供更多是 服務(wù)和享受 ，而不是 商戰(zhàn)味道很濃 的商務(wù)態(tài)度。 需要針對(duì)本項(xiàng)目的具體特點(diǎn) 特別 強(qiáng)調(diào) 珠江廣場代言 一種體驗(yàn)型、 享受極致商務(wù) 的世界觀 身為綜合體，一定要包含所有業(yè)態(tài)，這里提供的是享受型商務(wù)，不是 純粹的遠(yuǎn)見、資本、氣度、格局比拼。 一種可以為你提供極致的酒店 服務(wù)，極致的商業(yè)購物，極致的質(zhì)感居住，極致的辦公體驗(yàn)。 為珠江廣場 整體項(xiàng)目形象的 差異化確定 而加油 策略下的廣告表現(xiàn) 從商務(wù)綜合體案名開始建立 一 一般來講，商務(wù)綜合體形象應(yīng)該多為厚重，大氣，包容性強(qiáng)， 也難怪市場上那么多商務(wù)綜合體，相同相近的那么多，就我 們而言，我們覺得 珠江廣場 是個(gè)不錯(cuò)的案名，可以形成珠江 品牌系列． 項(xiàng)目案名建議 珠江世界中心 珠江商務(wù)中心 珠江國際 珠江商務(wù)時(shí)代 珠江商務(wù)城邦 項(xiàng)目定位： 全球ＴＯＰ商務(wù)方式中心 世界格局 ,亞洲心 或者 廣告語 : 享受世界的極 廣告語備選： 我在世界中心 推廣 攻略 綜合體的推廣周期比較長，每一種業(yè)態(tài)都有不同的推廣 甲級(jí)寫字樓、酒店式公寓 (住宅 )、五星級(jí)酒店，商業(yè)四種項(xiàng)目的 廣告形象必須統(tǒng)一，統(tǒng)一的標(biāo)志、統(tǒng)一的名字、統(tǒng)一的定位，根 據(jù)物業(yè)類型的不同略有調(diào)整而已。 先整體形象，后分期銷售和單體形象， 相互滲透，配合工程。即統(tǒng)一又有單體 獨(dú)立，整合出擊。 整體形象線 → 項(xiàng)目線 +形象線 → 產(chǎn)品線 +形象線 2022 2022 08/10月 ~08/12 咨詢期 09/5月 一期商務(wù)公寓和公開發(fā)售期 09/10月 ~09/12月 新的周期 09/7月 09/9月 持續(xù)強(qiáng)銷期 09/5月 ~09/7月 開盤強(qiáng)銷期 09/9月 ~09/10月 二
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1