大胡子公關(guān)決賽作品策劃案文本(編輯修改稿)
2025-02-17 20:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化、旅游、生態(tài)為特色的國際化城市示范新區(qū)。成為我國最大的文化產(chǎn)業(yè)投資類企業(yè)之一，躋身西部文化產(chǎn)業(yè)“巨無霸”行列。：社會(huì)認(rèn)知概念模糊，曲江新區(qū)的大概念并未形成。人們通常意義上所說的曲江大致只是指大雁塔、大慈恩寺附近，南湖公園、曲江寒窯周邊，卻很難形成一種“大理念”上的“曲江新區(qū)”概念。實(shí)際上，曲江新區(qū)的外延很寬泛，曲江集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)龐大，下設(shè)11個(gè)全資子公司，涉及文化旅游、影視、會(huì)展、建設(shè)、出版、傳媒、演藝、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)。此外，曲江新區(qū)與西安的聯(lián)系也需要加強(qiáng)。有很多游客在得知自己所處的某處景區(qū)屬于曲江新區(qū)管轄范圍之后表示很驚訝。人們認(rèn)可西安，卻對(duì)曲江陌生。:首先，旅游資源豐富。曲江新區(qū)屬于雁塔區(qū)，位于西安城東南，區(qū)內(nèi)有大雁塔、大唐芙蓉園、曲江海洋世界、大唐不夜城、曲江寒窯遺址公園、唐大慈恩寺遺址公園、西安曲江國際會(huì)展中心、大明宮遺址區(qū)、西安樓觀道文化展示區(qū)、陜西法門寺文化景區(qū)、唐城墻遺址公園、曲江池遺址公園、秦二世陵遺址公園等旅游景點(diǎn)。其次，會(huì)展經(jīng)濟(jì)蓬勃。鑒于曲江多次承辦、舉辦國家級(jí)、世界級(jí)的會(huì)展活動(dòng)，可借勢吸引國內(nèi)外各類組織及個(gè)人的關(guān)注與好評(píng)。近年來由于曲江國際會(huì)展中心承辦舉行的西洽會(huì)、文博會(huì)、婚博會(huì)、住房博覽會(huì)、汽車博覽會(huì),第二屆動(dòng)漫游戲文化節(jié)等，使得曲江在國內(nèi)國際的知名度急劇上升。曲江會(huì)展中心舉行的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，引領(lǐng)西部婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是西安結(jié)婚新人采購的第一平臺(tái)。因此可以借由各次的展銷會(huì)機(jī)會(huì)，極大地帶動(dòng)曲江新區(qū)的其它產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。此外，曲江境內(nèi)環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人，適宜房地產(chǎn)開發(fā)；引入國外知名連鎖酒店入駐曲江，有利于曲江第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。: 作為國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，曲江新區(qū)面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的挑戰(zhàn)和融資瓶頸。來自外部市場的競爭壓力。在西安，甚至陜西，目前以至未來十余年間都不可能出現(xiàn)能與曲江新區(qū)相媲美的集娛樂、休閑、文化、科研、商務(wù)等為一體的地域。而全國有那么多歷史名城，有那么多現(xiàn)代化大都市，更有不計(jì)其數(shù)的自然風(fēng)光觀光區(qū)，人文旅游景點(diǎn)。那么，曲江新區(qū)如何在競爭激烈的市場上脫穎而出呢？這是西安曲江新區(qū)最大的挑戰(zhàn)。2. 項(xiàng)目的可行性分析：首先，我們預(yù)計(jì)拍攝一部名為《西安，我可能不會(huì)愛你》的電影，以愛情為主線，以西安曲江新區(qū)為主要外景地，從而達(dá)到傳播西安的人文、旅游、美食、愛情觀念等的目標(biāo)。影片從演員選擇到主題曲的創(chuàng)作、演唱均采用由西安走出的明星和非西安藝人合作共同完成，避免關(guān)注度局限于本土，以期達(dá)到吸引全國的關(guān)注進(jìn)而達(dá)到宣傳目的。其次，在演員甄選上也很慎重。男主角由西安本土走出去的當(dāng)紅青年演員文章?lián)巍⑴鹘怯晌靼沧叱龅摹碍h(huán)球小姐”曾光擔(dān)任，主題曲由黑撒樂隊(duì)主創(chuàng)演唱。文章形象陽光，演技和口碑都無可挑剔，深受廣大觀眾喜愛，能夠引起足夠的關(guān)注度。曾光未曾出演過影視劇，在演藝界可以算是新人，但這更為影片宣傳制造了話題。而且她美麗健康的形象非常適合電影人物形象，新人出演電影的好處是觀眾不會(huì)聯(lián)想到其他角色，這和文章帶來的效果是不同的，也是互補(bǔ)的。最后，曲江新區(qū)有足夠多的景點(diǎn)為電影拍攝所用，配合三項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)——曲江寒窯萬人相親會(huì)，曲江音樂節(jié)，社交網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷，在長達(dá)一年的時(shí)間里為電影宣傳做公關(guān)活動(dòng)，由西安曲江新區(qū)的旅游集團(tuán)文化有限公司在冠名舉辦各項(xiàng)活動(dòng)的同時(shí)，為《西安，我可能不會(huì)愛你》做宣傳。這樣，在這部以西安曲江新區(qū)為依托，大力傳播西安文化風(fēng)土人情，以愛情為經(jīng)、以曲江為緯，樹立西安品牌特色的影片中，以最直接的視覺傳達(dá)方式向受眾傳播一個(gè)古典與現(xiàn)代相得益彰的西安形象，讓大眾了解——西安不只是有輝煌深厚的歷史，她更是一座活力無限的現(xiàn)代化大都市。此次的三項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)的預(yù)算都控制在一定范圍內(nèi)，而且是在可承擔(dān)的范圍內(nèi)?；谝陨戏治?，我們認(rèn)為本次系列公關(guān)活動(dòng)具有較高的可行性。三．【項(xiàng)目策劃】：通過影片從籌拍、宣傳到上映過程中的一系列公關(guān)活動(dòng)，向社會(huì)與公眾呈現(xiàn)曲江的自然風(fēng)貌與風(fēng)土人情，從而幫助曲江贏得更為廣闊的發(fā)展空間，并最終促進(jìn)西安整體的品牌化發(fā)展、品牌形象提升。：運(yùn)用DMG的大傳播理念，將大曲江概念融于其中，充分運(yùn)用戶外媒介（曲江國際會(huì)展中心前的LED顯示屏）以及社交網(wǎng)絡(luò)新媒介（新浪微博、人人網(wǎng)），將西安這座古老厚重的帝都以年輕活力的姿態(tài)呈獻(xiàn)給觀眾，從而塑造西安歷史文化與現(xiàn)代時(shí)尚完美結(jié)合的形象。在社會(huì)范圍內(nèi)掀起影片《西安，我可能不會(huì)愛你》的觀影風(fēng)潮以及來西安觀光的旅游
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