【文章內(nèi)容簡介】 均海拔 550m，氣候同 XX 市區(qū)一樣屬中亞熱帶濕潤季風氣候，季節(jié)之間溫差較小，夏無酷暑、冬無嚴寒，無霜期長，濕度大，云霧多，日照少。年降水量豐沛，約為 950～1200mm。地面空氣的水平運動相當微弱，風速較小。這里的地貌類型為平原淺丘，地震等災害情況少有發(fā)生。10第三節(jié) 社會經(jīng)濟狀況XX 大熊貓繁育研究基地所在的 XX 市經(jīng)濟迅猛發(fā)展，綜合經(jīng)濟實力大大增強，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級取得重大突破，現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展迅速。截至 2022 年底，XX市人均 GDP 達到 9608 元，全面完成了“十五”GDP 年均增長 10%以上。經(jīng)濟總量和綜合經(jīng)濟實力雙雙邁上新臺階。 “十五”期間 XX 市經(jīng)濟發(fā)展延續(xù)了“八五” 、 “九五”年均增長 %的快速發(fā)展態(tài)勢，年均增長速度達到 %，其中第三產(chǎn)業(yè)增幅為 %。人均 GDP 年均增長 %。XX 市強大的經(jīng)濟實力為基地的旅游發(fā)展奠定了堅實的經(jīng)濟基礎。第四節(jié) 基礎設施條件XX 大熊貓繁育研究基地自 1987 年建立以來，經(jīng)過十多年的建設，現(xiàn)已完成占地 公頃的第一、二期工程，目前三期工程正在組織和實施當中?；啬壳翱傉嫉孛娣e 560 畝，其中建筑面積 24383㎡，建筑占地面積 16883㎡（包括獸舍 8 處，實驗、展覽及辦公用房 10 處，獨立衛(wèi)生間 8 處） ；水體面積共18000㎡ ；綠地面積 305686㎡，覆蓋率為 %，綠地率為 %?；噩F(xiàn)已成為國內(nèi)開展大熊貓等珍稀瀕危野生動物保護的主要機構之一。基地內(nèi)常年飼養(yǎng)有大熊貓、小熊貓、白天鵝、黑頸鶴、黑天鵝、雁、鴛鴦及孔雀等動物，棲息著 107 種蝴蝶和數(shù)百種昆蟲及野生鳥類?；貎?nèi)已建成有大熊貓博物館、蝴蝶博物館和脊椎動物館三大博物館；完成了“大熊貓新產(chǎn)房工程” 、 “產(chǎn)房活動場改造工程” 、 “熊貓基地大門區(qū)改造工程（包括竹林參觀道改造工程） ”、 “熊貓魅力劇場裝飾工程”的修繕工作；同時進行了一些獸舍、景區(qū)設施等的小規(guī)模改造工作?；貓@林綠化工作成果顯著?；噩F(xiàn)已栽種喬木 3836 株，花灌木 29111 株（叢） ，竹類 3548 籠，綠籬 880 米，草坪及地被植物 20380 平方米，擺放草花218369 盆；調整移栽植物喬木 1400 株，花灌木 22848 株（叢） ，竹 6835 籠，綠籬 1514 米。11第四章 旅游資源的特色與優(yōu)勢第一節(jié) 旅游資源構成依據(jù)中華人民共和國國家標準《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2022）將 XX 大熊貓繁育研究基地旅游資源劃分為自然旅游資源、人文旅游資源兩個大類，包括 8 個亞類、15 個小類?；芈糜钨Y源構成及其分布詳見表 41。表 41 XX 大熊貓繁育研究基地旅游資源系統(tǒng)一覽表類 別大類 亞類 小類代表性資源或特色地文景觀 地貌 淺丘地貌與平原交替，有利于利用現(xiàn)狀地形仿造大熊貓等動物野生環(huán)境。湖泊 以天鵝湖為主要湖泊水體。水文景觀其它 面積較小的魚塘。原始林地基地內(nèi)有部分保留樹林，包括位于基地西側的桉樹林、洋槐林，北側的榆樹林、水杉林、杜仲林，中心區(qū)域的法國梧桐林，水杉林，無患子林(含樸樹) ，香樟林(含青桐) 紀念林等，西北部還有大熊貓食用竹試驗區(qū)。 人工營林基地內(nèi)有記載的植物 198 屬 253 種，擁有高等植物 94 科 380 余種；有種子植物 300 余種，其中木本植物近 100 種；基地內(nèi)竹類栽培面積達 300 余畝，具有合理的品種搭配和布局，已形成了較為平衡的生態(tài)環(huán)境。自然旅游資源生物景觀野生動物基地是全國開展大熊貓等珍稀瀕危野生動物保護的主要基地之一。常年飼養(yǎng)有大熊貓、小熊貓、白天鵝、黑天鵝、雁、鴛鴦及孔雀等動物；棲息著 107種蝴蝶和數(shù)百種昆蟲及野生鳥類。社會經(jīng)濟文化活動遺址遺跡歷史事件將大熊貓史、大熊貓保護史和大熊貓基地建園史通過有形界面，自然地展現(xiàn)給觀眾。教學科研實驗場所瀕危動物繁殖與保護遺傳 XX 省重點實驗室、大熊貓博物館、XX 脊椎動物博物館、XX 蝴蝶博物館?？刁w游樂休閑度假地基地環(huán)境優(yōu)美、四季花香，是一個天然氧吧，成為休閑游樂的旅游勝地。人文旅游資源綜合人文旅游地園林游憩區(qū)域基地綠化覆蓋率達 %，園內(nèi)植物資源豐富，模擬大熊貓野生狀態(tài)的自然生態(tài)環(huán)境造園，十六種竹類青翠蔥蘢，形成了特有的竹林、竹徑景觀。12文化活動場所大熊貓“育幼探秘”、“愛心認養(yǎng)”、“公眾教育”場所。動物與植物展示地大熊貓博物館、XX 脊椎動物博物館、XX 蝴蝶博物館、竹林竹徑景觀。單體活動場館展示演示場館大熊貓博物館、XX 脊椎動物博物館、XX 蝴蝶博物館、熊貓魅力劇場、成年大熊貓別墅、亞成年大熊貓別墅、幼年大熊貓別墅、大熊貓產(chǎn)房；小熊貓活動場地、天鵝湖。旅游商品地方旅游商品以大熊貓為主題的各種手工藝品。人文活動 事件基地榮獲了聯(lián)合國“全球 500 佳” 、 “中華綠色科技金獎” 、 “首屆中華環(huán)境獎” 、“XX 省建設科技創(chuàng)新先進單位” 、 “XX 省環(huán)境教育基地” XX 市“國家科普教育基地” 、 “國家青少年科技教育基地”等殊榮。第二節(jié) 旅游資源的特色與優(yōu)勢一、具有國際知名度和影響力的大熊貓繁育及動物保護研究中心大熊貓是僅產(chǎn)于我國的瀕危珍稀動物， 《國際瀕危動植物物種國際貿(mào)易公約》將大熊貓列為“極危物種” ；同時，大熊貓也是《中華人民共和國野生動物保護法》所保護的“特級保護動物” 。由于被譽為“國寶”的大熊貓具有極高的科研價值和觀賞價值，深受全世界人民的關注和喜愛，因此以保護、研究、繁殖大熊貓為主旨的基地也隨之極具國際知名度和影響力?；刈越ǔ梢詠戆l(fā)展迅速，圍繞大熊貓開展了廣泛的科學研究，成功繁育了世界最大的人工繁殖大熊貓種群，并先后取得各級顯著科研成果，榮獲聯(lián)合國環(huán)保最高獎“全球 500 佳” ，其國際知名度和影響力不斷提高。基地內(nèi)建成“瀕危動物繁殖與保護遺傳 XX 省重點實驗室” ，廣泛開展國際科研合作；同時，基地還飼養(yǎng)、繁殖了小熊貓和黑頸鶴等其它珍稀瀕危動物。目前基地已發(fā)展成為具有國際知名度和影響力的大熊貓繁育及動物保護研究中心，這是基地旅游資源的重大優(yōu)勢特色之一。二、與國際接軌的高品位科普教育中心13基地是與國際接軌的高品位科普教育中心。一方面，基地環(huán)境教育資源豐富，獨具特色。例如，基地已建成了大熊貓博物館、蝴蝶博物館和脊椎動物館三大既相對獨立又有機聯(lián)系的展館（其中大熊貓館是世界上最早的大熊貓博物館） ，充分向各國人民展示了迄今為止人類對大熊貓的科考研究成果。另一方面，基地極為重視科普教育和公眾教育，履行著以“開展生態(tài)保護為主的科普教育”的重要社會職能。在開展大熊貓科研保護的同時，基地以大熊貓活體展示為手段，以大熊貓博物館、熊貓魅力劇場和互聯(lián)網(wǎng)站等為展示載體，開展了形式多樣的生態(tài)保護教育活動，長期向世界各國游客傳播著生態(tài)保護的知識和理念。由于基地科普教育貢獻突出，被評選為 “國家科普教育基地”、 “國家青少年科技教育基地” 。三、順應國際生態(tài)旅游熱潮的生態(tài)旅游目的地隨著世界生態(tài)旅游熱潮的興起，越來越多的游客開始趨向于回歸大自然、保護環(huán)境、保護動物的生態(tài)旅游活動，基地順應這一國際旅游熱潮，成為國際性的生態(tài)旅游目的地?；爻珜в慰汀皭圩o‘活化石’——大熊貓，珍惜大自然” ，同時逐步發(fā)展成為全球最大的大熊貓主題生態(tài)公園。一方面，基地內(nèi)游客可以和大熊貓親密接觸、探尋大熊貓人工繁育過程以及觀賞小熊貓等珍稀瀕危動物。另一方面，基地環(huán)境優(yōu)美、四季花香，是一個空氣清新的天然氧吧，為游客提供了回歸大自然的生態(tài)旅游體驗。第三節(jié) 省內(nèi)競爭狀況分析一、大區(qū)域競爭分析從世界旅游市場大區(qū)域競爭角度分析，由于大熊貓是僅產(chǎn)于我國的瀕危珍稀動物， 同時以“大熊貓”為旅游品牌的基地極具國際知名度和影響力，集科學研究、科普教育、旅游等功能于一體，因此 XX 大熊貓繁育研究基地在世界范圍的旅游開發(fā)中擁有極強的旅游資源開發(fā)優(yōu)勢，在國際旅游市場中具有相當14大的競爭力和吸引力。從全國旅游市場大區(qū)域競爭角度分析，目前大熊貓主要分布在 XX、陜西和甘肅的六大山系，而其中 85%分布在 XX ?。ɡ?XX 的邛崍、大邑、崇州和都江堰等地區(qū)均分布有大熊貓） ，是名副其實的“熊貓之鄉(xiāng)” 。因此，作為以“大熊貓”為旅游品牌的生態(tài)旅游區(qū)，基地最主要的競爭來自于 XX 省內(nèi)部，以下就 XX 省內(nèi)競爭格局進行詳細分析。二、省內(nèi)競爭格局分析XX 省旅游資源豐富，特色各異。由于基地的旅游開發(fā)定位為國家 AAAAA級旅游區(qū)，同時也是一個以“大熊貓”為旅游品牌的生態(tài)旅游區(qū)，在資源特色上具有唯一性和不可替代性。因此，本次規(guī)劃的省內(nèi)競爭格局分析中，特意選取 XX 省內(nèi) 1 個以保護大熊貓為主的自然保護區(qū)（臥龍自然保護區(qū)）和其它幾個著名國家級旅游區(qū)進行競爭對比分析，具體情況如表 42 所示。表 42 XX 大熊貓繁育研究基地 XX 省內(nèi)旅游區(qū)競爭分析表至 XX 市距離、門票價格 旅游區(qū)狀況綜合說明競爭旅游區(qū)名稱距離（km）門票（RMB ） 旅游區(qū)類型 主要賣點臥龍自然保護區(qū)120圈養(yǎng)場 30 元博物館 20 元 全國重點自然保護區(qū)（已列入世界“人與生物圈保護區(qū)網(wǎng)”）；典型的自然生態(tài)旅游區(qū)。保護區(qū)內(nèi)建有大熊貓研究中心及繁殖場，以野生大熊貓保護、大熊貓人工繁育為主。雅安碧峰峽100（距雅高速公路路口 5km）動物園 100 元風景區(qū) 60 元國家級風景名勝區(qū)；國家AAAA 級旅游區(qū)；中國第一家融自然風景區(qū)與生態(tài)動物園為一體的旅游區(qū)。雅安市歷史上是大熊貓的原生棲息地，也是世界上第一只大熊貓的發(fā)現(xiàn)地和命名地。建有碧峰峽大熊貓繁育基地，是中國占地最大的大熊貓保護基地，也是集大熊貓繁殖科研、野外放歸、宣傳教育與生態(tài)旅游為一體的大型綜合性旅游基地。九寨溝風景名勝區(qū)440 220 元自然保護區(qū)、國家級風景名勝區(qū)，已列入“世界自然遺產(chǎn)”名錄；獲得“綠色環(huán)球 21”認證；國家 AAAA 級旅游區(qū)。世界級極品自然旅游資源，特殊地質地貌景觀；我國大熊貓的主要棲息地之一，被列為國家級自然保護區(qū)。15峨眉山風景名勝區(qū)156進山游覽票120 元是世界自然文化遺產(chǎn) 、國家重點風景名勝區(qū)、國家AAAA 級旅游區(qū)、中國四大佛教名山、全國重點文物保護單位、中國旅游勝地四十佳、省級重點景區(qū)。世界級自然旅游資源與人文旅游資源的完美結合。都江堰 55 60 元已 列 入 《 世 界 遺 產(chǎn) 名 錄 》 ；國家 AAAA 級旅游區(qū)。是全世界至今為止，年代最久、唯一留存、以無壩引水為特征的宏大水利工程。青城山 66 90 元已 列 入 《 世 界 遺 產(chǎn) 名 錄 》 ，國家 AAAA 級旅游區(qū)。我國道教發(fā)祥地之一，道教名山，自然景色幽美。瀘定海螺溝冰川森林公園319 70 元國家 AAAA 級旅游區(qū)；大型低海拔現(xiàn)代冰川，我國最大的冰川瀑布。它融原始森林、珍稀動植物、溫泉、瀑布為一體，構成了壯麗奇特的景觀，被喻為“世界奇觀” 。小金四姑娘山220旺季： 雙橋溝景區(qū) 80元 長坪溝景區(qū)70 元 海子溝景區(qū) 60 元國家級風景名勝區(qū)、國家級自然保護區(qū)、國家級 AAAA 景區(qū)。距中心城市最近且規(guī)模最大的雪山型景區(qū)；現(xiàn)代冰川與垂直生態(tài)物種交相輝映，分布有第四紀古冰川遺跡及各種地質地貌景觀、獨特的地質生態(tài)構造。自貢恐龍博物館 26930 元國家級 AAAA 景區(qū)、世界上與美國國立恐龍公園、加拿大恐龍公園齊名，合稱為世界三大恐龍博館。大型專業(yè)性現(xiàn)場博物館；陳列展示以大山鋪恐龍化石埋藏現(xiàn)場及出土的恐龍化石為主。三、競爭分析結論（一）分析基地經(jīng)過多年的旅游開發(fā)，已成為 XX 市開展以“熊貓保護”為主題的入境游之首選，與臥龍自然保護區(qū)、雅安碧峰峽彼此存在一定的競爭關系；但從區(qū)域范圍內(nèi)來考慮，由于各個旅游區(qū)旅游開發(fā)模式和側重點不同，彼此之間是一種“區(qū)域協(xié)同、空間一體化發(fā)展”的關系。有效地將區(qū)域的同質或異質旅游資源按照特定的方式整合，開展區(qū)域旅游的合作，能夠達到優(yōu)勢互補、旅游資源的合理配置，從而對市場消費者吸引力增強、產(chǎn)生聚集效應和聯(lián)動效應，促進旅游業(yè)的發(fā)展。16與 XX 省內(nèi)其它的旅游區(qū)相比較，基地地處 XX 市區(qū)，交通十分便利，優(yōu)越的區(qū)位條件是其它旅游區(qū)無法比擬的。同時，基地以“大熊貓”為旅游品牌，國際知名度高、影響力和吸引力強，旅游成本（尤其是長途交通費）相對較低，這些因素的組合大大提高了基地的市場競爭力。（二）結論基地作為 XX 旅游鏈上的重要一環(huán)，在資源稟賦上具有突出的特色和優(yōu)勢；基地以“大熊貓”為旅游品牌，對海內(nèi)外游客都具有強烈的吸引力，在激烈的旅游市場競爭中仍然有自身的優(yōu)勢和市場開拓的廣闊空間。第五章 客源市場分析第一節(jié) XX 省旅游業(yè)發(fā)展概述一、高速發(fā)展的旅游業(yè)全球范圍內(nèi)，在過去的半個多世紀里，旅游業(yè)是唯一保持年均增長率 7%的產(chǎn)業(yè)，并已成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。在近 30 年的時間里，我國旅游業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展。據(jù)世界旅游及旅行理事會的報告預測，中國將在 10 年內(nèi)成為世界上第二大旅游和旅行經(jīng)濟強國。此份報告分析，2022 年中國在旅游和旅行上的消費、投資和政府開支等，實際增長 1